文丨化妆品报记者 胡奇

“百雀羚始于1931年，栉风沐雨，89年的悠久历史，是一部民族企业的不屈史，也是一部自强不息的发展史。长久以来，百雀羚以‘东方美韵，护肤精品’享誉世界，而今百雀羚已经成为家喻户晓的品牌，并始终坚持天然不刺激的东方护肤理念，继续演绎着东方美学的传奇。”在2020国际化妆品e博览直播间内，不靠颜值、只拼气质的唐老师正在与观众分享百雀羚89年的历史积淀和品牌理念。

这是百雀羚第一次出现在云展览的直播间内。而承载这场云展览的e博览，则是《化妆品报》在疫情防控常态化背景下，希望利用互联网科技带来的便利，为我国和国际化妆品产业链，搭建一座更科学、更安全、更经济的沟通桥梁和交易平台，也是传统展会数字化、互联网化的一次全新的、革命性的尝试。

对此，化妆品报社社长杜伟表示：“感谢百雀羚在这种特殊时期助力e博览，助力化妆品产业求新、求变、求发展。”

e博览是《化妆品报》在新消费时代的全新尝试，新消费深刻重构了人、货、场，驱动了前所未有的商业数字化变革。这样的变革，发掘了商业新人口，创造了商业新供给，带来了商业新行为，而百雀羚也正以更年轻的姿态应对所有变化，并稳稳屹立于东方美学的潮头。

扛旗新国潮，引领国妆年轻化的步伐

国人民族意识的崛起，势必会带动属于自己的东方美学潮流，但新国潮不仅是设计，更是思维，是这片土地上普遍理解的文化。今天的国潮，必须适应这个时代，必须创造属于当代中国的精神状态。

时代变了，消费者也变了，他们不仅年轻，还更有情怀。年轻消费者追捧故宫等国风IP形象，表面看来是对具有国风元素、美轮美奂产品的喜爱，是对更年轻、更具潮流属性的国风符号的追逐，但其实质却是对产品背后历史沉淀和精神内涵的认同。

而在以创新的形式传承与弘扬传统文化这条路上，百雀羚一直走在前列。无论是疯狂刷屏的民国风广告，弘扬国粹的京剧面膜系列，还是携手故宫文化珠宝首席设计顾问推出中国风限定梳妆礼盒燕来百宝奁、与敦煌博物馆合作推出的悦色（岩彩）彩妆系列，都旨在让传统文化焕发新的活力。

创新是为了更好地传承。令人惊喜的是，百雀羚产品中众多纷繁复杂的国风元素并不是无章法堆砌，而是将奔放优美的传统文化结合鲜活生动的流行元素，将百雀羚特有的东方之美展现地淋漓尽致。在保证产品品质的基础上，将传统元素融入现代科技创新，不仅为品牌增添了活力，更为国潮IP注入了新的力量。

品牌年轻化不能一蹴而就，百雀羚从引领长图流行到挺进IP联名热潮，产品不断升级革新，在激活话题性的同时，认真把控产品质量，在唤起民族认同感的同时，也不忘用年轻化和创意化的表达与年轻消费者紧密链接。

代表东方美学走上世界舞台

在文化领域持续走年轻化路线的百雀羚，在科研方面也同样硕果累累，不仅带给消费者不断升级的护肤新体验，更代表中国化妆品研发的科技力量走上了世界舞台。

在“2020年全球最有价值的50个美妆个护品牌”排行榜（由英国品牌评估机构Brand Finance发布）上，百雀羚从全球众多品牌中脱颖而出，位列第19位。

第25届IFSCC（国际化妆品科技联盟）大会上，百雀羚青年科学家刘炎就以其科研成果论文《皮肤微生态-美丽新思路》一举拿下本届IFSCC四大金奖之一的青年科学家大奖。而此前，百雀羚就已先后成为IFSCC中国首个金牌会员企业（2017年）、亚洲唯一荣誉金级战略伙伴（2018年）。2018年的IFSCC慕尼黑大会，百雀羚更是凭借其在亚洲皮肤的防晒保护中的技术创新荣获科研创新金奖。

2019年5月21日，南美最大的化妆品技术展览会第24届COLAMIQC国际化妆品行业博览会暨北美&南美地区国际化妆品行业科技联盟大会在巴西圣保罗召开，百雀羚受邀出席，并发表了开场演讲。这是该博览会24年来第⼀次邀请中国企业发表开场主题演讲。

这一系列荣誉都证明了以百雀羚为代表的中国品牌在化妆品领域顶尖的科研实力，并向世界宣告中国“智”造的逆袭已经开始。

刻进品牌哲学里的人文关怀

在注意力稀缺的时代，只有商业价值与社会价值并行的品牌才能真正打动消费者，在百雀羚的品牌哲学中，对女性全方位的关怀是至关重要的一条准则。

“天使守护生命，我们守护天使。”在国内疫情最严重的时候，为了守护抗疫一线医务人员的脸庞，百雀羚向武汉市各大医院捐赠了2亿卫生清洁护理用品。

这种人文关怀并非一时的噱头，而是时时刻刻浸润在品牌的方方面面之中。5月3日，百雀羚在微博推出2020年母亲节预热短片，发布#妈妈的脸爱说谎#视频同名话题，配合京东超级品牌日进行优惠活动预告。

诚实一向是家庭教育中不可缺少的一部分，但在这个特殊的日子，孩子内心却希望妈妈能“说谎”，看似负面的词语，从孩子的角度讲述，传递出的却是含蓄的爱意，相比感谢妈妈为家操劳，孩子更愿意妈妈青春永驻，有着猜不透年龄的美丽容颜。

用非常规的视角传递出的却是最朴素的大爱，这样的案例在百雀羚过往的品牌营销中比比皆是，比起促销活动，百雀羚更想要的是传递品牌的态度和价值观。

百年国货、长图专业户、国潮扛旗者、东方美学典范……历经89年却越活越年轻的百雀羚逐渐摆脱标签化的束缚，勇敢无畏做最真实的自己。期待未来百雀羚能为我们展现更多品牌独具的魅力。