文丨化妆品报记者 胡奇

在大多数人眼中，化妆品工程师是一群不苟言笑地在实验室里摆弄瓶瓶罐罐的化工学霸，但在2020国际化妆品e博览直播间的镜头前，他们就像身经百战的带货主播们一样，将企业的前沿科技、新品特点娓娓道来，预告着未来的新品趋势。

这样独特的传播形式也让众多化妆品智造企业收获了更高关注度，截至今日（5月23日）16时，e博览第四日——唯美工匠展专场观看人次达27022人次，观看总人数22728人，环比昨日均翻番，观看总时长177113分钟，合作意向累计达640单。数据相比前几日出现了质的飞跃，且观众互动量也显著提升。芭薇、诺斯贝尔、澳思美、上海和韵、克劳丽位列今日直播间人气TOP5。在产业链变革当下，这也代表中国化妆品智造开始站在了时代潮头。

29家化妆品研发制造企业亮相e博览直播间，带来了哪些最新趋势？一起来看看吧。

面膜新风向：速效与肤感升级的黑科技

从无纺布到生物纤维，膜材升级和技术升级一直在推动面膜产品的升级。作为国内面膜研发和代工的龙头企业，诺斯贝尔一直是助推中国面膜产品升级的重要力量。此次e博览，诺斯贝尔携全新“双导塑颜”面膜系列、速效面膜系列亮相直播间。

诺斯贝尔研发副总裁邱晓锋介绍，诺斯贝尔双导塑颜面膜系列运用PUR环保技术，将PE膜与纯棉膜布复合在一起，形成独特的“双层”膜材结构。内层是天然棉籽绒毛布，能将整瓶精华浓缩，外层高贴合纤维能锁住每滴精华，内外层紧密结合，能精准贴合肌肤纹理，提高精华的美肤效益。

速效面膜系列则采用了生物质石墨烯膜布，具有吸附力强、生成负离子、远红外发射、抑菌抗菌、天然环保的特点，配合不同功效的精华液，能够实现1+1＞2的效果。

同为专业面膜生产商的贝豪则带来了新品100分钟焕肤面膜，产品只含有大马士革玫瑰花水1种天然成分，不含防腐剂、酒精，并具备超强贴肤性，真正做到了安全和功效兼顾。另外一款丝可拉隐形蚕丝概念面膜，膜布由纯天然植物纤维打造，安全亲肤，能够随心拉伸，贴合不同脸型，肤感更加服贴。

个护玩出新花样：有颜、有趣也有效

隆力奇集团全资子公司克劳丽在e博览中展示了最新的口腔护理系列，带来了四款新型漱口水，其中颜值与功效兼具的avecmoi益生菌漱口水运用了口腔专研益生菌ADP-1，能够有效平衡菌群，持久清新，保护牙龈。

另一款水油分离漱口水，一层是水性相结合的抗菌剂，另一层是油性溶液与天然精油，使用前充分摇晃，能将细菌和漱口水中的成分凝成结晶颗粒，增强清洁功效和使用趣味性。此外，克劳丽还推出了主打黄金蜂胶概念的漱口水，鎏金质地在摇晃之后显得流光溢彩，颜值格外能打。

在牙膏品类的新科技运用方面，克劳丽推出了运用热感技术的牙膏，能够带给口腔温暖的感觉，避免冰凉导致的牙齿敏感。还有一款生物酶牙膏，不含药物、不含氟，利用生物酶的溶菌特性溶解口腔细菌，催化口腔中的食物残渣，避免了消费者对氟化物的担忧，特别是小朋友不用再担心吞咽的问题。

同样令人惊艳的还有博然堂带来的双层奶盖沐浴露，采用了水油分离设计，上层是乳化体系“奶盖”，下层为植物精粹，用前摇一摇，好用、好看、好玩，打破了传统沐浴露的视觉与使用感受。芭薇的潮趣啤酒花奶盖沐浴露也采用了同样的技术路线，新技术和潮乐趣缺一不可。

古今中流：中草药精粹与现代科技的碰撞

主打东方草本概念的化妆品在国内并不少见，以百雀羚、相宜本草等为代表的国货品牌走出了一条属于品牌独特的草本护肤之路，在本次e博览中，也有企业继承了古老的东方智慧，并用现代科技将其发扬光大。

珠海伊斯佳在e博览上推出了其特证防脱洗护套组，包含防脱洗发乳、防脱洗发露和健发精华液，将中西防脱理念相结合，以柠檬酸、泛醇等现代抗衰防脱因子唤醒毛囊活力，强化头皮屏障，运用人参、姜、当归、何首乌等中草药精粹深层供给营养，双管齐下，促进头发健康生长。

采取相同路线的还有华伊美，此次推出的祛痘系列产品均以现代科技萃取当归、丹参、三七、金银花等草本成分，并运用三元渗透技术让有效成分快速渗入肌底，阻止痘痕滋生，淡化痘印，修护痘肌。

新成分与新概念：大麻成分、琥珀护肤

近两年，基于消费者对功效的追求，很多经典的化妆品成分被赋予了新的生命力，不少被忽视的强效成分也崭露头角，受到企业和市场的关注。

工业大麻就是其中之一。广州尊伊总经理兼工程师陈来成指出，工业大麻的主要活性成分CBD、α-红没药醇等在多个领域都有广泛应用，虽然应用价值极高，但工业大麻在本土化妆品行业中的研究和应用仍处于初级阶段，缺乏详实的研究资料和应用落地。但在国外，已有悦木之源、The Body Shop、科颜氏等知名品牌推出相关产品。

此次e博览上，广州尊伊也推出了主打大麻叶提取物的护肤系列、洗护系列以及气垫BB霜。而另一家企业华伊美展示的大麻叶植萃舒缓特护系列产品也主打工业大麻的CBD成分和黄芪、厚朴、当归等中草药精华，能够有效舒缓泛红，重建肌肤屏障。

另一个新奇的概念来自广州合众。此次e博览，合众带来了极具创新性的琥珀护肤概念产品。据了解，这是一款以琥珀为原料打造的琥珀凝脂。合众方面介绍，琥珀作为传统中药原料，其含有的琥珀酸有着抗人体细胞老化的特别价值。合众采取纳米级技术将琥珀打磨成粉状作为琥珀凝珠的主要原料，打造出业内第一款琥珀概念的护肤品，其主要功效在于补水保湿、抗衰修护。

就目前而言，大麻成分和琥珀概念仍然需要相当长时间的市场教育，当消费者逐渐打消对新兴成分和概念的顾虑，它们或许能够成为新的爆款。

懒人经济新风口：化繁为简更便携

在消费者的化妆品需求中，场景细分和使用便捷性是化妆品企业不能忽视的因素，在懒人经济的推动下，为消费者提供使用更便捷、更轻松的产品已成为生产企业不懈的追求。

在此次e博览上，克劳丽推出了小包装漱口水，还展示了固体漱口水以及口腔洁牙慕斯，将类似药丸的固体漱口水放入水中，一杯漱口水就完成了，不仅更加便于携带，还增加了消费者动手的环节，更容易刺激消费者的兴趣。

而口腔洁牙慕斯则改变了传统的洁牙方式，将慕斯喷入口中，经过几分钟漱口之后吐出，洁牙步骤就完成了，没有牙膏、牙刷、一杯水的繁琐，对于忙碌而疲惫的职场青年来说，绝对是贪睡福音了。

疫后新机遇：“口罩脸、消毒手”解决方案

疫情带来的风口不只是口罩、消毒液，背后还有极具潜力的个护美妆品类，这让广州汇朗生物在功能性角蛋白萃取和应用方面的先进技术有了施展拳脚的舞台。

疫情导致皮肤暴露在口罩内的潮湿环境中，极易导致面部发红、敏感，而长期使用消毒产品洗手也会导致手部皮肤和指甲受到损害。

汇朗生物指出，具有生物活性的角蛋白不仅保护了角蛋白分子的完整和半胱氨酸的活性，还维持了原有分子的生物活性，具有良好的成膜性。对于戴口罩导致的皮肤损伤有良好作用，长期应用可改善皮肤健康，增加皮肤的滋润、紧实、弹性。另外，还可以减轻皮肤炎症或敏感导致的皮肤发红，清除自由基，增强皮肤抗污染的能力。