文丨化妆品报记者 江梦茜

6月29日，淘宝全球购举办的“甄星计划3.0”暨淘宝全球购亿级品牌签约仪式于杭州举行。此次“甄星计划3.0”中，淘宝全球购将启动重点商家扶持运营制度，计划扶持10个成交过亿元的品牌。

当日，来自日本的珂莱诗（cre chez）、盼倍儿（Pax baby）；来自韩国的达克曼（Dr.mind）、歌林哈摩妮（green harmony）、玛丝兰、MBA；来自澳洲的贝爱嘉（Bovilove）、舒仟（Sukin）；来自印尼的意立诗（ellips）；来自波兰的艾葆柯（Herbal Care my nature）；来自新西兰的古德海兹（goodhealth）；来自英国的艾拉厨房（Ella's Kitchen）；来自法国的IOMA与来自德国的SOS等14个跨境美妆品牌与淘宝全球购签约合作。

淘宝全球购“甄星计划”始于2018年，当时，淘宝全球购1年内孵化了以美妆品牌为主的368个成交额达百万级别的境外中小品牌，帮助境外中小品牌低成本、高效率进入中国市场。2019年，淘宝全球购发布“甄星计划2.0”版本，扩大中小品牌孵化规模，并打造了287个成交额千万级别的品牌。

会上，淘宝全球购供应链负责人图先介绍，基于淘宝全球购品牌知识产权保护、品牌背书联合活动、核心场景流量扶持、分销体系赋能、定制营销活动以及物流供应链最优价的六大保障，今年，甄星计划3.0致力于实现10个品牌GMV过亿，打造亿元俱乐部。此外，他表示，平台还会利用导购矩阵、内容矩阵、营销矩阵、直播场景和站外场景等核心场景为甄星计划3.0赋能。

“由于疫情影响出境，淘宝全球购平台海淘用户以及订单量迅猛增长，其中，海淘用户复购率增长高达50%，同时，淘宝全球购月度GMV、商品量也在不断增加。”图先介绍，国内消费者对于优质进口产品的需求不断增加，为海外中小美妆品牌入华发展带来了机遇，但目前，海外中小品牌进入中国市场的速度有限，“甄星计划”则以此为契机，为海外品牌入华提供通路，帮助其落地发展。

淘宝全球购掌门人讯飞介绍，疫情影响下，对于想进入中国市场的境外美妆品牌来说，固定化的分销通路、快速发布商品的能力和符合线上模式的分销渠道尤为重要。基于此，淘宝全球购为海外中小美妆品牌孵化发展带来了“三步战略”。

首先，淘宝全球购建立覆盖全域、全节点、品销一体的销售平台，帮助美妆品牌实现初步成长。

其次，淘宝全球购新增包括"有好货-好货不贵”“淘宝二楼”“全球购直播”在内的专属美妆品牌孵化场景，打通天猫、天猫国际一体的平台，设立绿色通道机制，确保品牌能长期被扶持。

最后，淘宝全球购还将为美妆品牌带来商业增值，让买手集群与供应商形成双边互补，并基于孵化体系形成新商业机会。

本次签约仪式还颁发了“淘宝全球购品牌种草官”奖项，AQIN MOMENT 、姹紫嫣红优选、达达妈咪生活馆、FANFAN家范范、公主小叮当、橘子郡美妆、龙凤胎妈妈美妆、老钟驾到、美日心情狐狸美妆、暖妈咪的代购小站、ROUROU私房妆、琴儿叫你护肤啦、SU3只卖自己使用、SUSUSHOP 苏苏的店、淘淘家宜凡、薇安萧の潮妆店、小喜子全球购等17家中国美宜会（以下简称“美宜会”）会员美妆店铺获得该项荣誉。

据了解，美宜会是由一群热爱并坚持深耕美妆行业5年以上的零售企业家，以合资的方式组建，以公司化形式共同运营的行业商会组织。美宜会秉持将对的产品匹配给对的商家和人，让更多优质产品惠及消费者和同行的理念，致力于成为互联网美妆定制服务标准的开创者。