文丨化妆品报记者 闻强

7月6日，A股迎来集体暴涨，总市值突破70万亿，超过上轮牛市的顶峰水平。

跟股市里祥和热烈的氛围一样，在证监会尝试对上市制度进行改革后，诸多美妆企业的IPO之路变得顺风顺水。丽人丽妆、若羽臣、锦盛新材等企业在近两月均成功过审。

同期，更多令人震惊的投融资事件接连上演。中国化妆品百强连锁妍丽10亿卖身，华平投资成为其最大股东；调色师母公司KK集团再获10亿元融资，累计融资额超过22亿元......

进入到2020年，资本在中国美妆产业中的存在感越发明显。甚至于可以说，资本正开启对中国化妆品产业的重构。

中国各类产业历经30多年的跑马圈地，所有的产业，甚至是细分产业的竞争，都已经非常充分。下一步，产业要进行纵向、横向的深入发展，投融资、兼并重组、收购、上市不可避免。而美妆，正迎来这一轮资本运作的高峰期。

早期在IPO路上成功上岸的化妆品企业展现出其“资本扩张性”的一面。

丸美与北京方圆金鼎投资管理有限公司合作，计划设立10亿元产业基金，聚焦于化妆品相关领域优质企业，重点关注护肤、彩妆等行业品牌及上下游产业链。

拉芳家化则一直寻求对外投资以谋求转型，尤其是美妆领域的内容电商。此前，其已经接连参股宿迁百宝和蜜妆信息等互联网企业。

珀莱雅通过投资孵化去打造大美妆生态圈。日前在美博会上，珀莱雅集团旗下的彩妆品牌彩棠、insbaha、MUA、Wycon等品牌均有参展，这些成果便是珀莱雅近年来对外投资孵化政策下的产物。

上市后有了资本的加持，这些相对传统的美妆企业成了资方角色。他们依托股市资金去设立产业基金，投资收购、孵化更多的美妆企业。

由创投基金支持的“后浪”们，则正在革着一些“前浪”们的命。

近年来诞生的新锐品牌或是零售新势力，背后都有创投基金的身影。完美日记背后的高瓴资本、红杉资本，橘朵背后的顺为资本；colorkey背后的创新工场、易凯资本；KK集团背后的CMC资本；高浪背后的浪潮资本...

这些新生力量有着对产业大胆的创新和想象，在获得资本助力后如虎添翼，给传统美妆品牌和销售渠道带来了不小的冲击，他们有望去塑造全新的美妆产业竞争格局。

产业链条上的其他关联企业，也因为美妆热潮备受青睐，整合正在加速。

贝恩资本董事总经理冯平在接受《化妆品报》记者专访时表示，其“更关注对美妆背后的上游供应链的布局”。贝恩资本擅长的正是利用资本力量进行企业的并购整合，通过推进公司结构调整和企业转型，来获得溢价。

本质上，资本的大举涌入是看好美妆产业的例证。即便御家汇盈利能力持续下滑，但其股价依然五天内四次涨停，2020年涨幅高达117.91%；即便拉芳家化转型艰难、业绩不振，但并不影响其股市常态化的飘红。而那些如今依靠融资混的风生水起、估值高达数十亿的新兴企业，最终也会走向上市路或出售给美妆巨头（创始人回购股份的情形概率较小）。

资本无关情怀，没有好坏之分。

资本关注的是效率、价值，是绝对的回报，他们某种程度上推动着经济社会的发展。但恰恰也因此，让我们看到了万科王石，雷士照明吴长江等作为企业创始人却悲情下马的故事。资本对提升企业运营效率显示出了积极意义，但也是数年前，其整合美妆中下游供应链时，让人见识到了资本逐利背后的无情。

现如今，资本进入美妆产业链的深度、广度前所未有，选择“特立独行”，还是拥抱资本，值得每个美妆企业创始人慎重思考。