文丨化妆品报见习记者 李梦琴

上半年，淘美妆商友会联合淘宝直播、天猫、腾讯、京东、快手、抖音、拼多多、小红书等平台机构，启动了为期半年的“2020零售新生计划”。8月6日，淘美妆商友会的线下游学活动走进了莹特丽彩妆工厂（苏州工业园区）。

本次游学活动中，莹特丽融合行业市场与研发技术两大内容，打破传统视角，从化妆品产品开发者的角度出发，聚焦产品创新、消费洞察、配方设计以及产品开发机制，全方位探讨全球化妆品未来变化趋势，为品牌提供了新的发展方向，引领美妆新潮流。

每3个月能推出100种新品 莹特丽成全球美妆快时尚基地

莹特丽集团成立于1972年，是全球领先的彩妆和护肤品OEM/ODM供应商。作为一个拥有11个研发中心、15家生产基地、15个办事处的跨国企业，莹特丽的市场已经向欧洲、亚洲、北美和南美全面打开。

国内外多数知名品牌都与它有彩妆和护肤品生产合作。据莹特丽中国区负责人王邑华透露，部分国内一线品牌70%-80%的产品都由莹特丽公司研发与生产。

就目前莹特丽的全球发展趋势，与其说它是一家单纯的OEM/ODM工厂，倒不如说它已经深入渗透全球美妆行业，成为了国际化妆品趋势的风向标。

据了解，莹特丽拥有自主的研发中心以及生产团队，每3个月能推出100种新品，也被称为化妆品界的快时尚。莹特丽在全球设置了15个办事处来洞察各地的化妆品流行趋势，以便于每年3月在米兰总部发布全球化妆品趋势。

“我们从来不会去追求趋势，因为我们就是趋势的定义者与制造者，”莹特丽中国彩妆市场部总监刘杨介绍，全球前30强化妆品牌除了极少部分都与莹特丽达成了合作。

莹特丽解读全球彩妆流行趋势——文化×彩妆、色彩碰撞、养肤彩妆

刘杨介绍了全球彩妆流行趋势。首先，艺术与文化的结合已逐渐成为彩妆的流行趋势之一。随着地域文化知名度的不断扩大，品牌们逐渐发现：将当地文化具象化地融入产品中，利用产品的图腾与文化结合，或在膏体上3D立体雕刻地域文化，更容易获得消费者的好感，如埃及系列、中国风系列等。于是，越来越多的品牌方选择以这样的方式呈现产品，向消费者传递文化理念以及沟通对话。

其次，色彩碰撞成为了今年彩妆的一大关键词。目前就化妆品市场来说，90后以46%的比例成为了消费群体中的主力军，而根据90后的消费习惯与倾向，他们往往喜欢年轻化的产品，追求好玩与有趣。因此，无论是产品还是包装，色彩碰撞成为了今年彩妆的一大关键词。“珠光无上限，颜色超大胆，追求极致的视觉效果”刘杨补充道。特别是疫情期间，长期的戴口罩使得消费者对眼睛彩妆部分的颜色要求更为大胆，如显色度高的单色、并色、拼色等。目前国际流行的明丽色彩系列，以浮夸、高色彩碰撞为调性，甚至强调利用一种色彩打造全脸妆容更是受到国际追捧。

最后，养肤彩妆也成为了另一种潮流。口罩之下，底妆逐渐趋向精致化路线，人们追求轻薄自然、具有养肤成分的粉底。刘杨解释，目前莹特丽致力于在产品中运用大量的活性成分，使用最少的原料达到产品最佳的效果。品牌通过不断的给产品减负，给皮肤减负，让皮肤达到一个最好的状态，起到愉悦自我的效果。同时，消费者除了考量产品的附加价值外，还开始注重原料以及包装是否环保，这些都未来选择彩妆的重要趋势。

除此之外，刘杨还透露了部分新产品，如全新系列的滋润唇油、果冻质地的唇釉、养肤性的水质粉底液以及不同颜色质地的眼影拼盘等。

护肤趋向自然与科学 可穿戴设备、环保、理性护肤受追捧

在过去的37年中，凭借着全球的7个护肤研发中心和1个活性物研发实验室，莹特丽已成为世界领先的护肤品创新者和生产商。

莹特丽中国护肤市场部总监杨梅表示，随着数字化的发展、皮肤测试的普及，在2020年-2023年，各大品牌商倾向将一些可穿戴设备包括手机端app等与护肤领域结合，利用科学的数据及成分的可溯源性向消费者清晰地展示产品的质地与功效。

随着可持续发展理念的贯彻落实，天然环保也是护肤领域上的一大趋势。据杨梅介绍，全球化妆品领域尤其致力于在包装上使用环保可回收的材料，甚至在产品研发上选择一些天然水分的运用，让产品对肌肤与环境的伤害减到最小，全面实现节能节水低碳排放。

护肤领域在过去的十年内蓬勃发展，消费者在逐渐走向成熟的同时对原料中成分选择更加理性。如CLEAN beauty纯净护肤美学，因为使用高比例的纯天然成分、纯植物来源成分，达到对消费者友好，对生命友好，对世界友好的效果而大受欢迎。

此外，互联网的普及导致区域性的产品走向世界，市场消费由个人无差别的“广告经济”逐渐转换为细分垂直的“粉丝经济“，越来越多小众、区域品牌借助社交平台如Facebook、Instagram、微博、微信、抖音等打造品牌IP进行推广与传播，逐步实现了平台的资源整合以及传播效果的最优化。