文丨化妆品报记者 李娜

2020年，全民进入SOHO办公新时代，各类云端应用业务量暴增。一时间，云办公、云课堂、云看病、云蹦迪、云展览各种“云概念”轮番屠榜热搜，2020年堪称云会议元年。

的确，据亚太会展研究院比对2018年度中国会展业年度报告测算，今年1-6月停办、未办的2000平方米以上展览6000多场，50人以上的专业会议80多万场、万人以上的节庆活动8万多场，直接影响产值约3500多亿人民币。但与此同时，中国贸促会、国际会展业创新发展大会以线上直播形式举办；苹果夏季开发者大会改为线上直播；小米、华为、奔驰等品牌都将新品发布会搬上屏幕……

众所周知，疫情加速了会展行业的数字化进程，这是特殊时期不可预测的偶然，也是数字经济发展到一定阶段的必然。正如腾讯云副总裁、腾讯文旅总裁曾佳欣所说的那样，云会展的偶然性在于外力突然介入，必然性在于会展行业数字化转型早已发生，疫情只是起到了催化剂的作用。

云展会有哪些优势，是线下会议所不具备的？

首先是安全。全球范围内并未完全消散的病毒威胁，使得无接触的云参展、云逛展更胜一筹；

其次是节约。参会嘉宾节省了差旅时间，还可以通过手机、电脑等各种便携的方式一键式参会，参会成本更低。而对于展会举办者而言，去掉场地、布展、 人员差旅、食宿、物料制作等环节，会展成本更低。

以化妆品行业全国性会议为样本，如果将酒店住宿、嘉宾往返交通、全程餐饮、会议场租、公关公司劳务费、会议搭建、会议物料制作、奖牌制作等各种费用平摊到每一个参会人员身上，取历年费用的平均值，那么举办一个三天两夜规格的线下会议，每个人的成本是3680元，那么，开一个300人的普通线下会议，成本至少在110万元。2020年5月20-25日，首届e博览圆满召开，16万专业观众在线观看，如果按照6天的线下会议来算的话，仅会议成本就超过11个亿。

第三是高效。如果将上述会议搬到线上，其在全国辐射的人群会更广，每个人参会的时间成本至少缩减了两天，这对于工作效率是极大地提高。

第四是数字化赋能。通过大数据，云会议可以帮助参展企业获取留存参展人员丰富信息，助力企业开展后续精细化运营，提高成单率。此外，线上会议有直播、VR、5G等炫酷的技术新体验。

如果是为了听演讲嘉宾的演讲和辩论，那么无论在线上还是线下，参会嘉宾获取的会议价值都是一样的，线下会议区别于云展会最重要的价值之一在于面对面的交流。但对于全国性会议而言，真正的面对面交流实现起来会大打折扣。比如，参加一个300人的全国性会议，看似可以与299个人当面交流和沟通，但实际上，紧张的会议环节设置将这一切变成幻想，人和人之间仍然是陌生的、有距离的，即便有交流，也多半是浅表和粗放的。

当然，这并不是说线下会议就没有必要了。相反，正是从交流的角度来看，小型的区域性会议沟通和交流的价值更大，人和人之间更容易产生直接的、有价值的真正的交流。此外，区域性会议，在时间成本和空间成本上，也更为经济。

可以预见的是，在后疫情时期，安全是第一要素，短期内，线上全国性会议和线下区域性会议相结合的方式，将更受欢迎。比如，已经在线下举行了五届的中国化妆品百强连锁会议（全国性），在2020年（第六届）就选择了线上举行，但化妆品报中国行之川渝峰会、山东峰会等区域性会议将继续在线下与行业朋友面对面交流。

举办云会展技术不是问题，人们的观念和习惯才是问题。但观念也是随着认知的更新而不断刷新的。

如果你的观念尚未刷新，正好，9月20日，化妆品报在疫情期间推出的线上直播平台e博览将再次开启，搭建中国化妆品工商两届线上交流的平台，一对一交流、数字化赋能、最大限度的企业个性化展示。

10月19-20日，化妆品报中国行之川渝峰会也将如期而至，一个多月的面对面采访，用脚丈量巴蜀市场，我们仍是最专业、最具调研精神、最有市场话语权的观察者！

来，与我们站在一起！不畏惧变化、不随波逐流！用内心的确定对抗所有的不确定性。