文丨化妆品报记者 时林平

如今，个性化需求的不断增长造就了美妆市场的变迁。随着消费者需求不断被细分，打造某一品类的爆款成为大多数品牌的必经之路。另有数据显示，中国已经是全球最大的面膜市场，截至2019年8月，占全球面膜50%的市场份额。越来越多的海外品牌开始奔赴中国的面膜蓝海，LEUNGESSMORE丽司莫（以下简称LM）就是其中之一。

作为来自日本的新晋面膜品牌，LM特别携手了有着102年历史的近江集团，据了解，近江集团是日本尤妮佳公司、贝亲公司等大型日化企业的供应商，同时还是“纪州备长炭纤维”商标的唯一所有者，也是唯一一个可以在日本原产地溯源的品牌。在今年7月第25届中国美容博览会（CBE）上，LM亦是脱颖而出，斩获“2020进口好品牌”大奖。

据悉，2019年6月，LM以日本代购的形式出现在淘宝C店，三个月销售量就超过了30万盒。天猫官方根据其在日本的铺市率、后台搜索热度以及销量等大数据，主动邀请品牌进驻。线下方面，LM已经全线进驻优贝施、妍丽、OLE系统，并以星火燎原之势在全国各地迅速铺开。

在9月20日即将开幕的e博览上，LM将携当家爆品重磅亮相。目前，品牌共有四款主打明星产品，分别是神经酰胺补水修护备长炭面膜、酵母紧致透润备长炭面膜、水光肌蜂蜜备长炭面膜、修护焕颜备长炭面膜，均以日本纪州备长炭为核心成分。据了解，日本纪州备长炭又被誉为“黄金碳”，因其拥有普通低温炭无法媲美的美肤功效，自古享负盛名，最早起源于日本江户时代。LM联手近江集团，将硬度坚不可摧的日本纪州备长炭化“炭”为“膜”，并将其应用到了护肤领域。

团队的专业与否是决定一个品牌能否生存的必要条件之一，国内渠道众多，品牌在给消费者提供良好体验的同时，平衡各渠道的利益关系也极其重要。据悉，目前LM在日本和国内的零售价格、天猫店与线下的价格均能实现统一；此外，考虑到线下渠道的特殊性，定期推出的营销政策跟淘宝店的价格也可以统一。品牌方控价极为严格，在LM看来，这也是决定品牌可以走长远的良好基因之一。