文丨化妆品报记者 李硕

本周，香奈儿一款护肤套盒因过度包装被上海市场监管局查处，不合格理由为：包装空隙率超标。讽刺的是，就在几个月前，香奈儿还发布环保宣言，计划从香水产品包装、原材料采购、供应链调整等方面着手，向低碳模式转型，通过自身力量，将全球平均气温的上升幅度控制在 1.5 ℃之内。

过度包装的不止一个香奈儿。在上海市场监管局抽查的10批次化妆品中，不合格率占7成，违规品牌包括海蓝之谜、娇韵诗等国际大品牌。像香奈儿一样，许多美妆品牌都将“环保”写进品牌故事中。比如，主打天然概念的娇韵诗早在2007年就成立“可持续发展”部门，希望令一切商业行为都以环保为最高原则。

一边是充满社会责任感的绿色承诺， 一边是包装过度造成的资源浪费，香奈儿、娇韵诗们的打脸来得太快，也怀疑者们有充足的理由认为：这些品牌所信奉环保信条不过是做做样子？

更大的资源消耗、更多的固体垃圾、更高的运输成本……过度包装不仅会给环境造成负面影响，也有损品牌形象，成为品牌的“绿色污点”，甚至，还可能成为诚信污点。许多发达国家将产品的过度包装视为误导消费者的欺诈行为。美国、加拿大法规政策规定：只要非技术上所需要而包装内有过多的空位，包装与内容的高度、体积差异太大，无故夸大包装情形之一者，就属于欺骗性包装。

某种程度上，过度包装的华丽外衣之下，包裹的是部分企业不顾诚信的贪婪与背弃环保的伪善。

出于维系品牌形象的需要，美妆品牌将自己与环保“捆绑”已不是一朝一夕的事情，但部分品牌并不是真的重视和关心环保，而只是希望环保成为品牌镀金的外壳，最终目的是更高的销售额。在商业利益面前，他们让人类命运、绿色发展等高尚理由为其营销做足了铺垫，并最终奔向对消费者提现的道路。

幸运的是，这种可耻的投机行为是不长久的。如今，“厉行节约，反对浪费”是社会共同的价值观，环保已是一种不可逆的社会潮流，环保不再是品牌的主动行为，更是市场和消费者对品牌的内在期待，在更多眼睛注视下，品牌需要持续努力，而不是做做样子罢了。

就美妆行业而言，消费者不只在寻找对自身安全的化妆品，还在追寻对整个人类社会和自然环境安全的产品。这种追求让Clean Beauty（洁净美容）风头渐起，其倡导化妆品使用以天然来源成分为主的配方，拥有可持续性的低碳生产方式，不损害自然生态的环保包装等。

Clean Beauty浪潮下，品牌们与其花样百出得设计各自包装回收和公益项目，不如从最基础的简化包装做起。反之，品牌若连最源头、最简单的适度包装都做不到，再高大上的绿色承诺也不会被人信服，在残酷的商业世界，一个污点足以毁掉品牌苦苦构建的绿色形象。