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城会玩:JUNPING推出首家植物情绪店铺 | 网商在线 ⑱

严莹莹
记者 · 2020-09-28
红人品牌有多会玩?探完这场“植物情绪秘境”,据说可以get到植物的情绪。

△JUNPING “小水泵”高保湿沁润面霜

文丨化妆品报见习记者 严莹莹

9月26日,由微博红人“俊平大魔王”创立的国产护肤品牌JUNPING在杭州大悦城开展了一场主题为“植物情绪秘境”的快闪活动,吸引了一众美妆达人前来打卡。

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△ JUNPING植物情绪秘境之旅

植物怎么会有情绪?实际上,植物在生长过程中,能产生功效性的活性物质和影响情绪的芳香物质,JUNPING将之称为“植物的情绪”,此番,JUNPING在活动现场设置奇遇幻境、甜蜜梦境、快乐圣境、时光漫境四个体验空间,希望以快闪活动唤起人们对植物情绪的理解。

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△ JUNPING品牌创始人方俊平

千里赴约,只为一探究“境”

“今天特意从宁波赶过来打卡,四个秘境四种气味,每一种闻起来都特别舒适,而且每个主题的活动都很有趣,互动性也很强。”一位微博名为杰西卡——森的女生表示,JUNPING品牌旗下所有产品都使用过,目前最期待桂花高保湿霜的上市。

记者从活动现场看到,消费者和达人可通过植物情绪翻译家去探索香气和情绪之间存在的密不可分的关系,如茉莉、丁香花的香气使人产生沉静;柠檬、薄荷的香气给人愉悦……并以此感受植物情绪中的好奇,甜蜜,快乐与轻松。

JUNPING品牌合伙人兼CMO胡冠中表示,探索植物情绪秘境之旅的快闪活动与品牌定位是高度契合的,我们一直在追求“自然而然,肌肤自愈,”希望产品除了功效性之外,还能调节和改善人的情绪。

除了和植物来一次亲密接触,体验趣味游戏,打卡惊喜礼物,JUNPING品牌创始人方俊平,产品经理陈卉以及时尚美妆博主、演员商侃还在活动现场为消费者带来了一场关于植物情绪和如何拥有好肌肤的有趣对话。

值得一提的是,JUNPING第二场快闪活动(10月17 -18日)将在广州举办。

“小水泵”高保湿面霜新品亮相

在JUNPING品牌新品发布会上,定价218元的小水泵”高保湿沁润面霜将于10月21日正式在天猫junping俊平旗舰店与京东俊平旗舰店上线。

据了解,“小水泵”具有优化肌肤自有水循环,提升肌肤水润感及锁水的能力,达到盈润保湿的作用。另外,这款新品与众不同之处在于味道。陈卉介绍,该产品的调香灵感来自十月伊始的满陇桂雨,江南的水汽与桂花的香甜组成一种特别的味道。后来,JUNPING团队寻找到拥有170年历史的世界第一大制香集团罗伯特,与世界顶级调香师一起经过数月几十次的调制研发而成。

为了深度解读植物情绪密码,JUNPING研发团队跨越五湖四海,溯源二十大原料产地,并牵手包括德国德之馨、法国SILAB、日本特科诺宝等30余个国际尖端生物科技研究机构/实验室,发掘植物对人类情绪的影响作用,让用户在肌肤修护时也能感受到植物调香为他们带来的情绪上的愉悦和舒缓。

“团队今年终于突破了桂花的萃取方式,调出来的香闻起来非常有质感,也真正还原了杭州秋季最美的味道”。”JUNPING品牌创始人方俊平表示。

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红人品牌+DTC线上销售

JUNPIING是由微博红人“俊平大魔王”于2012年创立的护肤品牌。

“俊平大魔王”本名方俊平,毕业于浙江大学,早年于北京从事游戏行业,高强度的工作节奏让他逐渐感到了身体出上的不适。为了调理身体,方俊平接触了芳香疗法,并为其身心平衡的理念所打动。他发现,只有唤起自身内在原有的修复力量,才能获得真正的健康与美。于是,他学习了芳香疗法和化妆品配方,并考取了国际证书。同时开了一家SPA馆,一边为上门的客户解决皮肤问题,一边在微博上分享护肤知识。随着他分享的化妆品成分评测、溯源等优质内容被广泛传播,方俊平更多以“俊平大魔王”这个大V的身份被业界熟知,目前,“俊平大魔王”共有微博粉丝908万,小红书粉丝275万。

2012年,方俊平创办了自己的红人品牌——JUNPIING。与传统营销模式不同,JUNPING品牌一直采用DTC(Direct To Consumer)的营销模式,直接面向消费者在淘宝、天猫、京东、小红书等各大电商平台售卖,省略多重环节,消费者只为产品买单。这种模式的优势主要体现在更接近消费者,更关注消费行为的研究,更重视消费者生活形态的把握。

在自身的流量的加持下,JUNPING品牌被越来越多人所熟知。方俊平表示:我们还会走得更远,希望能在中国十大中心城市打造JPlab,赋能100万从业人员,服务五亿人。

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