文丨化妆品报记者 胡奇

11月5日至10日，第三届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海国家会展中心隆重举办。此次参展的资生堂集团以“联结彼此，让美资生”为主题，展示了集团此次除日本外，海外首发的两大全新品牌THE GINZA（御银座）和BAUM（波姆），并首次展示了全球首发的科技合作成果EFFECTIM品牌，以崭新面貌诠释“美力创新”的发展理念。

11月6日上午，资生堂开馆仪式暨新品战略发表会在6.1馆资生堂展台隆重举行，日本国驻上海总领事馆大使矶俣秋男、中共上海市奉贤区委书记庄木弟、上海市浦东新区政协主席姬兆亮、上海市奉贤区人民政府区长郭芳、上海市奉贤区人民政府副区长顾佾、中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军、资生堂中国区总裁藤原宪太郎等领导及嘉宾出席了本次活动。

发布会上，中共上海市奉贤区委书记庄木弟在致辞中表示，未来十年，中国要进口的产品是22万亿元，在回顾了奉贤区东方美谷与资生堂合作的里程碑时刻后，庄木弟也对双方日后的共同发展寄予了美好预期。日本国驻上海总领事馆大使矶俣秋男也对资生堂在中国的发展给予了充分肯定：“资生堂从研发到生产，再到销售的全过程始终站在消费者视角，不断追求更高层次的品质目标，对于日中两国之间经济交流的加深具有重大意义。”

中共上海市奉贤区委书记庄木弟

日本国驻上海总领事馆大使矶俣秋男

三大品牌即将入华，资生堂中国高端品牌阵营再扩容

在发布会上，资生堂中国区总裁藤原宪太郎首次发表了资生堂为中国市场制定的未来战略。他表示，资生堂将聚焦“Premium Skin Beauty”（高附加值美肤领域），通过向中国引入更多新品牌并加强在中国本地化的创新合作来实现这一目标。本届进博会上发布的THE GINZA、BAUM、EFFECTIM三大品牌正是迈向此新战略的第一步，将与资生堂旗下的资生堂SHISEIDO、肌肤之钥CLÉ DE PEAU BEAUTÉ、茵芙莎IPSA、娜斯NARS等高端品牌共同满足中国市场的消费升级之需。

资生堂中国区总裁藤原宪太郎

藤原宪太郎指出，疫情后，资生堂发现中国消费者有三大变化：加速数字化；护肤意识加强；更加重视效果、机能和成分。而此次资生堂发布的三大新品牌正迎合了中国消费者的不断升级的护肤需求。

在进博会现场，资生堂为首次亮相的两大新品牌设置了专属展台。其中，THE GINZA是在除日本专柜及免税店外首次海外发布的日式奢华护肤品牌，倡导“量体裁衣般的肌肤呵护”理念，产品特含的Perceptive Complex能感知使用者个体肌肤对不同养分的需求定向输送，让肌肤得到恰到好处的滋养从而莹润、细腻、无暇, 极简的产品种类与宛如肌肤高级定制地及奢完美地融合，诠释了日本美学的精髓。

藤原宪太郎表示，THE GINZA将于2021年进入中国市场。

另一全新品牌BAUM是资生堂于2020年6月刚推出的高端护肤品牌，此次是其在日本之外海外市场的首度亮相。BAUM融入“与树木共生”的理念，具备天然、环保、无添加的绿色特质，是资生堂应对市场需求和可持续发展目标的最新成果。该品牌也将于2021年进军中国大陆市场。

值得注意的是，在发布会现场，资生堂还全球首发了与美容仪器巨头雅萌（YA-MAN）株式会社合作开发的EFFECTIM品牌。这也是两家企业自今年8月成立合资公司以来，首次公开亮相了合作推出的新品牌。EFFECTIM融合资生堂领先的皮肤科学研究和雅萌先进的美容仪器技术，将为消费者呈现突破传统的美容护肤体验。藤原宪太郎表示：“我们将依托合资公司，将两家企业的高水平技术结合起来，开发出仅依靠化妆品或美容仪器均无法实现的、全新的抗衰老解决方案。”

三大全新品牌都将在2021年正式进入中国市场，这将进一步丰富资生堂在中国大陆的品牌阵营和产品线，为消费者带来更加多元的顶级护肤体验。

根植中国，以科技创新和可持续发展赢未来

自1981年进入中国以来，资生堂在华事业取得了飞速进展，形成集研发、生产、营销于一体的全方位组织架构。今天，中国已成为资生堂除日本本土外的海外第一大市场，集团也对中国区业务给予了高度重视和有力支持。

藤原宪太郎指出，2020年上半年，资生堂在中国的销售额为64.9亿元，保持海外市场销售第一的位置，并且在第二季度，得益于电商和直播销售，资生堂在中国市场的销售额同比增长19％。2021年将是资生堂进入中国市场40周年，作为亚洲第一的化妆品公司，资生堂将不断根据中国顾客的需求调整经营战略，广泛开展创新合作，不断加大对中国的投资，并且已正式签约参展第四届进博会。

顶尖的研发创新能力是资生堂在中国市场实现飞跃式发展的基础。在代表世界化妆品技术研究最高水准的IFSCC（国际化妆品化学家学会联盟）大会上，资生堂获奖次数多达28次，在行业内显示出压倒性优势，也为全球美妆创新做出了突出贡献。

为深化在中国市场的创新，资生堂于2019年初成立中国事业创新投资室，并在2020年初开设首个共享办公空间——资生堂致美创新中心，推动商业创新和生态圈合作。此外，资生堂在今年3月又于上海东方美谷建立又一研发前沿阵地，设立其在华的第三家研发机构，全面系统地推进在中国的研发创新。

同时，资生堂也在不断积极推进企业和社会的可持续发展。通过面向环境、社会和文化领域的战略部署实现与社会的优质共生。一直以来，资生堂致力于探索替换物包装和生物资源利用减少环境负荷；资生堂中国长期以来赞助全国性和世界性文体活动，积极传递正能量；疫情期间，资生堂开展“Relay of Love”（爱心接力）项目，目前已累计捐赠款物7500万元，彰显企业的责任担当。

以进博会为窗口，资生堂正不断为中国消费者带来同步全球的尖端科技和高端进口产品，并强化对中国的投资。秉承“BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD”（美力创新让世界更好）的企业使命和“Premium Skin Beauty”新战略，与中国的合作伙伴和中国消费者一同展望美好未来。