颜值经济的风潮下，吸睛发色成为爱美人群的造型亮点，从深棕、闷青、茶色，到亚麻灰、玫瑰金、薰衣草紫，人们越来越喜欢通过“染发”来表达自我、转换心情。数据显示，染发行业在65%的高渗透率下，进入大众的日常生活，2019年平均染发次数高达2.9次。中国染发行业持续高速增长，预计2020年市场规模将达182亿元。

12月9日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合巴黎欧莱雅发布了《2020染发安全趋势报告》（以下简称CBNData《报告》，点击此处查看完整内容），依托CBNData消费大数据，分析中国市场染发现状，探究染发安全升级三大趋势，解析染发五大隐忧并提出安全染发的实用建议。

宅家染发成日常，染发安全升级的三大趋势

疫情影响下，宅家美发染发成为更多消费者的选择。消费者纷纷购进卷发器、直板夹、理发器等工具，在家修炼美发技能。而染发对于消费者来说更是在家就能完成的自助美发活动，据《报告》数据显示，2019年家用染发产品就占据了57%的染发市场。

疫情以来，线上染发的行业呈现出较高的消费增速，线上渗透率也逐年稳步增长，这也说明越来越多的消费者加入到染发行列当中。

图片来源：《2020染发安全趋势报告》

面对高需求的染发市场，越来越多品牌入局，推出各种各样的染发产品。消费者选择增多，但产品质量参差不齐，出现了假冒化妆品、成分与批件及标签不符等问题，为市场带来诸多隐忧。随着这一行业的高速发展，染发市场也亟待升级。 

后疫情时代，消费者更追求产品的安全性，染发产品也不例外。消费者认为，安全配方、添加护发成分以及温和不刺激的气味是保障染发安全的三大要素.

基于此，CBNData《报告》总结出了染发安全升级的三大趋势：配方升级、染护进阶、气味净化。

01 配方升级：纯植物成分引领染发新风潮

根据《报告》显示，60%的消费者将安全配方列为选购安全染发产品的首要因素。添加植物成分的染发产品消费占比持续上升，在近一年占据近八成的市场份额。

以巴黎欧莱雅臻萃染发霜为例，蕴含从红花籽油、刺阿干树仁油等天然植物成分萃取的精华油成分配方，是其获得消费者广泛好评与信赖的支撑。

图片来源：《2020染发安全趋势报告》

02 染护进阶，头皮呵护助力打造新体验

染发带来的头发损伤是消费者的一大担忧，添加护发成分是消费者选购安全染发产品的第二大因素。近一年，线上染发产品的搜索当中，“护发”相关关键词的搜索热度也在持续走高。 

除了可以护发的基本功能诉求，消费者对线上染发产品的更高要求体现在对头皮的养护上。无刺激和防过敏成消费者线上搜索热词，同时，线上染发产品不沾皮肤功效的消费占比提升显著。

图片来源：《2020染发安全趋势报告》

03 气味净化，温和芳香带来愉悦新感受

根据CBNData调研数据显示，41%的消费者认为，染发产品的刺鼻气味会引起他们对染发安全的担忧。染发产品气味成为线上消费者最为关心的问题之一，推动着具有温和芳香气味的染发产品增长。

图片来源：《2020染发安全趋势报告》

伤发、过敏、脱发？染发带来的五大隐忧与建议

染发产品可以带来更好形象呈现的同时，消费者对于染发产品的使用，也存在着不同方面的多种担忧，需要专家提出专业的见解与解决建议。

Q1：含植物成分的染发霜就更安全吗？

根据CBNData调研数据显示，超九成的消费者对于植物染发产品的安全性持放心态度，认为是安全的。而专家提出：“植物染发就是更安全的，这是一个典型认知误区。” 

染发剂的安全性需要经过多项严格的科学实验进行系统评估，合成染发剂与植物染发剂在安全性上处于相同起跑点。并非植物成分越多就越温和，而需要有实验数据来证明。

Q2：宣称孕妇可用的染发产品真的孕妇可用吗？ 

爱美不分人群，尽管有88%的消费者认为孕妇/哺乳期妈妈不能染发，但《报告》也显示，线上宣称孕期/哺乳期可用的染发产品消费增长显著。

对此，专业医生认为，对孕妇来说，孕期体质会发生较大变化，有可能对外来物质更加敏感，使用染发剂需要咨询医生确认身体条件是否许可，并在选购产品时谨慎咨询是否有相关测试以及行政批准资料。

Q3：染发会伤发?

随着染发次数的增加，超一半的消费者担心染发会带来头发受损、发质损伤等问题。专家表示，染发时毛鳞片被打开，头发的角蛋白性质和结构发生一定程度改变，但只要选择有实验数据的滋养型染发产品，严格按照操作说明使用，并配合专业的染后护理，就能降低发质伤害。

Q4：染发会导致过敏?

CBNData调研数据显示，54%的消费者担心染发会导致头皮过敏或刺激头皮。医生认为，不同的遗传背景和环境条件下，不同的致敏原都有可能造成过敏。因此需要在染发前做皮肤敏感性测试，染发过程避免染发剂进入眼睛，洗发时也需注意将染发剂完全冲洗干净。

Q5：经常染发容易脱发？ 

脱发问题可谓当代年轻群体的一桩心事。数据显示，我国超2.5亿人受脱发困扰，社交媒体上对脱发问题的讨论热度也一直较高。CBNData调查发现，近四成消费者担心染发会造成脱发。而专家表示，目前并没有科学实验或数据证明染发与脱发之间存在必然联系，在正确的染发操作规范下，多次染发一般也不会导致脱发。

面对安全染发的问题，CBNData《报告》还从染发产品的选购与使用两个方面为消费者提供了具体的建议：

首先是在购买染发产品时，从正规渠道购买包装完好、标识清楚的产品，并通过产品成分表、产品包装上的生产商信息以及化妆品生产许可证号进行相应判断，在国家药品监督管理局网站查询，以确保购买到的是“一证一品”的安全染发霜。

而使用过程中，在染发前进行皮肤敏感测试，可以降低过敏风险；在染发过程中，摘下金属配饰，避免使用金属制品，并在额头、鬓角涂抹凡士林，也可减少皮肤过敏现象的出现。

根据《报告》数据显示，消费者在选购安全的染发产品时，不仅关注安全配方、护发成分、温和气味，也会查看专业认证情况、信息透明程度与售后服务。而随着染发市场的持续、快速发展，也将有越来越多的消费者尝试自助染发，并对“染发”这件事有更深入的了解与更专业、进阶的需求。