还记得你在脸上初遇细纹时的第一感受吗？是震惊、惶恐、焦虑，还是惴惴不安？从长大后，女性就不断被教育细纹的意义，它象征岁月的风霜，更常常被定义为衰老和年龄的印记，由此，人们总习惯于摆脱“细纹”困扰，却往往缺乏真正正视它的勇气。

深刻洞悉这一痛点，在刚刚落幕的“3·8节”品牌营销大战中，百雀羚以“牛年第一道纹”话题角度切入，可谓精准又清奇。跳脱出“细纹”带给女性一贯的沉重感与压力感，百雀羚此次以年轻一族互联网生活下的“断崖式爆纹”问题为话题核心，通过解读不同场景下细纹的产生，凭借人人皆可造梗的高参与度赢得广泛女性共情。

这一次，百雀羚给了万千女性直面“细纹”挑战的勇气，也在这个过程中激发着她们正视真我的力量，同时输出“比你想象的更强大”的品牌主张，一次实现流量、销量、口碑多向收割，百雀羚的营销功力与品牌实力由此可见一斑。

六大圈层全面引动  流量销量双向收割

俗话说：“每逢佳节胖三斤。”春节落幕，除了暴涨的体重，脸上悄然而生的各类细纹也成为众多女性的心头之患。嗅到这一气息，2月23日，百雀羚在官微发起了#牛年第一道纹#话题讨论，以互动抽奖的方式邀请网友分享并为细纹取有趣的昵称，一时间刷屏追星追出的“姨母笑纹”，应付长辈长出的“戏精纹”，熬夜加班熬出的“超长待机纹”……纷纷上线，场景化与趣味性兼具，话题热度瞬间爆表。

随后，百雀羚又联手涉足时尚类、游戏类、影视娱乐类、女性情感类、职场类、母婴类六位不同圈层的头部大V如@原来是西门大嫂、@程晓玥等，一同扩散#牛年第一道纹#，通过不同领域的爆纹场景再现，激起广泛的情感共鸣，引动各大圈层粉丝转发讨论。后续各腰部KOL紧随其后转发扩散，则给话题热度再添一把火。

据悉，截至3月11日，#牛年第一道纹#话题阅读量已破4244万人次，讨论数超2万，相关话题#百雀羚淡纹帧颜霜#阅读量也超2413万人次，讨论数近3万。

除此之外，此次百雀羚在微信平台同样玩得风生水起，品牌携手公众号@有趣青年，围绕女性爆纹的生活现状，共同创作推出了创意条漫——《当代女子纹鉴》，通过“点击鉴纹”解读不同女性的细纹特点，趣味十足又直戳痛点，用户产生的共情也让这篇条漫引爆朋友圈。

一方面幽默应对“细纹”困扰，另一方面百雀羚也不忘给消费者拿出品牌当家“纹路”克星——淡纹帧颜霜。在“3·8节”期间，百雀羚就携手多位大V开启电商直播，在直播过程中与一众KOL和粉丝一同进行“1小时淡纹挑战”，在镜头前最直观地展现产品强大的淡纹效果，成功将品牌声量转化为产品销量。

升级科技新草本  百雀羚“比你想象的更强大”

始于1931年，拥有90年文化历史底蕴的民族品牌百雀羚，作为东方草本护肤的集大成者，一直秉承东方温和养肤之道，专注于草本护肤的研究，致力将草本文化与东方美学完美融合，为消费者创造天然温和、优质的草本护肤产品。

而随着消费诉求的变化及新消费时代的到来，“高效”“抗衰”已然成为当下美妆市场的关键词，由此百雀羚也在不断探索以现代科技赋能东方草本，用前沿科技激发天然草本护肤潜能，为东方女性肌肤研制更多护肤产品，而这就是百雀羚全新升级的品牌定位——“科技新草本”。

作为升级后的首个代表作，淡纹帧颜霜的确足够重磅。该产品应用独家突破性高科技成分原初因ProVTA，以3大靶向修护肌底，区别于其他抗老产品的“淡纹长跑”，实现1小时淡纹28%的可视化功效，让抗衰抗皱效果即刻可见。

通过此次“3·8节”的营销复盘，我们看到百雀羚正焕发出全新活力与生机，以年轻人喜欢的方式，引入春节爆纹话题，凭借代入感极强的场景重现和人人皆可造梗的高参与度，在传播路径上联动六大圈层齐发力、多平台引爆，交叉共振形成破圈层效应，引发高度关注的同时，顺势而为给出解决方案——百雀羚淡纹帧颜霜，1小时淡纹-28%，也让产品卖点愈发深入人心。

而在拥抱年轻消费者的道路上，百雀羚还作出了更多努力，率先启动多元化代言矩阵，百雀羚品牌代言人周杰伦和同样是品牌代言人的实力小生全能艺人王一博，百雀羚彩妆代言人迪丽热巴，百雀羚品牌大使王子异、许光汉等，充分玩转当红明星的粉丝经济，以圈层文化融入年轻消费市场，为品牌的发展壮大注入新生力量。

以科技赋能草本，以品质驱动品牌。如此看来，百雀羚早已不再是我们脑海中那个“妈妈才用的品牌”，通过进一步洞察年轻消费群，提升品牌科技力，百雀羚已然比我们想象得更加强大，未来它也将一步步刷新着世界对中国草本护肤的认知。