5月15日，在“天问一号”登陆火星之际，珀莱雅与中国航天跨界联名，推出“双抗精华中国航天珍藏款”与“羽感防晒中国航天定制款”两款极具设计感的联名产品。同一天，珀莱雅发布长图向中国航天65年辉煌历程致敬，打造“来自中国 飞向宇宙”热门话题，并联合各领域KOL同步互动，在致敬中国航天的同时，进一步深化了品牌形象，凸显了国产美妆的宏大愿景。

为什么是中国航天？

提起宇宙，人们自然会联想到浩渺无垠的银河与神秘的未知文明。自古以来，就有勇于探索宇宙的先贤，中国元代更诞生了人类历史上第一位航天勇士万户。无论东方西方，在永无止境航天探索的背后，好奇心和探索欲是人的本能，更是人类社会发展至今的源动力。

一直秉持“趁年轻，去发现”品牌理念的珀莱雅始终怀有探寻未知的决心，并不断向消费者传递着来自品牌的精神鼓励——每个人都应该像怀揣探索精神的航天人那样，不断向未知发起挑战，打开潜能，发现更强大的自己。

正是因为品牌理念与勇于探索的航天精神高度契合，在本次与中国航天的跨界联名活动中，珀莱雅以长图形式回顾了中国航天65年探索的辉煌历程。65年里，从卫星上天到嫦娥探月，从载人飞天到登陆火星，五千年文明古国在短短65年的太空征程中一次又一次打破世界认知，代表人类向宇宙发问，树立起“来自中国 飞向宇宙”的国际认知。

“来自中国 飞向宇宙”，中国航天以勇于探索的精神和辉煌成就向世界宣告了中国力量，这更与珀莱雅“趁年轻，去发现”的品牌理念不谋而合。珀莱雅通过此次联名活动，在致敬中国航天的同时，更把二者共有的价值观进行深度链接，向年轻消费者传达珀莱雅勇于探索、寻找未知、发现可能的决心。

珀莱雅X中国航天，IP出圈

在此次跨界联名活动中，珀莱雅把旗下明星单品双抗精华和羽感防晒作为主打联名产品，在设计上也颇费心思。

以双抗精华为例，其整体包装设计用微观场景搭建，外包装则以火箭发射中心为主体形象，盒体采用金属质感的银色搭配科技感的装饰线条，亮亚对比加强立体感，点缀橘色让整体年轻时尚，透明开窗结合发射舱视窗体现产品锁鲜的概念。

内部则将透明亚克力设计成火箭外形的轮廓，搭配与外盒相似的科技线条装饰，并包裹双抗精华单品，把产品与火箭本身融合，生动地表现出能量舱的形象。底部设有橙色亚克力与聚光灯，配合渐变的星空背景，通过用户互动来营造出火箭点火发射的画面，充满趣味性与观赏性。

此次联名活动进一步凸显了珀莱雅品牌的科技感与产品锁鲜、充能、高活性的功效感，更将珀莱雅产品打造成一个同时具备包装与观赏功能的微观艺术品。

众所周知，功效感十足的双抗精华的核心卖点是“抗糖、抗氧化”，主要针对年轻消费群体。而此次联名活动，通过年轻时尚且科技感十足的包装设计，在进一步打爆明星单品的同时，更为珀莱雅产品赋予了人文气息，进而深度链接年轻消费群体。生意参谋数据显示，今年4月，天猫护肤交易品牌榜上仅有两个国产品牌跻身前十，珀莱雅就是其中之一，不难想象，双抗精华和羽感精华防晒两款明星产品必定为品牌销售做出了突出贡献。

“来自中国 飞向宇宙”珀莱雅的目标是星辰大海

据了解，珀莱雅与柴知道、真香科普君、一个好设计、三联生活周刊、微博航天、China航天等各领域网红KOL合作，进行了全方位推广与触达。例如，在微博坐拥190万粉丝的真香科普君如此评价此次联名活动：“浪漫总与宇宙有关，宇宙呢，是未知的浩瀚，遥远且不可预见的明天，壮阔且不被解惑。所以爱跟神秘和无尽的探索划上了等号。一直以来都热衷去发现的@珀莱雅PROYA这次把航天元素融进了护肤美学，联合中国航天文创推出的创意之作可以说非常用心了。”

而在评论区，网友们对跨界合作均表示高度赞许，“一眼看过去真的是有在看宇宙那感觉了”、“好浪漫哦555 ，520希望我家狗子能送我这个！”、“护肤品都可以做的这么有科技感，绝了绝了呀！”

据悉，本次联名推广活动在网络获得消费者广泛关注，#来自中国 飞向宇宙#更引发了一波热烈的线上讨论。据悉，话题一经上线就引发了年轻群体的广泛共鸣，截至今日15时，话题累计阅读3118.6万次，讨论1.2万次。

实际上，回顾历史，不难发现，珀莱雅此次联名活动正是品牌定力的表现。作为新国货品牌的领军者，近年来，珀莱雅一直在践行品牌年轻化和科技的理念，通过产品研发和精准营销将“趁年轻，去发现”的品牌理念落到实处。

2020年以来，珀莱雅推出了双抗精华、红宝石精华、源力修护精华等诸多明星产品，并接连签下孙俪、蔡徐坤、范丞丞等优质艺人，陆续打造了“毕业第一年与新世界交手” “性别不是边界线” “520敢爱，也敢不爱”等诸多营销事件，在深化爆品策略、强化品牌年轻化形象的同时更助推品牌不断走向国妆顶峰。

不久前，珀莱雅公布了2020年业绩报告，报告显示，珀莱雅在疫情的影响下仍然实现超过20%的业绩增长。国元证券在针对珀莱雅的研报中更是毫不吝惜地称赞道：“珀莱雅是国内大众化妆品龙头，对于渠道和行业趋势把握精准，多品牌、多渠道、多品类的美妆大集团已初现雏形”。

结合此次活动来看，正如话题#来自中国 飞向宇宙#那样，生长在中国、自带流量的珀莱雅正以优质的产品和愈发年轻化的形象，加速乘风破浪，驶向更加广阔的星辰大海。