文丨化妆品报记者 胡奇

经过3年发展，中国国际进口博览会让展品变商品、让展商变投资商，交流创意和理念，联通中国和世界，国际采购、投资促进、人文交流、开放合作四大平台作用不断凸显，成为全球共享的国际公共产品，同时也为大量国际美妆企业搭建了在华落地的新窗口。

8月27日，第四届中国国际进口博览会（以下简称“第四届进博会”）消费品展区线上招商路演在上海国家会展中心举办，这也是中国国际进口博览局严格落实最新疫情防控要求、优化宣传推介方式的一项重要举措。

此次活动中，以拜尔斯道夫、资生堂、科延、如新等为代表的一批国际美妆个护企业出席并分别介绍了第四届进博会参展计划，分享它们对第四届进博会和中国化妆品市场未来发展的关注和期待。

新品牌、新科技  进博会搭建进口美妆入华新窗口

作为一家德国百年化妆品企业，拜尔斯道夫早在1984年就开始技术支持上海日化二厂，并生产妮维雅品牌的产品，比1988年从广州肥皂厂诞生的海飞丝还早了4年。本届进博会，拜尔斯道夫也将首次参展，带来旗下多元品牌和最新科技。

拜尔斯道夫企业事务部总经理雷开霆介绍，“此次参展，拜尔斯道夫不仅带来了旗下关爱美妆品牌妮维雅、科研护肤品牌优色林的新技术和新产品，还有最近加入蓝色大家庭的防晒护肤品牌确美同Coppertone、酵素护肤茶遇Chaul和植物护肤品牌馥芮娜Florena。同时，拜尔斯道夫也将展示集团耗时十年，测试了5万个分子式筛选出的第630号美白新科技630。”

2021年是资生堂中国连续第三年参加进博会，资生堂中国企业传播部高级总监于李莉表示，此次参展恰逢资生堂中国40周年，作为改革开放以来首家进入中国市场的国际化妆品集团，资生堂中国从与本土消费者建立起信赖关系，到如今已构成从市场到整体业务的深切合作关系，进博会也成为资生堂中国向大众展示企业战略、理念、产品、科技的舞台。

于李莉介绍，本届进博会，资生堂集团旗下高端“纯净护肤”品牌醉象DRUNK ELEPHANT将迎来中国市场的线下首秀。另外，集团多个重磅美妆黑科技也将首度亮相，其中SECOND SKIN技术作为此次进博会亮相的黑科技之一，将展示创新性的眼部美妆理念，开创出未来美妆消费市场的革新性品类。

连续第四年参加进博会的法国科延也将带来旗下拥有70年历史的法国国民母婴护理品牌妙思乐Mustela以及有机家庭个护品牌芭檀Babo Botanicals两大个人护理品牌，并展示更新的产品、更新的科技和更新品牌形象。

进博会作为中国对外开放的重要舞台，不断向国际化妆品企业传递出开放、包容、普惠、共赢的信号，而这场在特殊时期举办的全球贸易盛会，也将为疫情阴霾笼罩下的全球化妆品经济带来一抹亮色。

持续看好，加快布局  国际品牌开启中国市场新征程

作为全球最快实现疫情后市场复苏的化妆品消费阵地之一，中国市场当前正处于百花齐放的蓬勃发展阶段，并在护肤需求、消费行为与数字化方向呈现出明显的市场新常态，也成为大量国际化妆品企业的主要增长驱动力。

2021年上半年，拜尔斯道夫集团全球业务与去年同期相比增长了16.2%，已恢复到疫情前的水平之上，这其中就得益于集团旗下奢华护肤品牌莱珀妮在华业务的强劲增长、科研护肤品牌优色林跨境电商的迅速突破，以及关爱美妆品牌妮维雅在中国的转型升级。

正因此，雷开霆强调：“拜尔斯道夫集团关爱有加(C.A.R.E.+)战略将始终指引公司未来发展路线，并聚焦中国大陆市场，加速增长、推动数字化转型和创新、提高效率、促进可持续发展将是我们在全球及中国的战略基石。这其中，数字渠道赋能快速接触消费者将是一项推动拜尔斯道夫全面数字化业务转型的核心重点，即通过强大的创新和更数字化的方法进一步扩大了在主要增长市场中的业务。”

对于资生堂集团而言，中国市场也长年保持其海外市场第一位，成为拉动集团业务发展的主要增长引擎。资生堂于上半年制定中长期业务战略“Win 2023 and Beyond”，在这一战略下，资生堂持续加大在中国市场的投入，将其作为全球采购的主要供应基地与创新策源地，资生堂中国也发挥了作为集团全球“第二总部”的定位优势，为资生堂的发展带来创新动力。

资生堂中国也表示：“未来，我们将坚持‘在中国、为中国’的发展策略，不断加大在中国本土的研发创新投入，通过资生堂中国事业创新投资室与资悦专项投资基金，更广泛地与本土伙伴携手，参与到本土创新事业中，塑造以消费者为中心的数字化驱动业务体系。”

2021年对科延中国而言也是里程碑的一年，今年科延中国从15年以来的总代理经销模式切换为分公司直营的模式，更加贴近了中国的母婴消费者，更加了解了相关的渠道。科延集团认为，中国巨大的存量市场和相对未被充分开发的细分品类，代表了很多新的机会点，科延集团进一步深入发展中国市场。

本届进博会，大量国际知名化妆品企业希望通过首秀新品和前沿科技亮相，持续提升在中国市场的影响力，借助进博会舞台集中展示企业战略、理念、产品、科技，向中国市场传达企业的最新本土化战略理念。而这些都建立在中国化妆品市场持续稳定增长的基础之上，同时，也足以彰显中国对外开放的决心和能力。