MeasureInfluence小红书分析平台数据显示，在2021年第二季度，粉底液产品的4月平台声量显著高于5月和6月，且出现第二季的的平台声量的最大值，次高峰出现于6月初。但粉底液营收方面则与平台声量呈相反的形态，自4月起粉底液的营收不断攀升，6月达到峰值，这可以反映出消费者对于粉底液产品并不急于立刻消费，而是经过一段时间的情报收集之后，才选择真正适合自己的产品。

进入后疫情时期，由于消费者对于粉底液的需求开始发生细分且不断升级，在以小红书为代表的社交媒体中，品牌方与消费者也就新的粉底液趋势展开激烈的探讨。在第二季度初开始的小红书平台声量积累，有助于后期618年中大促中，粉底液产品获得有效转化。

粉底液市场销售不断扩张

为了预防新冠，尤其是在亚洲地区，戴口罩的人增加了不少。由于中国消费者在公共区域仍需继续佩戴口罩，因此对于彩妆的需求降低转向基础底妆，而具有补水性、防汗功能和持久力的产品需求增大。MeasureCommerce电商数据平台中，2020年10月具有抗氧化功能的粉底液销售额激增，市场规模达到近1200万元人民币，是9月份市场规模的两倍。进入2021年，第一季度市场规模有所回落但仍保持最低近820万元的市场规模。进入5月份，电商平台月销售量进一步增长，市场规模达到超过2000万元，是4月份市场规模的2.2倍。

面对不断扩张的粉底液市场，国内外品牌也开始大显身手。多个品牌开始加入或者强调其粉底液的抗氧化性的概念。在销量最好的几款产品当中，通过添加有效抗氧化的成分，来提升粉底液的抗氧化能力如“植村秀羽纱持妆粉底液”(日本)，强调添加大米提取物，有效对抗底妆氧化暗沉的问题；同时合作第三方机构，来证明其粉底液具有长效的持久力和防水力如“蜜丝婷小蓝盾粉底”（泰国），将其粉底液寄往中国第三方检验机构进行科学检验；还有部分品牌方通过其宣传语，强调其粉底液的持妆久的特点如”肌肤之钥CPB粉霜“和”资生堂完美意境粉底液“使用像“越夜越美丽”的宣传语，来说明到了夜间，其妆效仍然存在。

“人肉测试”成为产品宣传新手法

有了品类繁多的商品，自然也会延伸出各式各样的测试方法。在社交网络中，中国消费者自创了多种针对抗氧化和防水性的小实验，以凸显不同粉底液产品的特性和功效。

抗氧化测试：例如在第一个小红书测试中，为了证明几款粉底液能够有效抗氧化，并且涂抹前后没有明显色差，同时将多款粉底液涂抹在手臂上，静置数小时后在同侧涂上同款粉底液，对比粉底液前后的颜色差异；结果也发现雅诗兰黛DW粉底液和迪奥锁妆粉底液都不同程度地出现氧化现象。

粉底液抗氧化对比前后5小时持妆测试

防水测试：在第二个和第三个小红书链接中博主通过喷水和淋水测试来看其粉底液是否能有效防水防脱落，其中雅诗兰黛DW粉底液证明能有效防水。

通过对墙上粉底液进行喷水来测试其防水性

通过面部淋水来测试粉底液的防水性

亚洲作为新冠疫情控制最为得当的地区，包括粉底液在内的基础底妆和彩妆市场将有望快速恢复到疫情前水平，不仅仅是中国，包括新加坡、印尼、泰国等东南亚地区的有色妆容市场都值得业界关注。

即将到来的9月8日，MeasureCommerce上海袂抉，将以中国与东南亚电商数据为基础，线上分享两大快速增长的美妆市场内的趋势和机遇。

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