文丨化妆品报记者 江梦茜

消费需求日新月异，化妆品产品的形式逐渐创新，安瓶、次抛、泡罩等小包装产品形式不断被推出，这样的创新不仅创新了消费概念，也从实用性上满足了消费者对于功效产品的需求。而这样的趋势反馈在OEM/ODM企业端，则对后者的研发能力提出了更高的要求。

2018年，安徽乐美达生物科技有限公司（以下简称乐美达生物）成立，成立之初便定位于高品质功效护肤品，除了提供OEM/ODM服务外，乐美达生物还提供产品设计、配方开发、法规咨询、生产、营销、培训等一体化服务。

依托透明质酸发酵原料 打造差异化优势

根据英敏特美容行业趋势数据显示，相比化合成分，女性对天然成分更偏好。天然成分仍将是中国护肤品发展的主流，并且有望出现更多类型的天然成分。

图片基于：2,960名过去6个月使用过面部护肤产品的18-49岁女性互联网用户 来源：库润数据/英敏特  2020年9月

在天然原料的趋势下，生物发酵法生产的原料成为天然产品的主要成分来源。其中，透明质酸作为人体不可或缺的物质，具有良好的保湿、润滑和保持弹性的功能。最初透明质酸只能从牛眼、鸡冠等动物组织中提取，由于成本高、产量低，导致其价格一度超过了黄金。随着科研的突破，微生物发酵法成为了制备透明质酸的主流方式，透明质酸得以量产，这也让该成分成为广泛应用于美容护肤的天然化妆品原料。

在这一趋势下，乐美达生物也积极抢占这一赛道，依托母公司研发基础，专注微生物发酵技术，提供以透明质酸为特色的OEM/ODM的功效性护肤品。

据乐美达生物市场部人员介绍，其母公司在济南、上海、北京都设有研发基地，其研发优势主要集中于透明质酸原料及HA+化妆品开发。目前乐美达生物母公司拥有多项透明质酸领域的研发专利，如一种含植物提取物的复合抗衰老组合物及其应用（复配透明质酸盐+多肽CN201811382341.4）、一种透明质酸抗衰组合物及其制备方法和应用（多种透明质酸CN201610629387.6）、一种含γ-氨基丁酸和透明质酸的组合物及其在化妆品种的应用透明质酸+γ-氨基丁酸CN201510943689.6等。

从源头创新 构筑国货功效性护肤品之“芯”

2021年01月iClick网络调研数据显示，Z世代购买美妆护肤产品时最为看重产品功效和成分安全性，其次为产品口碑和性价比，Z世代在真正下单决策时往往趋于理性。此外，品牌的知名度和产品使用人群也是Z世代考虑的因素。

此外，英敏特报告《对日韩美妆的态度——中国，2020年8月》显示，65%的中国消费者购买国产面部护肤品和彩妆产品，以此支持本土品牌。

综合以上两个趋势来看，想要占领年轻消费者的心智，产品品质、品牌形象、国潮元素都是值得挖掘的细节。而目前众多化妆品品牌，尤其是彩妆，已经成功地利用了中国传统文化，拉动了许多本土化妆品品牌的增长。就功效性护肤品牌来说，也有望在产品开发、包装和营销上融入更多中国传统文化元素。

有了差异化的透明质酸发酵原料这一基础，乐美达生物目前正在做的是帮助国货品牌构筑有中国特色的功效性护肤品之“芯”。乐美达生物表示，“功效护肤品不是做概念，而是通过实际的功效成分添加，做到真功效。”

帮助国货做到真功效，在乐美达生物看来，有以下三个要素。

首先，原料是化妆品的“芯”，乐美达生物要通过不断挖掘功效、安全且具有中国特色的天然原料，助力国货品牌打造强有力的“芯”，推动国货崛起。

其次，乐美达生物也依托优势资源为品牌共创提供支持。据悉，目前，乐美达生物从东方文化、到地取材、精确通路、组方验证与生物发酵+中草药护肤科技创新等方面与品牌共创，推动新国货在东方文化方面的积淀。

此外，乐美达生物也通过开设乐美达生物赋能学院助力品牌发展。据介绍，该学院通过邀请技术专家、美业大咖、MCN机构等在线演讲为渠道赋能，选题包括产品解析、市场趋势、产品运营，媒体推广、短视频直播等。

值得一提的是，为了更好地保存功效成分、创新产品保存形式，在配方上，乐美达生物也延续天然的特色。目前，乐美达生物已完成了千万级生产线和十万级净化车间的筹建，并引进制药级BFS吹灌封一体化生产设备和系统，实现吹、灌、封一体瞬时灌装，能够从源头隔绝污染以保证成分鲜活。

目前，乐美达生物可提供的护肤品品类包括软安瓶次抛原液、精华、面膜、二元罐喷雾、水乳膏霜等，不久后还会增加冻干产品线。合作客户包括汉棠汉方、米娜美业、颜居屋、半山逆龄等。

在乐美达生物看来，唯有依托中国特色的天然原料，国货美妆品牌方能构建起独一无二的中国品牌特质，在功效护肤赛道立于不败之地。