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创投资本为何青睐互联网美妆企业?

唯美电商评论
· 2019-10-09
创投圈瞄准互联网美妆!

日前,完美日记获得新一轮融资的消息让行业再度聚焦在了这个新锐互联网美妆品牌上。消息虽短,但值得探究的地方颇多。

一是、高瓴资本领投,红杉中国、华人文化跟投。这意味着,目前中国最顶尖的两家投资机构同时身居完美日记股东之列。

二是、完美日记该轮融资估值达10亿美金,而36氪了解到的是,实际估值甚至要高于这一金额。

浪潮资本一负责消费品投资领域的负责人向记者表示,完美日记近几年在发展上不差钱,几乎都是资本公司抢着投资。

事实上,除了完美日记外,如hedone、橘朵等多个互联网基因的美妆品牌,或者像高浪这样正处于高速发展中的线上运营商,也在近年来陆续获得多个创投基金的融资,互联网美妆企业融资风口俨然已来。

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△部分美妆品牌获融资情况

从相宜本草到完美日记,创投圈二度回归?

2007年,克丽缇娜、相宜本草等本土企业相继获得资本助力,促使中国化妆品行业进入资本元年。彼时,第一批的本土美妆品牌正依托新兴的CS和电商渠道快速崛起。

不过记者梳理发现,随后数年时间里,美妆企业的投融资事件明显减少,在2015年前后则再度进入交易高峰期。

事实上,早在五年前的2014年,红杉中国就判断国内美妆行业的局势在发生改变,其在一份分析报告中写到:“未来五年是本土化妆品行业的黄金机会,是快速圈地整合阶段,而年轻人的消费场景越来越时尚,本土化妆品品牌将会百花齐放,新兴渠道可以让这些新品牌实现弯道超车,这都会给市场带来全新的变化”。

而据记者了解,一具有京东背景的资本公司在过去三年的时间里开始持续关注本土日化品牌, 2018年的下半年,更是将目标精准瞄向一批以线上为主要销售渠道,具有新的营销思路的美妆品牌上。

鲸准研究院发布的《2019美妆行业研究报告》数据显示,2014年至今,中国美妆行业共发生137起投融资事件,共涉及金额95亿元人民币。2015-2016年美妆行业创业项目明显受到资本市场青睐,较多美妆项目获得融资。随后,受资本寒冬影响,投资趋于冷静。

而经过数年发酵,这些获得投融资的美妆项目呈现出了清晰的特点。

首先,诸如完美日记这样好的美妆项目脱颖而出。

有资料显示,2017年开始,美妆行业获得融资项目逐渐变少,但投资金额较大,主要是由于行业自2017年起,头部项目脱颖而出,行业优胜劣汰明显。

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据记者了解,和完美日记同期获得投融资的美妆品牌数量不少,但最终走到现在并形成规模的仅此一家。

其次,大多数的美妆项目融资还集中在天使轮、A轮这样的初级阶段。

鲸准洞见提供的数据显示,国内美妆行业项目最近一轮融资还主要集中在天使轮,其占比高达46%,A轮项目占比则达到29%。这种现状正是近年来的互联网美妆品牌以及具备新型营销模式的代运营商,在数量上出现井喷的反映。

完美日记/高浪 这些互联网美妆企业缘何获青睐

有数据显示,在近5年时间里,中国化妆品行业共发生了约150起资本事件中,并购占比6%。企业新三板挂牌20起,IPO相关的重大资本事件4起,占据大头的依然是初创期私募融资,占比达到80%。

一些化妆品品牌通过品类创新,设计升级,借助互联网和社交媒体,在全新的赛道上快速狂奔,而一批依托新型营销模式的代运营商或者线上代理公司也随“进口品风潮”而起。这些互联网美妆企业兼具了互联网+美妆两大当下热词,也因此备受资本青睐。

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资本公司首先看中的是美妆品类的潜力。

前瞻产业研究院数据显示,2012年-2018年,我国化妆品零售总额一直呈逐渐上升态势,2018年我国限额以上化妆品零售额为2619亿元,同比增长4.18%。

在这个广阔前景下,新兴渠道、市场下沉、中产崛起、国货风潮等多种趋势加持更让互联网美妆概念成为资本关注的焦点。

其次,依托互联网打法的美妆品牌或企业更容易实现爆发,也能够更快看到回报。

无论是完美日记还是像高浪这样专注海外品牌在线上运营的公司,双方均有一些在营销上的互联网打法,并能够实现快速回报。以高浪为例,其通过与kol的合作来打造品牌口碑和引流,曾经在半年时间里打造了一个销售过亿的品牌。

对资本公司来说,这些能够快速塑造品牌知名度或者看到销售数据的公司,在长期持有股份还是到期退出的问题上,显然能够有更大的选择空间。

第三,互联网美妆企业往往拥有更独特的商业模式,这是资本公司在选投项目的重要参考因素。

上述京东背景资本公司负责人张天(化名)告诉记者,从自己的角度来看,选投一个项目的重要因素便是去探究该项目是否有较为独特的商业模式,这也是在对项目能否成功进行判断。以阿里系目前备受资本关注的几个品牌和项目为例,其实质上也大致呈现出两种思维,一种是站外引流,站内收银,还有一种是淘系分销培养品牌,旗舰店收割。

在记者看来,类似于近年来美妆企业的上市潮,互联网美妆获得投融资的案例还将在未来继续上演。只是潮起潮落,资本的入局会给行业带来什么,值得关注和警惕。

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