2021年11月30日， 2021化妆品报年会暨中国化妆品工商首脑会议在武汉开幕，在当晚举行的“冬至夜宴”颁奖礼上，头部国货品牌欧诗漫一举拿下“2021年中国化妆品品牌G20”、“2021中国化妆品影响力电商品牌”及“2021年化妆品报年会年度推荐品牌”三大重磅奖项。此外，在备受行业关注的细分品类榜单中，欧诗漫再度斩获“中国化妆品细分品类排行榜美白品类TOP1”，至此，欧诗漫已连续9年蝉联该奖项。

“2021中国化妆品细分品类三甲排行榜”榜单排名依据来源于化妆品报记者的深入调查、采访，综合第三方数据机构、专业人士的意见。自2013年化妆品报年会首创品类三甲排行榜后，其已成为行业一座风向标，更成为各大品牌竞相追逐的荣誉。欧诗漫连续9年蝉联美白品类top1，不仅体现了其在美白护肤品类的领先地位，更证明了珍珠美白概念深入人心。

连续9年稳坐美白TOP1 欧诗漫底气何在？

1967年，欧诗漫率先举起“珍珠护肤”的大旗，在半个多世纪的发展历程里逐步建立起系统化的珍珠研究体系，并以线下渠道为基地，构建起深厚的品牌力，成长为珍珠美白、珍珠护肤领域的头部品牌，不仅连续九年稳坐化妆品报年会颁布的中国化妆品美白品类TOP1，且长期位列中国化妆品品牌G20阵营。

近年来，欧诗漫积极践行大单品策略，着力打造了小白灯、美白淡斑面膜等明星爆品，在全渠道取得良好销售。据悉，2020年，仅欧诗漫小白灯一款单品全渠道销量即超300万瓶，销售额达到5.8亿元，爆品策略颇具成效，也一再体现了欧诗漫在美白品类难以撼动的地位。

事实上，美白一直是备受关注的基础功效，市场竞争也颇为激烈，智研咨询心发布的报告显示，2020年，中国美白消费市场规模达660亿元，美白需求在护肤品功效关注度中占42.2%，美白需求持续在增长。与此同时，行业中不断盛行各种网红美白成分，诸如熊果苷、传明酸、烟酰胺、维C等等，这些成分和概念催生出不少新锐网红品牌。同时，也有一些品牌在这股风潮中迷失、消亡。相反，欧诗漫却能在市场的周期起伏中屹立不倒，这与其深耕美白研发创新的历史密不可分。

据悉，欧诗漫研究珍珠文化迄今已有54年历史，底蕴深厚，成果丰硕。多年来，欧诗漫不仅建立起独具特色的珍珠研究院，还搭建起全球护肤研发成效专利数据库，在珍珠原料的研发、功效、测评等角度建立起更高的行业壁垒，为其产品提供研发背书，不断巩固着其在珍珠美白、珍珠护肤领域的领先地位。

今年7月，在上海举行的“荣格个人护理品行业技术创新奖”颁奖礼上，欧诗漫集团研发的“多靶点珍珠美白多肽Ligfactor-p”凭借创新性、安全性、稳定性在200多项产品中脱颖而出，荣获荣格技术创新奖，这正是欧诗漫集团研发实力的生动体现。

不断充实品牌DNA 欧诗漫还将创造更多可能

今年7月，一贯低调面对媒体的欧诗漫在安吉盛大召开“品牌焕新升级”发布会，发布了全新的LOGO及品牌视觉体系，并宣布将进一步强化品牌建设以及加大对CS渠道的支持。

事实上，近年来，欧诗漫在品牌建设上并不低调，并积极践行品牌年轻化战略和爆品销售策略，陆续签下了黄子韬、张予曦、邢昭林、张彬彬等当红流量艺人，不断破圈，为品牌赋能。更值得关注的是，欧诗漫还与艺人积极互动，取得了销量和声量的最大化。今年10月16日，欧诗漫品牌代言人黄子韬在其快手直播带货首秀中为欧诗漫护肤套装站台，当晚即带货4.2万件，后者以超2000万元的销售额成为黄子韬直播间的商品销售冠军。

更值得关注的是，作为珍珠护肤的领军者，欧诗漫围绕珍珠概念打造了独特的珍珠文化，更将珍珠养殖基地、珍珠博物院、珍珠体验馆等打造成独具特色的企业名片。据悉，欧诗漫养殖基地正在申请国家级的旅游景点，其将为品牌注入更深厚的文化内涵，巩固品牌在珍珠美白领域的市场地位。

具备深厚的文化底蕴的欧诗漫虽然诞生于CS渠道，但凭借强大的研发实力和过硬的产品品质，欧诗漫也在近两年的市场演变中体现出强大的渠道适应性，在各大线上平台均受热捧。

今年双11，天猫快消事业部发布的报告显示，欧诗漫仍位列亿元俱乐部，牢牢占据国货品牌TOP6，旗下美白淡斑面膜备受热捧，成交额突破2000万元，成为品牌又一大明星爆品。欧特欧国际咨询发布的数据也显示，今年1-10月，欧诗漫位列抖音平台美妆销售TOP6、快手平台美妆销售TOP8，在兴趣电商、内容电商平台表现优异。

虽然凭借高曝光的品牌营销策略和爆品策略在线上积累了极高的声势，欧诗漫仍然坚持“营销为线下渠道赋能”的基本原则，将线下渠道作为品牌的根据地、护城河。例如，在聚焦品牌形象打造的同时，欧诗漫还持续以珍珠文化巡演活动为线下渠道赋能，用场景和氛围吸引消费者停留和成交，助力线下渠道的销售。据悉，今年欧诗漫珍珠文化巡演迎来全面升级，仅上半年就在终端举办了61场，销售突破5000万元，品牌整体回款同比增长70%以上。

作为线下渠道起家的头部国货品牌，欧诗漫不仅没有在渠道的巨变中下迷失，反而以责任感、使命感肩负起合作伙伴的未来，体现出难能可贵的长期主义精神和强者姿态。可以预见的是，凭借强大的研发体系、充实的品牌内涵、长期主义价值观，在下一个50年、100年，甚至更远的未来，欧诗漫不仅将在业绩上持续突破，更将为中国化妆品产业创造出更多可能。