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P&G×PEACEBIRD,沙宣卫衣、潘婷透明袋、汰渍滑板......这些只送不卖

张三
市场经理 · 3小时前
原创
快闪店实际上是以内容为亮点的“全景营销”,从小众到热门,快闪店收到国内外各大业态品牌的追捧,而宝洁联手太平鸟推出的线上快闪店,将品牌文化与潮流作了有效结合。在线上渠道营造了复古潮流的快闪店氛围,节约了线下布景的成本,又帮助了宝洁输出品牌价值观和产品市场潜力。

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对于年轻的消费者来说,线上购物几乎覆盖了所有的商品类别,但美妆产品除外:90% 的年轻人仍在线下购买化妆品。本文将介绍零售商是如何通过创造店内购物体验,来吸引大量沉迷于手机的青少年。 Kandel 说,她的肤色会随着季节的变化而改变,所以在买新化妆品之前,她必须要在脸上测试一下。她说,在商店亲身试用能够显示肤色的细微差别,而在线t肤色匹配技术或是增强现实试用工具无法做到这一点。 在曼哈顿的一家丝芙兰,Kandel 正在仔细查看货架上 Tart 的一款带有无伤害标识的化妆品(cruelty-free,即产品在研发和生产等任何环节中都没有进行过动物实验——译者注)。她边看边说道:“我的肤色有时候会晒黑,有时候又会变浅。我真的很难找到合适的色号。” 从服装、运动鞋到电视和卫生纸,电子商务在个人消费品销售中所占的份额越来越大。Z 世代(美国及欧洲的流行用语,意指在 1990 年代中叶至 2010 年前出生的人群——译者注)中年龄最大的一群人出生于 1995 年,那时正是网络时代兴起之时。对于 Z 世代来说,网上购物几乎涵盖了所有的商品类别,但美妆除外。根据 Piper Jaffray 每年两次的调查,大约 90% 的美国青少年仍然更喜欢在线下门店里购买化妆品。该公司高级研究分析师 Erinn Murphy 说,美妆是实体店所占份额唯一没有下降的领域。 为什么美妆行业能够坚持到最后?对许多消费者来说,触摸、感受和亲自匹配色号的欲望要胜过电子商务的便利体验。因此,虽然青少年可能会在亚马逊(Amazon)上买新的痤疮药膏,但他们会在买新的口红、眼影或粉底之前去趟实体店。顾客试用产品后会向朋友征求意见,这使得美妆准确地满足了购物的社交需求。根据研究表明,这一点正越来越吸引 Z 世代的顾客。 Jack MacKinnon 是 Gartner 的一名高级首席分析师,他负责分析 Z 世代和多元文化消费者。MacKinnon 表示:“ Z 世代有一种新传统主义倾向,他们可能更多的把购物视为一种社交体验。这可能是由于这代人总是通过电子设备沟通,而线下购物使得他们能够相聚在现实世界,所以这点额外好处显得格外特别。在我的印象中,美妆产品属于一个特殊类别,(它带给顾客的)这种感觉也会更加强烈。”
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评论

用户评论 (23)

帮三
2小时前
24
靠设计和艺术取胜是其在短期内在社交网络引起关注的重要原因,不仅体现在产品设计,门店设计更是如此,甚至更胜一筹。不同于传统的门店设计,更像是流动的艺术品展厅,让消费者主动来“勾搭”品牌,它做到了。Tamburins进军中国市场是必然,小红书仅是其占据市场的第一步,未来或将入驻多家平台,进一步扩大市场占有率。
管理员回复:快闪店实际上是以内容为亮点的“全景营销”,从小众到热门,快闪店收到国内外各大业态品牌的追捧,而宝洁联手太平鸟推出的线上快闪店,将品牌文化与潮流作了有效结合。
帮三
2小时前
24
靠设计和艺术取胜是其在短期内在社交网络引起关注的重要原因,不仅体现在产品设计,门店设计更是如此,甚至更胜一筹。不同于传统的门店设计,更像是流动的艺术品展厅,让消费者主动来“勾搭”品牌,它做到了。Tamburins进军中国市场是必然,小红书仅是其占据市场的第一步,未来或将入驻多家平台,进一步扩大市场占有率。
管理员回复:快闪店实际上是以内容为亮点的“全景营销”,从小众到热门,快闪店收到国内外各大业态品牌的追捧,而宝洁联手太平鸟推出的线上快闪店,将品牌文化与潮流作了有效结合。
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