2022新年之际，珀莱雅在深圳地铁5号线“翻身”站举办了一场新年诗歌展，以“希望”为主题，将27位各行业、各背景的诗人写下的诗歌进行密集投放。在现代生活的标志性场所——地铁站，珀莱雅联动线上打造了一场诗意文字与快节奏生活融合的标志性营销事件。

在2022年新年到来的时刻，这场诗展、这些诗歌成为人们情感共通的完美展现，而诗展中关于新年的诗句和“翻身”站的寓意，更为不同职业、不同背景的人们带去了平等、无差别的美好希望。

“诗歌和希望对于每个人都是平等的”

地铁站，是“社会人”辛勤劳作的地标之一，更是他们工作生活的“始发站”和“终到站”。

在这里，没有身份标签，没有职业贵贱，没有光鲜与否，每个人都是为生活奔波的小蜜蜂，共同组成社会的分母。

在最忙碌、最难有生活归属感的地铁站，珀莱雅用新年诗歌展的形式，将地铁站这个冷冰冰的地标，赋予了深层次文化内涵，变为每一个人心灵寄存的港湾，将人们聚集到品牌的大旗下，感受社会的温度，激发人们“翻身”的朴素情感和美好希望。

本次活动中，珀莱雅邀请了27位诗人以“希望”为主题，写下新年的第一首诗，并在深圳地铁“翻身站”集中投放。这27位诗人中，有已经出版过诗集的作家、诗人、学者等高知群体，也有会计、音乐人、学生、算法工程师、矿工、农民、企业职员等普罗大众，几乎囊括了社会各个切面、各行各业的代表。

这些人社会角色各异，生活背景大不相同，也有着各自的柴米油盐和鸡毛蒜皮，但这并不妨碍他们用诗歌的形式表达对未来的希望，正如作家今山事在《一杯茶垢》中写道的那样：“各人都有各人的隐晦和皎洁。”

恰如深圳地铁“翻身”站的命名那样，在这里，不同背景的人们以诗歌书写人性中共通的期望，带着对将来的憧憬和翻身的祝愿，奔赴各自的目的地。从这个意义上说，诗歌和地铁也是每个人“希望”的出发点。

值得一提的是，珀莱雅还询问了更多的朋友们，打造了《新年是什么》这一共创诗，表达了和所有人一样，对未来充满期望的品牌态度。此次活动，珀莱雅将地铁和诗歌从两个维度进行巧妙地结合，围绕人性和希望输出正向情绪，深刻彰显了国货头部品牌的人文情怀与社会温度。

参与诗歌深度共创  他们这样描绘希望

在珀莱雅“翻身”站的诗歌展中，有一些杰出的诗人代表。虽然他们有着截然不同的背景和思维模式，但不变的是，他们都对2022年充满诗性的期望。

余秀华是著名诗人，因为幼时疾病导致行动不便。在诗歌创作生涯中，余秀华总是以一种真实的情绪贯穿诗歌之中，这里看不到她对对身体的抱怨，而是对生活的思考。身在农村，疾病致残，却丝毫不影响她成为思想者，她对生活的憧憬与期待成为创作的主旋律。在这次与珀莱雅的联动中，余秀华也用文字写下了对新年的期待：“祝福在时代的雾霾之外，我们对视的眼眸里，依旧有圆月升起。”

农妇诗人韩仕梅是包办婚姻的当事人，几十年来，农活和各种家务几乎将她的生命填满。当她拿起手机写诗、描绘心中希望，她的目光便不再局限于三点一线的工厂、土地、田宅，而是越过身份的边界和地域的边框，与珀莱雅一起勾勒出对2022年美好的生活期待：“我愿做一只苏醒的羔羊，让我的灵魂冲破惊涛骇浪。”

作为矿工，在常年与矿洞“搏斗”的生涯中，陈年喜见过太多的离合悲欢，他常常用诗歌写作的形式来回忆矿山的生死和日月。经年的工作让他罹患尘肺病，陈年喜却不曾失去生活的希望。矿工的身份或许是他在社会生活里的妥协，而诗人、书生的角色则是他自由灵魂的坚定选择，陈年喜在此次珀莱雅新年诗展活动中再次抒发了他对诗歌创作和未来的思考：“没有不朽的事物，却有不朽的意义”。

95后民谣歌手谢春花有着和自己年龄不符的洒脱。作为独立音乐人，她的民谣歌曲总会不经意地流露一种生活的、诗性的、平和的力量，在这个日渐碎片化、节奏加快的时代，谢春花的创作体现出一种不紧不慢的不羁和自我实现的定力。正如她为此次珀莱雅诗歌展写下的诗句那样：“我不问，今夜是否有人作伴，也不需此时就实现心愿，明天出门，把勇气系成领带。”

包慧怡拥有的职业标签众多，她是博士、大学教师、诗人、翻译家、作家、记者……多元的标签和经历，让她有了更宏大的视角来看待生活的喧嚣和未来的期待：“大地的轰鸣远去，旷野上匍匐的我，聆听此刻仍沉湎于地心的未来的群星。”

不管是诗人、作家、歌手这样的高知群体，还是农妇、矿工这类普罗大众，在生活面前，大家不过都是时代的微尘，而他们总是在想方设法地找到一种属于自己的发光方式，诗歌就是其中之一。此次与珀莱雅的牵手共创，既是他们对当下情绪和想法的真实记录，也是对希望、未来的勇敢告白。

多平台投放再创千万级流量 品牌态度实力圈粉

此次珀莱雅“翻身”站新年诗展于2021年12月29日正式在线下拉开帷幕，将持续至2022年1月11日。在此期间，珀莱雅围绕线上各个渠道进行了密集的传播造势，将品牌活动的整体声量最大化呈现。

12月30日，在微博平台，珀莱雅官方账号发布现场新闻图，外围转发扩散，并且连发28条微博（诗歌海报）制造新闻事件，当晚20点，#2022祝你下一站翻身#热搜上线，话题持续升温。随后，珀莱雅品牌代言人孙俪更是亲自朗读此次项目共创诗歌《新年是什么》，并在各大平台传播，进一步扩大品牌声量。截至发稿前，#2022祝你下一站翻身#阅读量达4971万次，讨论量达2.6万次。

在推出原创互动话题、联动诗人和代言人、制造新闻事件覆盖主流社交平台的同时，珀莱雅还联手文学播客跳岛FM合作产出深度内容——《成为诗人，是我们靠近星辰的方式》，在喜马拉雅、小宇宙、网易云音乐、蜻蜓FM等平台传播，以包慧怡和方商羊两位诗人对谈的形式，分享各自对写诗和读诗的意义和思考，丰富了品牌的纵深内涵。

此外，珀莱雅还与具有强文学背景的文化创意机构——单向空间合作，为本次诗歌项目的文学性背书，有效吸引特定文化圈层群体的关注。通过与文化圈和有声群体等更多维度、圈层人群的深入沟通，珀莱雅又从横向拓展了品牌的边际和人群。在各个平台，不少素人用户在称赞珀莱雅营销走心的同时，也积极分享，祝福亲朋好友新年“翻身”。

事实上，这并不是珀莱雅第一次围绕地铁站IP做线上线下的全域联动。2021新年之际，珀莱雅就以#毕业第一年#为新年主题在全国最深的地铁站——重庆红土地投放了一份特殊的超长插画展。与此同时，珀莱雅还邀请了来自不同领域的21位KOL与年轻人在线上分享毕业第一年的状态和故事，激励年轻人要不断创造新的可能，在破圈的同时，将品牌文化的触角不断延展开来。

而珀莱雅本次“地铁站诗歌展”的全域营销则更为巧妙。地铁站包罗万象，是最真实、最普世的社会光标之一，而由诗歌所赋予文化内涵的网红地铁站更是人们情绪表达的集中爆发点，二者的结合将实现情绪和文化的最大化呈现和输出。

珀莱雅此次活动延续了对地铁站情绪表达和文化内涵的关注，以诗歌内容共创的形式，与线上线下的广大群体形成平等、无差别的情感共鸣，传递出“诗歌和希望对所有人都敞开大门，用诗歌书写希望，祝愿大家在新的一年里都能带着希望，好运翻身”的新年美好祝福，再一次彰显了品牌厚重的人文情怀与社会温度。