文丨化妆品报记者 李梦琴

3月4日，软件服务商讯连科技表示，虚拟试妆技术公司玩美移动将与Provident Acquisition Corp合并上市。在本次交易中，玩美移动的估值为10.2亿美元（约为64.2亿元人民币），合并后的新公司将命名为Perfect Corp。

公开资料显示，玩美移动是中国台湾的一家AR美妆公司，于2015年6月从上市公司讯连科技分出独立运营。目前，玩美移动旗下有AR试妆工具、自拍应用相机、美妆社区、AR美妆教学等产品。该公司线上产品是基于线上流量的玩美彩妆APP，用AR技术让用户看到各种美妆在脸上的真实效果和质感；而线下产品则是基于AR试妆镜，配有肤质检测仪，帮助用户实现AR虚拟试妆。

Provident是一家以挂牌上市为特殊目的收购公司（SPAC）。在两家公司合并后，Provident将帮助玩美移动在2022年第三季度于美国纳斯达克上市（拟用股票代码为PERF）。

资生堂、香奈儿等美妆巨头 争相投资

玩美移动方面表示，本次业务合并预计为公司带来3.35亿美元（约为21.17亿元人民币）的总收益，其中包括5000万美元（约为3.15亿元人民币）私募基金（PIPE）交易，来自远期购买协议的5500万美元以及目前持有的2.3亿美元。

据悉，此次玩美移动的私募股权投资交易得到了香奈儿、讯连科技、资生堂和 Snap 等投资者的支持，这部分现金收益将用于玩美移动在全球扩张AR和AI解决方案业务，以及拓展美容和时尚之外的行业，加速业务运营、研发等。3月3日，资生堂宣布将投资玩美移动，进一步布局数字化美容板块，而这一消息也从侧面印证了玩美移动即将上市这一事实。

官网数据显示，玩美移动旗下的“玩美”系列APP在全球拥有超9亿次下载量。该公司与超过300家美妆品牌达成合作，如雅诗兰黛、欧莱雅、黛珂、KATE、贝玲妃、e.l.f 等，为它们在全球范围提供虚拟试妆产品，帮助其进行技术创新服务并实现数字化转型。

据天眼查信息显示，玩美移动已获得3轮融资。在前几轮融资中，阿里巴巴、高盛、创世伙伴资本CCV等企业赫然在列。目前，玩美移动已与阿里巴巴达成战略伙伴关系，将其AR技术引入阿里巴巴线上平台。在淘宝和天猫上销售口红和眼线膏等产品时，阿里巴巴将使用玩美移动的YouCam虚拟试妆技术，帮助消费者预览使用效果。

虚拟试妆技术面临“冰火两重天”

近年来，在元宇宙、数字人、NFT等多重概念的助推下，VR/AR技术成功地在美妆行业出圈。为追逐这一风口，玩美移动将企业简介改为“元宇宙美妆科技的领导者”。但实际上，作为玩美移动的主业务，虚拟试妆技术如今在线上线下面临着“冰火两重天”的境遇。

在线下，虚拟技术的应用风口已由一度火爆的虚拟试妆转变为肤质检测。记者走访发现，线下应用虚拟试妆技术的美妆门店寥寥无几，取而代之的是肌肤诊断及肤色侦测等服务。在武汉群星城、销品茂等屈臣氏店内，虚拟试妆功能多以线上小程序实现，而店内应用虚拟技术的美妆仪器多指向肤质检测及肤色侦测等功能。

武汉群星城屈臣氏的BA向记者介绍，“在线下，虚拟试妆技术削弱了美妆产品的真实体验感，对于销售并没有多大帮助，而肤质检测等功能则对护肤产品的销售起到了关键性的作用。”为此，玩美移动已拓展自身的业务范围，开辟个性化服务如AI肤色分析、AI皮肤检测等服务。

而在线上，虚拟试妆技术已成为各大美妆品牌提高转化率的必要手段之一。在天猫平台中，多数美妆品牌都已上线虚拟试妆功能，如雅诗兰黛、娇兰、NARS、花西子、珂拉琪等品牌。2021年10月，玩美移动更是在抖音平台上推出“玩美彩妆虚拟试妆台”小程序，为彩妆品牌布局抖音市场提供技术支持。

欧莱雅集团首席数字官Lubomira Rochet认为，虚拟试妆几乎成为现代美妆消费必不可少的因素，这类服务正中消费者下怀，帮助商家提高了转化率。“AR等技术不仅能够为消费者提供新奇的互动体验，更重要的是它能引导和刺激消费者更快作出购买决策。”

实际上，AR试妆技术不仅能帮助美妆品牌提高留存率和转化率，更能帮助美妆企业向数字化进阶。“AR试妆的最大价值在于及时地数据收集与反馈。”某营销专家表示，消费者的试妆数据对美妆品牌来说尤其重要，美妆品牌可以将这些数据作为市场趋势研究和新产品开发的参考，并及时调整库存及研发方向。

也正因此，越来越多的美妆巨头加码虚拟现实和增强现实技术的应用，布局数字化美容板块。可以预见的是，随着虚拟技术成为美妆行业发展的新趋势，这类虚拟美妆技术企业的机会也将越来越多。