文丨化妆品报记者 李硕

头发也需要防晒吗？2021年上海进博会上，潘婷展出了该品牌首款发用防晒精油，展位负责人告诉《化妆品报》，该产品除具备发用精油的常规修护功能，还能抵御紫外线。目前，这款潘婷防晒精油不仅在日本市场有售，而且已通过天猫国际等跨境渠道销往国内市场，售价139元/50g。

与基础护肤进阶路径相似，如今，头发护理已不再是单一的洗、护两步，而被消费者细分为洗、护、养甚至防晒等多个步骤，也让头发防晒精油、头皮磨砂膏、密发安瓶等细分品类的市场热度持续上扬。

除了头发，护理步骤的精细化也在身体的其他部位发生着，如唇部防晒、眼部防晒甚至手部防晒等细分的防晒产品均已在国内市场出现。早在2003年，丸美便拿到了眼部防晒产品国妆特证（卫妆特字第0362号）；2008年，广州同方堂生产的喜美绘头发防晒保湿喷雾拿到防晒特征；2015年，小蜜坊推出防晒润唇膏，并在次年入驻娇兰佳人超1000家门店。

技术条件已成熟

“由于眼部肌肤没有皮脂腺和汗腺，吸收代谢较差，消费者应优先选用不含酒精、清爽控油的防晒霜。”科丝美诗在一篇关于眼部防晒的科普文章中写道。

目前，市场上主打眼部防晒的产品更加强调安全性，并会酌情减少化学防晒剂使用。事实上，不仅眼部防晒，与常规面部防晒产品相比，头发、嘴唇等不同身体部位对防晒产品均有差异化诉求，这首先要求厂商在产品配方上做到差异化。

记者查阅ul prospector（化工原料搜索引擎）配方目录发现，目前，巴斯夫、禾大、帝斯曼等原料企业已为头部、唇部防晒的差异化需求推出专门配方。

例如，头部防晒领域，帝斯曼研制了一款SPF30的男士头皮防晒配方，该产品配方为粉状触感，适合头部不油腻的人群使用。巴斯夫则推出了具有紫外线防护功效的洗发水及护发素产品配方，该配方使用的防晒剂为巴斯夫专利成分Uvinul A Plus B。

唇部防晒方面，Innovation推出了一款防晒唇蜜配方（SPF 30），此配方添加了14.9%的有机防晒剂以及专为溶解有机防晒剂的Creagel Crystal TN；禾大则研制了一款无机防晒唇膏配方，该配方下，唇膏需要的硬度和附着力由Supermol PS贡献，Solaveil CTP-7则能为唇膏提供紫外线防护以及奶油般的质感。

已面市产品中，潘婷发用防晒精油的核心防晒成分为EHMC（甲氧基肉桂酸乙基已酯），这是一种十分常见的油溶性防晒剂。记者从国家药监局化妆品监管APP上看到，丸美眼部防晒乳（国妆特字20090717）、小蜜坊防晒润唇膏（国妆特字G20151096）同样添加了此防晒剂。此外，市面上，将甲氧基肉桂酸乙基已酯作为防晒剂的产品还包括薇诺娜清透防晒乳、蜜丝婷水漾修护防晒霜、碧柔清透倍护防晒乳等。

市场表现不温不火

2016年，与小蜜坊合作时，娇兰佳人正是看中了防晒唇膏的增量品类属性，即其不会与店内其他品类产生冲突，并能改变唇部护理产品在夏季的销售疲软状态。不过，在5年之后，记者在娇兰佳人线上商城看到，小蜜坊防晒唇膏已不再有售，且除曼秀雷敦薄荷润唇膏外，娇兰佳人几乎无其他主打防晒功效唇膏在售。

不仅娇兰佳人，记者走访武汉屈臣氏、家乐福、盒马等零售商发现，当前，在线下化妆品市场，以防晒为核心卖点的眼部、唇部、头发防晒化妆品同样罕见，除曼秀雷敦薄荷润唇膏外，仅盒马鲜生新世界店在售一款百蕾适薄荷清爽防晒唇膏，售价29.9元。不得不承认，当前，大部分消费者对唇膏、手霜的认知依旧停留在保湿上；对眼霜的认知则停留在抗衰上，细分防晒产品覆盖人群有限。

除此之外，这一品类不温不火的市场表现同走高的产品开发成本也不无关系。国家药监局APP显示，注册于2015年小蜜坊防晒唇膏已于2019年过期，丸美眼部防晒乳同样显示为过期状态。目前，丸美和小蜜坊已无专门的眼部防晒产品在售。

记者从某化妆品注册、备案服务公司价格表中看到，防晒特证服务费用为1.2万元，检测费用在2.5万—8.5万元之间，且办理周期最快需要10个月。未来，随着产品的备案时间成本、经济成本提升，防晒产品，尤其是防晒唇膏、防晒手霜等平价产品将面临更大的成本负担。

在线上市场，记者以“头发防晒”“防晒唇膏”“眼部防晒”三个关键词检索发现，淘系平台内仅曼秀雷敦薄荷润唇膏月销量超过1万单，除曼秀雷敦、妮维雅外，细分防晒产品主要来自价格较高的中高端进口品牌，鲜有国货品牌入局。

例如，潘婷（日版）防晒精油50g售价139元、依泉防晒隔离润唇膏4g售价78元、肌肤之钥盈润防晒护唇膏4g售价高达450元。相对而言，凭借较高的品牌溢价能力，中高端进口品牌更能分摊高昂的防晒产品开发成本。

防晒功效的“全面渗透”

在国内市场，防晒已被消费者视为具有防止晒黑和预防肌肤老化的日常需求。

除主打防晒功效的产品外，市场上其它非以防晒为核心卖点的产品，如唇膏、眼霜、精华液、粉底液等同样会在配方内加入防晒剂成分，这同样属于防晒功效在化妆品中的延伸。不过，受产品开发成本因素影响，这类具备防晒复合功效的产品也多出自中高端品牌，本土品牌处于缺位状态。

例如，雅诗兰黛持妆粉底液添加了物理防晒剂二氧化钛；欧莱雅臻白晶透淡斑双萃精华添加有二氧化钛、奥克林立等防晒剂；伊丽莎白雅顿金致修护眼霜中添加了甲氧基肉桂酸乙基已酯、二苯酮-3等化学防晒剂，防晒指数为SPF15。

不可否认，在海外品牌的市场教育和启蒙下，国内消费者对于细分防晒产品的关注度正不断提升。在小红书，关于防晒粉底液的种草笔记超过10万篇，眼部防晒的笔记16万篇，防晒唇膏的笔记超5万篇，且素人博主们推荐的相关产品大部分购自跨境渠道，以日系、欧美系品牌为主，如依泉、Ultrasun、living proof等。

例如，近两年，如卸妆油、去角质产品、免洗发喷雾等细分品类在线上实现了突围。“与强调坪效的线下有限货架不同，长尾效应下，互联网零售可以将小众需求最大程度释放，更利于细分品类孵化。”某新锐品牌负责人表示。因此，未来，若有本土品牌尝试入局细分防晒品类，开发适合中国消费者的细分防晒产品，做好防晒知识输出，并从线上启动，或许是个不错的市场策略。