文丨化妆品报记者 李梦琴

截至2月16日，资生堂、纪梵希、索菲娜、理肤泉、澳尔滨、怡思丁、自然堂等多数品牌已推出2022年的防晒新品，一场抢夺防晒市场的鏖战悄然打响，有关防晒经济的市场需求被进一步挖掘。春日即将到来，2022年防晒市场又将呈现出怎样的新趋势呢？

随着国民防晒意识的快速崛起，中国防晒市场规模不断扩大的同时，其消费趋势也呈现出新的气象。以往仅专注于防水、防汗的防晒产品已逐渐被市场淘汰，取而代之的是兼具防晒、护肤、美白、香体等多重功效的防晒产品。毫无疑问的是，围绕新场景、新人群、新功能等增长新方向，防晒市场细分需求正不断涌现。

新人群重构消费格局：彩妆新防晒、香氛型防晒、环保型防晒迎来新机会

当前，出生于千禧年前后的Z世代人群逐步成为消费市场的主力军，中国防晒消费市场爆发出巨大的市场潜力和增长空间。欧特欧国际咨询公司数据显示，2021年全网防晒产品的零售额超过109亿元，同比增长15.6%。

记者在小红书平台搜索“防晒产品”发现，共有203万篇防晒相关的笔记。其中，“便捷”“香调”“环保”等关键词频频出现在防晒产品的诉求中。科思股份首席配方师汤丹丹介绍道，“对于个性化的年轻消费者群体来说，使用便捷、产品调香、绿色环保已成为他们选择防晒产品的重要因素之一。”

后疫情时代，年轻消费群体对户外防晒需求的下降，导致更加方便、快捷、高效的城市通勤型防晒愈发受到消费者的关注。其中，兼具隔离、遮瑕、提亮等功效的彩妆型防晒产品因减少了化妆步骤、节省了化妆时间而被消费者所青睐。欧特欧国际咨询公司数据显示，天猫2021年最受欢迎的防晒单品是花西子主打防晒、贴妆、提亮三效合一的小黛伞防晒妆前霜。

伴随着“嗅觉经济”的崛起，备受追捧的香氛产品开始在防晒领域大展拳脚。玫瑰、丁香、香橙等花果香型防晒产品异军突起，“香氛型”防晒产品规模不断扩大。如日本品牌EXCEL推出的限定款防晒精华乳，主打木质苦橙香和丁香琥珀香在维持原有防晒性能上，将香氛与防晒结合。

与此同时，绿色环保等意识在防晒产品中重要性日益凸显，这也促使品牌们投入更多精力去研发更为环保的防晒产品。2022年，资生堂安热沙、佳丽宝ALLIE皑丽等品牌的防晒新品多以环保为主题，采用“海滩友好”型配方，摒弃了类似OMC等破坏海洋生物的成分。“目前，由于备案时间长，国内大部分环保类防晒产品仍处于研发阶段，但未来，保护海洋生态和追求环保绿色的防晒产品将成为防晒市场主流。”化妆品研发工程师刘攀攀对记者表示。

新场景驱动新功效诞生：抗蓝光、抗污染防晒引人关注

近年来，防晒场景从单一的室外场景向室内室外全场景进化后，室内人造光源照射、城市环境污染等应用场景催生出“抗蓝光”“防污染”等新的防晒消费趋势。

一方面，移动互联网时代，越来越多的消费者开始意识到蓝光的伤害，防晒市场中诞生“抗蓝光”的需求。据CBNData发布的《2021年防晒白皮书》显示，2018-2020年“防蓝光”防晒产品线上消费大幅增长，增幅超过14倍。

汤丹丹介绍道，从防晒产品的研究端来说，“抗蓝光”等防晒需求的兴起导致全波段防晒的概念扩大了范围：从紫外线防护，逐步发展为紫外线、高能蓝光、红外线的防护；防晒产品的防护对象从对阳光的防护，发展到对阳光、人造光源的防护。

另一方面，随着消费者抗污染意识增强，防晒产品的抗污染效果亦成为了新的趋势。武汉市第一医院皮肤科主任医师王玮蓁表示，空气污染中存在多类对人体皮肤危害的物质，如颗粒物、臭氧、重金属物质等。这类空气污染物会加剧紫外线对皮肤的氧化，激发炎症反应，从而诱发皮肤暗沉无光泽、加速衰老、毛孔堵塞和痤疮等。

基于消费需求的洞察，不少美妆品牌已然抢滩“抗蓝光”“抗污染”的防晒市场。例如，资生堂碧丽妃的新品清透防晒精华乳不仅主打抵御紫外线和红外线，还能阻挡空气中的粉尘等污染物质；理肤泉的新品混合肌用防晒隔离乳利用了多重防护技术，能保护肌肤免受含PM2.5的大气微粒等污染物质的伤害。

新需求倒逼产品迭代：养肤型防晒倍受青睐

随着产品技术的革新和应用场景的变化，消费者的防晒需求不断进阶升级，从基础防晒到香氛型防晒、彩妆型防晒，再到养肤型防晒，防晒赛道愈来愈精细化和多元化。

“以往，消费者选购防晒产品时仅会担心刺激皮肤、油腻闷痘的问题，而现在消费者不仅考虑防晒产品是否无刺激零负担，还倾向于选择有护肤功效的防晒。”王玮蓁认为，这类护肤需求的产生是因为社会发展、环境变化及生活习惯使得问题肌肤人群逐年增加。

而在刘攀攀看来，养肤型防晒之所以能快速发展，一方面是因为市场教育和产品研发的持续推动，强化了消费者的防晒和护肤意识，另一方面是因为大环境下消费者的消费实力增强，消费者愿意购买更高端、更精细化的防晒产品。

“目前，大众对养肤防晒产品的诉求主要围绕在补水保湿、美白、控油、抗衰老等功效。其中，补水保湿是最为基础的诉求，抗衰老需求增速最快。” 刘攀攀介绍道，养肤型防晒产品的多元诉求支撑着这类产品实现快速增长。《2021防晒趋势白皮书》显示，兼顾防晒和护肤功能的养肤型防晒愈加受到消费者的青睐，其线上渗透率实现了持续增长。

实际上，伴随着养肤成为消费者购买防晒产品的一大驱动因素，市场上主打养肤型的防晒产品也层出不穷。例如资生堂的新品“urban triple beauty suncare emulsion”便是利用螺旋藻和氧化锌将紫外线转化成对皮肤有益的美容光；索菲娜的新品ALBLANC保湿防晒乳中则加入了川楝子提取精华、洋甘菊ET等植物成分，能帮助抑制肌肤黑色素生成，防止色斑、斑点产生。

回顾防晒市场的发展，正是不断地从预测转变为现实的过程。对于防晒企业和品牌来讲，要想成为现有防晒市场中的重构者、引领者，只有抢先一步看准行业趋势、抓住时代机遇，才能成为2022年的赢家。