文丨化妆品报记者 王钦

在目前的防晒市场中，仅有防晒喷雾这一款新形态产品成为爆款，闯出了一片天地，其它形态产品还未成气候。

第一财经商业数据中心发布的《2021防晒趋势白皮书》指出，当前，防晒场景越来越细分，消费者防晒心智持续进阶，防晒品类逐渐呈现“全面防护，效率至上，防养合一，体验升级”四大新风向。在此背景下，越来越多的企业正从上游逐步创新防晒品类的开发和产品形式，提升消费体验。近年来，方便操作、适合妆后补涂的防晒喷雾火爆全网。与此同时，防晒棒、防晒啫喱、防晒慕斯、防晒油等新形态防晒产品层出不穷。防晒产品形态演变之迅速，在传统护肤品类表现极其亮眼。

防晒场景日益多元，防晒新形态层出不穷

长期以来，作为基础护肤需求，防晒产品已是市场教育比较成熟的品类。当前，由于防晒场景的多元、防晒需求的细分，防晒产品的形态也在不断演变，与此同时，消费者喜好也出现了一些变化。天猫国际发布的《解码中国消费者新防晒时代》报告显示，室内蓝光、新兴户外场景众多，防晒需求多元化，防晒产品也出现了更多形态。2019年，消费者购买防晒新形态产品占比已达总体的26%，包括防晒啫喱、防晒慕斯、防晒刷、防晒喷雾等。

其中，适用于妆后补防晒的防晒刷和防晒喷雾最受消费者欢迎。以怡思丁为代表的妆后防晒蜜粉刷，凭借妆后补防晒的精准消费洞察圈粉无数。与传统的乳液和霜不同，防晒刷产品为粉状质地，同时兼具定妆控油功能。这类产品在妆后补防晒上更加便捷，自然更受彩妆人群的欢迎。此外，防晒慕斯凭借成膜渗透更快也备受追捧。

近年来，防晒新形态产品更是层出不穷，更有一些反常规的防晒产品出现。众所周知，传统防晒产品在开发上一般比较忌讳质地厚重、黏腻等，强调清爽和使用方便。另一方面，由于“防晒+养肤”概念的兴起，消费者对防晒产品的护肤能力提出了更高的要求。2021年4月，日本美妆品牌SHIRO推出了防晒油Tamanu Oil UV。该产品在形态上反其道而行之，颠覆了传统的乳、霜、喷雾质地，选取了防晒霜和美容油的结合，在白天可以当做防晒霜，早晚则可作为护肤油使用。

事实上，防晒产品的形态创新往往与市场需求的演变高度契合。西部地区某百强连锁负责人认为，新生代消费者的信息获取、需求更为丰富，在产品质量过硬的基础上，对防晒新形态产品的接纳度比较高，“只要保证使用感，他们愿意为新鲜感买单”。同时，他表示，各种新形态的防晒产品也并非完全互斥的关系，因为其各自拥有不同的使用场景，“一个消费者的包包里可能同时拥有防晒乳、防晒喷雾、防晒油等多种形态的防晒产品。”

在消费者对于防晒新形态产品的关注度上，小红书平台的种草数据同样具有参考意义。在小红书APP上，以“防晒霜”为关键词进行搜索显示62万+篇笔记，而搜索“防晒棒”“防晒慕斯”“防晒刷”“防晒油”“防晒啫喱”等新形态产品则分别有10万+、1万+、9万+、31万+、3万+篇笔记，显然，应对多元化场景、形态更为丰富的防晒产品正逐步受到消费者的关注，未来有望撬动防晒品类的整体增长。

防晒喷雾之后，下一个防晒爆品可能是什么？

实际上，由于防晒场景的不断演变升级，防晒新形态产品仍然有不少开拓空间。新锐美妆品牌怪力浴室创始人Katherine就认为，由于场景、需求多元，不同的产品均有突围空间。但即便如此，当前的防晒市场中，仍然是传统防晒乳/霜占据主导地位。

欧特欧数据显示，2021年全年，天猫防晒畅销单品TOP20中，传统防晒乳/霜占据17席，仅有珀莱雅、资莱皙、玥之秘的3款防晒喷雾入围；京东防晒畅销单品TOP20中，传统防晒乳/霜占据16席，仅有安热沙、高姿、玥之秘的4款防晒喷雾入围。显然，在目前的防晒市场中，仅有防晒喷雾这一款新形态产品成为爆款，闯出了一片天地，其它形态产品还未成气候。

究其原因，防晒喷雾大火背后的逻辑仍然是满足多元化的防晒场景，其设计初衷就是为了让消费者方便补涂，带妆的消费者可以在不破坏妆容的同时补涂防晒，在如海边沙滩、室外运动场、办公室等任意场景均可大面积使用在身体部位，更加方便迅速。正因如此，除了携带过安检等不利因素，防晒喷雾方便快捷的使用感使其能完美适配更多的场景和空间，因此能够在传统防晒市场闯出一片天地。

巨量算数发布的《2021防晒行业洞察报告》也显示，当前，年轻人更强调防晒产品的口碑和使用感，此外，“防养双效”是新一代用户对防晒产品的核心诉求，其中，美白、高倍、防水的需求排名在不断提升。可以看到，当前市场上，在便捷性、有效性的基础上，不少防晒产品也在多重功效上进行探索爆款模式，拓展使用边界和场景，满足消费者的抗蓝光、补水保湿、抗老等防晒细分需求。

作为传统防晒乳/霜的进阶产品，新形态防晒产品虽暂时未能大面积跑马圈地，但在细分防晒需求、使用场景的探索上，新形态防晒产品已取得一定成就。随着消费者防晒观念的转变升级、防晒的细分功能的教育成熟，防晒市场受淡旺季的影响也将慢慢减弱。防晒产品升级成为可全年使用、与“防养合一”大趋势契合的多功效护肤用品。凯度消费者指数客户负责人许吉也认为，中国消费者的防晒意识正在快速崛起，美妆消费升级带来的购买力升级，以及新用户的增多也将为防晒市场带来更多的增量。