文丨化妆品报记者 李跃跃

近日，韩国化妆品集团爱茉莉太平洋通过社交媒体平台Ins，官宣推出新品牌Longtake。事实上，这是继针对敏感性皮肤的个性化护肤新品牌Custom Me之后，爱茉莉太平洋在今年推出的第二个新品牌。

随着品牌的正式发布，Longtake的两个护发系列产品也随之上世，分别为檀香强化系列与红茶柔顺系列，各系列均由洗发露、护发素和护发精油组成，总共有6个SKU，售价均为2.4万韩元（约合人民币124元）。据了解，Longtake产品目前在韩国连锁药妆店Olive Young的全国线上商城和线下门店发售。爱茉莉太平洋方面表示，该品牌下半年还将进一步增加身体和手部护理等产品线。

据悉，Longtake定位为可持续生活方式品牌，同时也是时下Clean Beauty（纯净美妆）概念的拥趸。为了将可持续理念落地，Longtake的所有产品均添加了Oakwood Upcycling Fragrance（橡木升级再造香精），具体来说是一种将木工车间使用的旧木锯末再加工处理而得到的香精成分，该成分获得了纯素认证，其中含有柏叶、黑豆和玫瑰等植物提取物。此外，Longtake的产品设计整体以墨绿深棕为主色调，包材也均采用FSC认证纸和大豆油墨，从内到外践行品牌的再生环保理念。

事实上，对于Clean Beauty这一细分赛道，爱茉莉太平洋近年来一直兴味颇浓。去年，集团旗下的悦诗风吟品牌就推出了环保系列产品，分别为济州啤酒和胡萝卜绿色环保美妆，包含洗发水、护手霜等多品类。据悉，悦诗风吟是从抛弃的啤酒糟和胡萝卜中发现新的原料价值，并将其运用至美妆生产之中，新品牌Longtake的产品研发路径与其不谋而合。

由此不难看出，美妆集团的品牌思路正朝着更低碳更细分的方向发展，越来越多主打Clean Beauty概念的品牌也在国内市场跑马圈地。数据显示，2021年开始，70多个纯净美妆新品牌陆续入驻天猫国际，该品类销售额同比增长超600%。其中，被资生堂集团收购的美妆品牌醉象Drunk Elephant，去年上半年海外旗舰店成交额同比增长370%；宝洁旗下的Snowberry仅一年多就成长为天猫国际第一新西兰护肤品牌；日本雅萌旗下的天然彩妆品牌Only Minerals入驻平台不到两年销售额同比增长超400%……此外，一系列日韩的“纯净美妆”新品牌也加速入驻，包括韩国品牌Cosrx、Abib，日本品牌celvoke等。

国内年轻的新兴美妆人群愈发重视环保和可持续的理念，尤其是疫情下对化妆品的安全意识提升显著，都推动“纯净美妆”兴起。面对这竞争日渐激烈的细分赛道，出生牛犊的Longtake品牌能否脱颖而出，未来是否会进军中国市场，仍需要耐心观望。