5月25日，轻质美妆品牌芭贝拉联合二更平台，全网发布《有热爱，很可爱》品牌态度片，把第一次的鼓励给即将毕业的女孩以热爱为底，找到理想自己。并宣布以每年5月25日作为品牌日，鼓励女孩独立自在、热爱积极，爱自己是一切美好的开始。

精耕底妆，做有情绪沟通的新品牌

2018-2020年，芭贝拉以“产品先行”，精研产品，推出10+市场口碑爆品，以产品力在行业中崭露头角。2021年芭贝拉着重消费者心智建设，从“轻肌”到“轻质”，是在满足产品需求之上更加注重消费者的情绪洞察，建立品牌人格，强化品牌辨识度，打造有情绪力的年轻品牌。

全新品牌slogan“芭贝拉，我的年轻底色”，是芭贝拉基于市场洞察,对品类定位的全新升级。精耕底妆领域，多线品类协同的轻质美妆，将“PLANTECH轻科技”与天然成分相结合，打造细腻轻肌的产品体验，将舒适、自在的态度融入妆面。

“轻肌美妆,轻质生活”在升级产品体验的同时，芭贝拉进行全新视觉和沟通升级，建立了芭贝拉式的情绪美学，“产品是人的产品，产品是场景中的产品”，芭贝拉的产品有情绪，让产品自身和消费者形成自主对话。

另外，芭贝拉着重与粉丝之间的沟通，以芭贝拉公众号为例，在视觉、文案升级的同时，建立了多模块的粉丝沟通渠道，截止到4月份，以每月10000+的速度吸引新粉关注。3月份“100个芭贝拉女孩计划”一经推出，收到1700+粉丝献稿参与。

夯实产品实力，打造综合类美妆品牌

“轻肌美妆，妆养合一” 始终是芭贝拉的最高产品开发原则。

打造轻盈精致、安全天然、妆养合一的减负型彩妆，一直是芭贝拉的产品追求。每款产品，都添加了精选的植萃精华或中草药成分，将养肤成分和轻妆科技完美结合，每个环节都尊重肌肤的选择，精益求精。

2019年，芭贝拉推出水感丝滑粉霜，销量达100w+，成功获淘美妆“2019年人气品牌奖”。2020年，芭贝拉迎来“爆品元年”，先后推出5个月销10w+人气爆品，分别是粉底液、遮瑕液、睫毛膏、眼线液笔、洗面奶，年度总销量达 600w+。

2021年，BABREA雾感丝滑唇泥销量达 150w+ ，定妆喷雾销量达 80w+ ，眼线液笔销量达300w+。

2022年，芭贝拉点睛眼线液笔获C2CC新妆大赏的人气彩妆榜年度TOP10，调色师集合店眼线液笔类目跃居第1。

从2018年的单一底妆爆品到多产品领跑，芭贝拉逐步形成以底妆为基础、彩妆类、工具类、护肤类、个护类多线发展的综合型全品类美妆品牌。

线上线下全覆盖，发力抖音新阵地

用户多点触达也是芭贝拉的重要市场策略。打通京东、拼多多、天猫、小红书、微商城、抖音等全线上官方渠道，并成功覆盖线上分销零售商达5000+ 。同时也注重线下渠道建设,线下零售商达1000+ ，形成了线上线下全渠道的销售网络。

2022年是抖音元年。作为品牌传播矩阵中的一环，抖音成为各大品牌的发力主阵地。芭贝拉顺势而行，构建属于自己的内容+销售的抖音阵地。5月23日，芭贝拉三合一眉膏在抖音直播间上市首日,实现了当天单品1w+的高业绩。

在内容上，芭贝拉建立站内+站外的内容布局，站外种草引流，站内种草+流量转化。在销售上，芭贝拉搭建双线直播间矩阵，全天直播+精准达播。强化内容+销售的营销格局是品牌的新生之路，也是芭贝拉接下来的营销布局重点。

作为新兴国货品牌，芭贝拉不断夯实产品实力，深入洞察消费需求，为消费者提供专业、有效的美妆方案。未来，芭贝拉将在深耕产品的同时，不断探索轻质道路，传递“轻质、自在、热爱”的品牌理念，致力打造中国女生的轻质美妆。