文丨化妆品报记者 丁加林

2022年，中国化妆品产业正遭遇可能数十年来最严峻的挑战。疫情对消费市场的影响、对供应链的冲击；新规趋严叠加疫情带来的成本上升；而3月以来国内多地疫情暴发导致的物流、快递停运，让电商这一“避风港”也未能幸免……

倒闭潮、亏损、关店……在不断的负面信息轰炸之下，市场似乎一片哀鸿遍野。

在工厂端，伴随着成本上升等一系列因素，不少工厂开始出现亏损；在品牌方，今年3月底袭扰而来的疫情，让很多企业停工停产或者发不出货；在代理和零售端，传统代理和零售已经经历了数年的变革冲击，同样处在生死存亡的关键时刻。

近几年在市场走访和与业内人沟通中，我们也经常会听到悲观的声音。支撑不下去而退场，成为一部分人的选择。

毫无疑问，对于大多数化妆品企业来说，眼下正是一个前所未有的艰难时刻。

诺贝尔奖获得者、中国知名作家莫言，在五四青年节写了一封给青年的信《不被大风吹倒》。信的内容，是借莫言自己的经历告诉当代青年，遇到人生的艰难时刻，该怎么办。

其中的故事令人动容，不仅青年可以读，中国化妆品产业所有正面临艰难时刻的企业家们，也都可以读。

小时候，莫言与爷爷去割草，突遇龙卷风，大风险些把莫言刮跑，爷爷的小褂子被风撕烂，只剩下两只袖子挂在肩膀。风越来越大，车上的草被刮扬至天上去，幼小的莫言被风刮倒在地，双手死死抓住身旁根茎很深的牛筋草，才没有被风刮走。

而莫言的爷爷却始终用双手攥着车把，脊背弯得像一张弓，拼尽全力与风对抗。他们的车子未能前进，但也没有后退半步。

爷爷与狂风对峙的模样，永远印刻在了莫言的脑海里。莫言说，谁都不能保证人在一生中都不会遇到艰难时刻，但在这样的艰难时刻，拼尽全力不被大风吹走，是渡过艰难时刻的唯一办法。

中国化妆品产业当下的境况同莫言故事里的那场大风何其相似！新冠肺炎疫情席卷而来，让交通阻隔、物流不畅、线下会议活动受限，一系列连锁反应，所有的企业感受到了这场“大风”的威力。

这是许多行业企业的艰难时刻，许多人都呈现大大小小的“焦虑”，我们一边在释放焦虑，一边又仿佛在困难面前变得“手足无措”，无能为力。

但，这也是一个无比关键、需要咬牙顶住，奋发图强的关键时刻。就如同横渡大江，到了河流的中央水流最湍急的地方，不进则退，甚至会直接被大浪卷走，此时更需要中流击水的勇气和坚毅。

克服焦虑的终极武器并不是抒发焦虑，而是此刻也许我们正在被大风摧残时，依然攥紧手中的“车把”与其对抗，即便它会撕烂我们的衣衫，但大风过去，我们也许会损失两只“袖子”和车上的一些“草”，而脚下我们不曾后退半分。

《老人与海》中的老人与鲨鱼搏斗，莫言的爷爷与大风抗争，就算带回的只有一副骨架，一根茅草，也是胜利者。

悲观者对当前困难的认识或许是正确的，但未来却一定是属于乐观者的。《化妆品报》推出“中流击水”专题，记录中国化妆品产业中流击水、迎难而上的奋进姿态，展现产业积极向上的一面，以激励更多的产业人渡过艰难时刻。

毕竟，对于所有志向远大的企业来说，实现梦想一定要克服无数的困难，越过无数的沟坎，而当下的困难，不过是其中一个而已。