文丨化妆品报记者 肖红

6月16日，继5月正式关停新锐国货彩妆品牌CROXX后，美妆博主Benny董子初（下称“董子初”）在618前夕宣布成立新的护肤品牌“秘祝”。

CROXX或因经纪纠纷退市

2021年9月中旬，董子初B站和抖音平台的账号因其不恰当言论和行为举止遭到封禁，随后董子初在社交平台宣布其原创彩妆品牌CROXX进入关闭前序的准备时间，并出售产品库存。创立于2017年的CROXX在市场上存活5年后夭折，因其强烈而小众的设计和风格引发“暗黑”风潮，被网友戏称为“古娜拉黑暗之神”。截至关停前，CROXX天猫旗舰店拥有96万粉丝，旗下产品包含护肤、彩妆、美妆工具等多个品类，其中，爆火出圈的“红黑”墨夜之心美妆蛋月销量达到2000+。

根据董子初在哔哩哔哩（ID：千户长生）发布的动态，彩妆品牌CROXX退市的原因是“与经纪公司解约”。董子初原为北京达人说文化有限公司（下称“达人说”）旗下的签约美妆博主。达人说是知名美妆红人IP孵化运营商之一，曾孵化出@张凯毅KEVIN、@Benny董子初、@潘雨润PanYR_、@兰普兰等美妆IP。

“去年和经纪公司解约让我元气大伤，”董子初在视频中表示，“目前已将CROXX所有权完全拿回，但CROXX品牌不会再复出，CROXX至此从中国美妆历史中消失了。”

新品牌秘祝聚焦护肤和香水

CROXX的“双生子”品牌秘祝在618之际全面上架。据悉，秘祝原为CROXX品牌旗下的护肤系列之一。根据董子初介绍，秘祝品牌主要以护肤和香水为主要业务，并不产出彩妆。

《化妆品报》注意到，秘祝品牌的主要销售渠道为此前的CROXX天猫官方旗舰店和抖音店“十重无间”，产品风格仍以小众、暗黑为主。在产品结构上，秘祝目前推出了洁颜蜜、洁颜乳、卸妆油、精华水和精华乳、面膜等品类。在定价上，秘祝品牌主打中高端，如一款净含量为125ml的精华水定价为269元，净含量为150ml的卸妆油定价179元。

针对店铺的经营模式，董子初在视频中透露，CROXX将转换营业模式，从此前的单品牌电商店铺转型为品牌集合店。“虽然CROXX品牌不在了，但是我们全新推出了LA SANTA CROXX集合店的经营模式。”董子初表示，LA SANTA CROXX将以艺术共创集合店的形式招揽更多美妆品牌主理人入驻，创造不同的产品系列。

针对此次董子初携新品牌重回大众视野，网友态度褒贬不一，不少粉丝表示期待新的品牌和产品，但仍有部分网友认为“互联网不能忘记他之前的言论和行为”。而与CROXX一脉相承的秘祝是否能赢得消费者青睐，有待市场验证。