藏器于身、待时而动，将成为彩妆品牌的最佳选择。

近日，玛丽黛佳母公司创元集团推出的第二个彩妆品牌YES!IC爆出退市消息。该消息已得到YES!IC品牌负责人证实。

YES!IC成立于2018年8月，是由玛丽黛佳母公司创元集团推出的年轻化彩妆品牌，主张极简设计与中国原创。创元集团曾对YES!IC寄予厚望，其出众的设计感也曾收获市场的好评。

不过，出众的设计未能拯救YES!IC。持续低迷之后，YES!IC最终还是退出了市场。

YES!IC不是近期唯一一个关于彩妆品牌的坏消息。

据彩妆品牌Stila的天猫旗舰店公告，其海外美妆旗舰店已经于7月26日结束运营，而在线客服也将在9月1日0点之后正式关闭。

Stila由好莱坞明星化妆师Jeanine Lobell于1994年创立，其三色鸟屎隔离、七色遮瑕盘、液体眼影、土豆泥高光、全天候防水精细眼线笔等多款产品在社交平台上拥有不错的口碑。

而就在上周，有媒体报道美宝莲将关闭全国线下门店，线下仅保留屈臣氏内专柜。美宝莲官方回应称，“为顺应市场和消费者需求的变化，美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型，以实现线上线下交融互动的体验店，从而给消费者带来多元美的购物体验，未来将持续不断打造更强大的优质单品。”

事实上早在2018年，美宝莲退出商超渠道时就已释放出线下渠道转型的信号，至2020年10月，美宝莲已经决定从百货商场专柜全面撤柜，仅保留少数体验店。上周爆出的关闭线下门店的消息，不过是两年前的战略抉择的余韵。

如果把时间拉长到疫情发生以来的两年多时间，倒闭或撤出市场的彩妆品牌更多。

早在去年初，KACH、抓猫等国货彩妆品牌清仓了淘宝官方店，关闭品牌；apinkbaby则转型售卖美瞳。只不过因为这些品牌比较小众，并未引起行业过多的关注。

到去年9月，已获数千万元Pre-A轮融资的彩妆品牌牌技，其在天猫旗舰店里的口红、眼影等产品下架，引发媒体关注。

同月，在天猫旗舰店已有96万粉丝的新锐国货彩妆CROXX，其品牌主理人Benny董子初在微博上宣布，“CROXX品牌将于2022年5月正式关闭停更一切产品上新及内容产出。”

即便是看似已经“上岸“的完美日记、花西子等本土头部彩妆品牌，亦面临销量下滑的困境。完美日记在2021年的销售额首次出现负增长，而在刚刚过去的7月份，花西子天猫销售额同比下滑了51.24%，让出了第一宝座。

整个7月份，淘宝彩妆香水类目的TOP25品牌中，6成以上品牌销售额同比下滑，而天猫和京东平台Top30彩妆/香水品牌，销售额同比下滑的品牌均超过半数。

近两年来持续出现彩妆品牌的负面消息，最重要的原因毫无疑问是新冠肺炎疫情。疫情发生后，人们的社交和出行受到一定程度的影响，人们需要长期佩戴口罩也使得以唇部彩妆为代表的口红等相关产品的销售遭遇冲击。此外，疫情使得人们对经济下行的担心增加，缩减相关的非必要性开支，化妆品相关消费也由此受到影响。

新锐彩妆品牌持续爆出倒闭消息，还有一个重要的内部原因，就是彩妆品牌看似门槛不高，实际上具有极高的隐形门槛。打造彩妆品牌“先易后难”，因为彩妆的消费者尝试门槛低，在社交媒体上也更容易被展现出来，借助小红书、直播等营销风口能够迅速崛起。但与此对应的，是彩妆的忠诚度远低于护肤品，在消费者的化妆包里，可能出现口红是一个品牌，底妆是另一个品牌，眼妆又是一个品牌，这些品牌还处在随时会被更替的处境之中，复购率远低于护肤品。

彩妆市场整体低迷，彩妆品牌如何突破当前困境？护肤品通过成分、功效构建品牌叙事的思路或许值得借鉴。在当前环境下，彩妆品牌若全心倾注于营销，便只能为打造爆品而打造爆品，最终困于流量陷阱之中，流量停则销售停。彩妆品牌需要更多地将关注点从营销转变到产品上，在市场需求相对低迷的情况下，通过产品的独特性和价值感，打造经典的长红产品，既可以有效降低无效的营销开支，又可以建立品牌的竞争壁垒。

毕竟，疫情总会过去，人们对未来也一定会重燃信心和希望，彩妆企业和品牌也将重新迎来春天。在这之前，藏器于身、待时而动，将是最好的选择。