文丨化妆品报记者 肖红

底妆是整个妆容的根基，也是化妆的必要步骤，近年来底妆类产品颇受国内消费者追捧。根据前瞻产业研究院发布的《中国底妆产品市场需求与投资规划分析报告》统计数据，在国内彩妆市场中，粉底液、定妆蜜粉、定妆喷雾等底妆类目占了近60%的份额。

作为最具代表性的底妆产品，近年来，粉底液的热度居高不下。百度营销研究院发布的《2018中国都市女性底妆白皮书》显示，底妆产品的细分程度越来越高，其中粉底液以28.7%的检索份额成为2017年消费者检索率最高的底妆品类。《化妆品报》在小红书上以“粉底液”为关键词进行搜索，发现有119万+篇相关笔记。

随着市场需求的变化，不少粉底液产品逐渐侧重从成分、配方等科研的角度来打造产品，并在一定程度上沿用 “成分党”、“功效性”等护肤逻辑，多元化解决消费者的底妆痛点。

那么，从研发视角来看，一瓶好的粉底液到底是怎样炼成的？

底妆研发难度接近护肤品

从使用场景来看，粉底液是“最接近护肤品的彩妆”。

粉底液的使用场景和护肤品高度重合：一方面，从粉底液具有的流动性、粘性、遮盖力、延展性等产品特点来看，作为集合了护肤和彩妆部分特点的过渡品类，粉底液对配方技术的要求延续了类似于护肤品的高标准；另一方面，从使用频率和使用目的而言，消费者对于粉底液产品的安全性、功能性也有着较高的要求；同时，粉底液的适用范围大而特殊，消费者在使用粉底液时需要将粉底液均匀涂抹至整个脸庞，为后续使用色彩类彩妆打好基础。

从研发上看，粉底液等底妆的研发难度也非常接近护肤品。

全球知名的着色剂、香精和原料供应商森馨曾公开表示，相比于护肤，在配方和组分中加入色粉的的底妆产品“要做出更稳定、更长效、并且肤感良好的配方是很有挑战的”。

方里FUNNYELVES是一个国内新锐彩妆品牌，其研发团队也在接受媒体采访时表示，和其他色彩类彩妆相比，粉底液等底妆对科研技术的要求更高，而产品研发的创新也更不易，“彩妆的技术要求低于护肤品，但是底妆产品的研发难度和门槛是远远高于美妆其它品类的。”

“消费者之间存在肤质差异，因此无法定义一瓶好的粉底液具体是什么样的。”广州某化妆品研发工程师直言，从肤质上看，油皮、干皮、瑕疵皮等对粉底液的要求各有不同，“对于消费者而言，适合自己的粉底液就是好粉底液，因此厂家在粉底液的创新和研发上也有很多方向。”

此外，方里FUNNYELVES研发团队也表示，国家和地区的差异也会影响粉底液的研发方向。 “与高加索人相比，亚洲人具有较小的毛孔尺寸和较低的毛孔密度。因此，欧洲对底妆产品的控油要求更高，而亚洲人对产品的色号、遮瑕力的需求更高。适合亚洲人的定妆产品，要求粉体更加均匀细腻，以呈现轻薄通透的妆效。

“粉底液的主要功能是化妆时为皮肤打底，而粉底液的核心原料和产品形态，决定了不同的打底效果。”上述工程师介绍，粉底液的核心原料包括增稠剂成分、柔润剂成分、成膜剂、抗结块剂成分、粘度控制成分、着色剂成分、保湿成分和控油成分等，对应了粉底液的持久度、延展度、顺滑度、控油力、保湿力等特性。目前，灌装粉底液主要有半流动液体和流动性更弱的粉霜两种形态，上述核心成分配比不同，不仅影响粉底液的产品形态，也会影响粉底液的使用效果。

以粉底液产品中的核心成分之一、高分子聚合物——成膜剂为例。迈图高新材料集团个护团队表示：“成膜剂决定了底妆和防晒产品是否透气、长效持妆，同时成膜剂的柔软度、强韧性，与皮肤的亲和性、透气性、防汗控油性以及与底妆成分的兼容性等，对最终妆效的呈现、舒适度、持久性能以及避免搓泥等都至关重要。”据了解，化妆品中常用的成膜剂主要有五种：蛋白成膜剂、丙烯酸树脂成膜剂、聚乙烯类共聚物、有机硅聚合物和硅丙烯酸酯，而能否研发出足够适配以粉底液为代表的底妆产品的独家成膜剂，将底妆效果最大化，或将是未来底妆研发的创新要点。

粉底液功效扩容 养肤类粉底液成潮流

消费者对于粉底液的基本需求聚焦在修饰毛孔、遮瑕、均匀肤色等常规功效，但随着审美要求和消费意识的提升，消费者对粉底液的要求延伸到控油、保湿、持久、服贴等，部分生产厂家和品牌甚至将粉底液的功效进阶到高倍防晒和养肤。

“粉底液产品在中国兴起后，人们主要将其用来提亮肤色、遮盖瑕疵，但如今粉底液的发展已经走到功效扩容的新阶段，比如不少粉底液产品会多元化创新，如添加一些光学色粉，添加防晒、防蓝光等成分，以及引入其他功效活性物等护肤概念也很常见。”前述工程师告诉记者，消费者对主打养肤概念的粉底液青睐程度仅次于遮瑕。

用户说的数据也佐证了这一点，根据其统计的2021年2月至2021年1月的天猫、淘宝养肤粉底液的市场份额，养肤粉底液的市场渗透率达21.64%。

“所谓养肤粉底液，就是在基础的粉底液中额外添加有养肤功效的成分，比如抗老、抗氧化、滋润等功效成分。”上述工程师表示，“这些功效成分能让消费者在上妆、带妆的同时能够同步护肤。”

目前市面上国际国内众多品牌均已推出养肤粉底液，比如芭比布朗虫草养肤粉底液、兰蔻菁纯粉底液、主打花萃养妆的花西子持妆粉底液等都是其中的代表性产品。

不过，该工程师也指出，养肤粉底液相较于一般的粉底液成本更加高昂，“一些品牌宣称自己的粉底液含有某些珍贵的养肤成分，甚至宣传一些养肤粉底液能够隔离、减少彩妆对肌肤的伤害，但实际上要达成这些效果有非常高的技术门槛。”

场景化底妆、多元色彩 小包装、不脏手粉底液趋势显现

除了在功效上大做文章，粉底液厂家也根据使用场景的细分对粉底液中的功效成分进行排列组合，以满足消费者不同场景下的不同使用需求。例如，在时间上，粉底液有春夏和秋冬之分，秋冬季粉底液主打滋润保湿，春夏类粉底液主打哑光持久；在空间上，针对通勤熬夜和室外运动，粉底液有养肤持妆和防晒持妆之分。

此外，数据表明，越来越多的消费者在使用粉底液时，并不将“白”作为唯一追求，粉底液的色号呈现多元化趋势。“一般来说，根据颜色的不同，一款粉底液有多个SKU，这一点与色彩类彩妆相似。”上述工程师介绍，相同地区的消费者在粉底液色号的选择上也有多元化差异，“这与个人审美息息相关。”根据CBNData数据，给人“健康”“亲和”“温暖”感觉的暖色调粉底液日益受到消费者的偏爱，其中自然色和小麦色粉底液销售额增速日益显著，可见消费者在粉底液色度的选择上日益理性，自我认知不断提升。

值得注意的是，包装创新也是粉底液研发中的重要一环。《化妆品报》注意到，市场上常见的粉底液容量在25-35ml，但目前也涌现出一批小包装粉底液，同样深受市场好评。例如卡婷首创1ml容量的“次抛粉底液”，在保证轻巧便捷的同时，也可防止氧化受潮。另一国货彩妆品牌毛戈平的多款粉底液也推出精巧装和便捷装，满足部分消费者小包装的需求。

此外，由于粉底液多为瓶装、罐装，消费者使用粉底液时需借助泵头或其他容器将粉底液取出，再借助手或美妆工具调色后上脸。在此过程中，粉底液易沾染到手或者弄脏其他容器，因此，脏手或使用多器具成为消费者在取用粉底液时的隐藏痛点。对此，美国彩妆工具品牌Beauty blender Bounce推出了一款“不脏手粉底液”。据悉，该品牌的粉底液外壳背部是凹槽，开关控制和泵头设计在正面，按压后粉底液会落在凹槽处，方便消费者调色或调整用量。

诚然，在化妆品行业中，以色彩为导向的彩妆更偏向时尚产业，以丰富的色彩、前卫的设计为主要卖点。但是，作为彩妆中门槛最高的底妆产品，粉底液反而和护肤品更加相似。尤其在研发方面，科技驱动对粉底液的影响更加显著，从国内品牌对底妆产品的技术研究与应用来看，无论是成分、配方还是包装，具备创新性的粉底液正在加速占领市场。