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全世界的化妆品巨头几乎都来了!第二届进博会看什么?

张明
首席记者 · 2019-11-07
原创
“站在新的历史起点,中国开放的大门只会越开越大。”进博会第二年,参展的化妆品集团、品牌均超过去年的规模,外资企业对中国市场的期待也越来越大。它们,将给中国的化妆品市场带来深远的影响。

文丨化妆品报记者 张明

11月5日,佳丽宝集团村上由泰社长专程从日本赶来,见证第二届中国国际进口博览会开幕第一天的盛况。参观完进博会后他说,非常看好中国市场,十分期待进口博览会在推动中国经济发展和促进中外交流方面发挥积极的作用。联合利华北亚区副总裁曾锡文则表示,“联合利华全球的品牌想要进来,进口博览会为我们提供了一个优质的沟通平台。” 看到首届进博会的效果之后,外资企业对第二届的进博会期待更高。

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另一组直观的数据显示:今年有来自150多个国家和地区的3000多家企业参展,从参展企业平均展览面积上看,已由首届的平均每家企业74平方米提升至今年的平均每家企业近90平方米。在日化领域,除首届进博会就有参展的欧莱雅集团、联合利华集团、花王集团、爱茉莉太平洋集团、强生集团、LVMH集团外,去年没来的宝洁集团、雅诗兰黛集团、资生堂集团都来了,这其中,宝洁、雅诗兰黛还都是美国企业。那么,为什么大半个地球的化妆品巨头集体参与进博会?这届进博会上,化妆品板块又呈现出那些特色和亮点?

更多新品“首秀”加码中国“进博品牌”落地成效惊人

这次化妆品巨头在进博会上展示的品牌远超第一届。其中,宝洁集团将旗下 10 大品类、70 余个品牌的多个品牌和高端、高品质的产品搬进进博会;联合利华集团展示了近30个品牌;欧莱雅集团展出了千余件产品,高档化妆品部11大品牌全部亮相;爱茉莉太平洋集团携11大品牌参展……

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这些品牌中,几乎每个集团都带来了在中国首秀或者即将进入中国市场的品牌。据记者了解,联合利华在今年参展的近30个品牌中,约三分之一的品牌是“进博首秀”,比如来自荷兰的婴幼儿护理品牌Zwitsal,来自日本的高端护理品牌TUNEMAKERS 和RAFRA,以及来自印度的个人护理品牌Lever Ayush等;欧莱雅集团也有约三分之一都是首次跟中国消费者见面。

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另外,雅诗兰黛旗下两大新品牌——法国奢华香氛品牌 By KILIAN 和 Éditions de Parfums Frédéric Malle两个品牌也于进博会亮相。

借着进博会的窗口,这些品牌在中国市场落地成效惊人。比如,欧莱雅集团,在首届进博会完成中国大陆首秀的四大品牌勃朗圣泉(SGMB)、浩仕九九(House99)、适乐肤(CeraVe)、三熹玉(3CE STYLENANDA)已全部上市;阿玛尼美妆“红管唇釉”、欧珑“无极乌龙精醇古龙水”、科颜氏“安白瓶精华液”等一系列不同品类的新品,也借助进博会成功打入中国市场。

而联合利华方面,首届进博会上,初次亮相的花漾星球凭借鲜萃香氛和清新外观吸引大批客商的视线。进博会结束后,联合利华立刻将花漾星球及其姐妹品牌花木星球引入中国。如今,这两个品牌已经在合肥工厂实现本地化生产,现已从产品全线进口发展为部分国内生产。

今年2月,首届进博会上亮相的专业美发造型品牌体吉贝赫TIGI Bed Head登陆中国;同样在首届进博会上登场的英国大众护肤品牌清妍Simple也将于年内引入中国。今年首次亮相进博会的GROM,已于今年1月提前在上海开设了“中国首店”,并计划在2020年新增门店至4家。

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正如曾锡文所言,过去,一个大品牌进入中国需要两三年,如今一年就有几个新品类或者新品牌进入中国,一些大品牌也会加快推出子品牌和新品牌。

科技竞争的下半场:跨行业共融与私人定制

科技也是本次进博会另一大亮点,每个化妆品集团都带来了自己独有黑科技产品。例如,爱茉莉太平洋的3D打印面膜、花王的人工皮肤技术、宝洁的OPTE AI 美颜仪、资生堂的“Optune”等。在进博会,智能化、定制化、个性化已不是新鲜词。其中,资生堂旗下的“Optune”能结合每个人每天不断变化的肌肤状况和肌肤环境,能够提供超过8万种模式的护肤服务。

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从他们推出的产品也可以看出,化妆品行业已经进入科技竞争的下半场。很久之前便走红的AI调香师让消费者惊叹科技护肤时代的来临,而进博会大量AI技术与其它黑科技的展出,让参展者提前感受了一把智能护肤时代的便捷性与精准化。

另外,化妆品行业与其它行业的联系更加紧密了,未来也有可能被其它行业所颠覆。

消费品类更加多元化 跨境电商将进入新阶段

在消费升级与进博会推动之下,各线城市的跨境电商零售人均消费金额均获得了不同程度的持续提升,消费群体迅速扩大。而各集团展示的品牌,也呈现出多元化的趋势。例如,欧莱雅首秀的产品就源于全球3大洲、6个国家的20余个独具风格、互为补充的国际品牌,覆盖护肤、彩妆、活性健康护肤品、香水、护发、染发、男士理容、专业美发等所有美妆品类。

值得一提的是,在中国电商渠道更加成熟的情况之下,外资企业与中国电商平台也在探索新的跨境电商新模式。比较典型的就如强生,刚刚与阿里巴巴旗下东南亚旗舰平台Lazada Group,达成了引进东南亚市场品牌的战略合作协议。在此次合作中,Lazada将依托天猫国际“三新(新商家、新商品、新品牌)”孵化服务,借由天猫国际在跨境电商领域的综合优势,培育“一带一路”沿岸东南亚国家具有发展潜质的品牌,孵化小微企业或创业者,为他们打造适合他们生根发芽的新模式。强生集团则依托部署在亚洲的制造基地和创新中心,以先进的制造技术与创新能力,通过Lazada为东南亚市场提供高质量的母婴、洗护、美妆等健康护理产品与服务。

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第二届进博会还将持续几天,而这一国家级的博览会表明,中国开放的大门永远不会关闭,而只会越来越大。进口化妆品在中国市场争奇斗艳、各显神通,也将促进和带动中国化妆品产业迈向更高的水平。

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