文丨化妆品报记者 范欢

近年来，电商渠道的高速增长挤占了线下渠道的市场份额，而疫情，更让线下实体门店的经营面临巨大的挑战。

一方面，客流下滑、门店成本上升，是几乎所有线下门店所面临的问题，线下实体门店亟待革新、急需新品牌。《化妆品报》在实地走访线下门店的过程中发现，不少门店正通过优化选品、调整门店的商品结构，或是提升专业和服务，以解决门店生意的增长困局。

另一方面，线上流量逐渐见顶，以线上为主场的品牌们纷纷将布局线下作为第二增长点。过去两年，完美日记、橘朵、诗裴丝、观夏、小奥汀、冰希黎等从线上起家的品牌均开始进一步扩展线下渠道。布局线下不仅是品牌的一次尝试，更逐渐成为一个趋势。

但对于缺乏线下基因的品牌来说，布局线下无疑有着很大的挑战。浙江金庄化妆品有限公司、金芮华生物科技有限公司总经理黄波就曾指出，没有线下渠道的品牌不能称之为“真正的品牌”，很多新锐品牌都想打通线下渠道，但苦于没有出路。

显然，线下实体门店有破局需求，线上品牌有拓展线下的需要，但两者之间缺少了专业连接者。黄波认为，要想全面迈进实体渠道3.0时代，行业亟需一个能够实现前沿信息沟通和资源共享的线下渠道专属的高价值渠道资源平台。

全球化妆品武汉交易博览会（以下简称“GCF”）正是这样一个平台：不仅帮助线下实体渠道找到合适的品牌，凸显与提升CS渠道的价值，也帮助线上品牌进军线下，拓展全域市场，这在行业中将有重要的里程碑意义。

具体来看，GCF能给线下渠道带来什么?

作为华中地区首个全球性的化妆品专业博览会，GCF为全国的工商企业搭建起了新的交易展示平台。GCF不止是品牌展示，更是锚定品牌商、代理商、零售商三方，提供经过严选的有效资源，让参展方与逛展方都精准匹配自身需求。

2021年的首届GCF展会广受品牌和渠道商的好评，其中参展的多家品牌，通过展会在线下取得了进一步的发展。今年，第二届GCF再度得到一众品牌的支持，8月22日，由爱伽丝AJUSTE、瑷尔博士Dr.Alva、澳诗茉CEMOY、柏翠丝BYTREES、菜鸟和配方师、崇文生物、春阳博士、缔葭DIJIA、独特艾琳Dearlrean、尔木萄AMORTALS、妃芮娅Fairia、肤谈、广州雅南无纺布制品有限公司、花净、华熙生物夸迪、华熙生物米蓓尔、华熙生物润百颜、华熙生物BM肌活、暨源、佳简、珈蔻GEMCORE、嘉媚乐、柯泰儿kayteye、科丽尼Clinitech、科美、孔凤春、蓝科leclass、蓝系Lanseral、脸谱无纺制品、绿芳洲、玛丝兰MASIL、麦娜姿、美驰、美丽蓓菲、迷珂宝、蜜丝婷MISTINE、娜斯丽Nursery、佩莱集团UNNY、品爵生物、晴天大白evershine、上海品束电子商务有限公司、上海有秀米悦商贸有限公司、天津尚美、盛庄贸易、昙肆TUSSAH、微笑代码、薇树未来wesure、小浣熊、新奥象生物、星睿肌RECORE SERUM、一滴百、依蕾诗、仪玳、玥之秘株式会社MEDALL、自然之名、ATREUS、BCL、HAA、T.LeCLERCPARIS 1881、TONYMOLY 组成的60+品牌和企业线上代表团正式成立。汇集了新锐品牌、进口潮品、国内名品的线上商务代表团将给本届展会带来全新助力，赋能实体门店，为线下渠道发展破局。

对于品牌而言，GCF的价值又是什么？

品牌想要在线下打造基本盘，CS渠道是绕不开的，从这一点而言，GCF具备天然的线下优势。从2013年开始，《化妆品报》连续9年在全国十多万家化妆品专营店和代理商中评选百强。时至今日，百强已经成为国内优秀渠道商、零售商的代名词。

首届GCF吸引了来自国内29个省（自治区、直辖市）数千人来武汉参会，其中10大GCF商务代表团在GCF展会广场甫一亮相，便成为展会的一大亮点。面对行业、企业更多的需求和更高的呼声，第二届GCF的商务代表团扩大到30个省份，每个省份代表团标配30家代理商和连锁店，由采购决策人组成VIP采购团，实现千家万店进馆采购的目标。

不仅仅是汇聚多渠道优质买家，为更好地对接零售商和品牌商的需求，两者之间互通有无，全球化妆品武汉交易博览会组委会已在全国多个省市召开商务代表团会议，了解零售企业最真实的产品需求。

值得一提的是，针对本届线上商务代表团成员参展，全球化妆品武汉交易博览会还将给予多项特别权益。

作为华中首个具备全国乃至全球影响力的展会，全球化妆品武汉交易博览会将继广州和上海之后，树立中国化妆品展览的第三极。12月1日至12月3日，第二届全球化妆品武汉交易博览会将如约而至。届时，业内最新的产品、技术、服务都将荟聚长江之畔，与由千家万店组成的最强商务代表团一起，为这场年底的盛会带来前所未有的活力和商业氛围。