文丨化妆品报记者 范欢

日前，娃哈哈在年中会议上披露了多款日化产品，包括儿童牙膏、成人牙膏、洗衣凝珠等。这意味着，娃哈哈的多元化布局又落下一子。

记者查询发现，娃哈哈跨界的洗护系列由杭州娃哈哈蜜胜日化有限公司出品。天眼查信息显示，蜜胜日化成立于2021年8月，经营范围包括日用百货销售、日用品销售、化妆品批发等。该公司由杭州娃哈哈宏振投资有限公司（宗庆后100%控股）投资，持股比例在17%。

从儿童市场成长起来的娃哈哈，这次跨界也重点瞄准了儿童市场。记者发现，娃哈哈AD钙牙膏已在天猫一家名为“娃哈哈成航专卖店”的店铺上新。从产品详情页看，这是一款按压式儿童牙膏，包括草莓、牛奶、橙子3个口味。产品不仅沿用娃哈哈商标，同时打出AD钙这个IP王牌，写有“从AD钙奶到AD钙儿童牙膏，娃哈哈35年始终如一”的标语。

在产品配方上，娃哈哈AD钙牙膏采用了食品原料配方，选用植萃原料，以益生菌搭配AD钙，宣传成分更为安全，且强调年龄专用。例如，牛奶味款的牙膏针对1-3岁的幼儿，采用无氟配方，以及来源于玉米、白桦树等植物的木糖醇。草莓味、橙子味的牙膏则针对3-12岁的儿童，采用0.06%的低氟含量，更好地呵护儿童的牙齿。

在产品售价上，这款牙膏单件优惠零售价格为34.9元/120g，售价高于黑人、皓齿健等同类按压式儿童牙膏。除牙膏外，这家店铺售出的日化系列产品还有儿童洗衣凝珠。

水饮企业跨界化妆品领域，早已不是什么新鲜事。2017年，农夫山泉便跨界进入美妆行业，推出以桦树汁为原料的补水型护肤品牌YOSEIDO养生堂。此外还有王老吉推凉茶牙膏、可口可乐联合韩妆菲诗小铺推系列彩妆、金典合作Home Facial Pro推烟酰胺面膜、百岁山推偏硅酸补水喷雾等等。

目前，国内化妆品行业处于快速发展期，外来者的进入从侧面也反映化妆品行业“有利可图”。

娃哈哈此次跨界也有迹可循，娃哈哈副董事长兼总经理宗馥莉曾在娃哈哈2022年销售工作会议暨新品发布会上表示，2022年娃哈哈将持续通过AD钙奶、非常可乐两大IP助力品牌年轻化，从口味、包装、渠道、文化意义等层面进行更深入的跨界联动，延伸、升级品牌IP内涵。

娃哈哈跨界日化领域也被看作是其受困于业绩压力，多元化布局的战略缩影。创建于1987年娃哈哈，至今已有35年历史，发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，但集团近几年的业绩却增长乏力。数据显示，2020年，娃哈哈营收439.8亿元，同比下滑5.29%，相较于2013年营收巅峰的782.8亿元，缩水超300亿元。2021中国民营企业500强榜单中，娃哈哈位列第227位，上一年是174位，而2010年，其处于第8位。

自2000年以来，娃哈哈便先后成立多家投资公司，一方面投资与娃哈哈业务相关的产业，另一方面则通过投资为娃哈哈实现多元业务布局。开奶茶店，跨界童装行业、乳业、白酒、房地产、智能装备等多个领域，在跨界这条路上，娃哈哈一直在尝试，但却没什么水花。此次跨界日化领域的结果如何，还有待市场检验。