文丨化妆品报记者 李娜

面膜袋里装好膜布，下落之后自动灌装精华液，然后立刻塑封，完成这两个动作，一片片独立包装的面膜就被整齐的码放在传送带上，等待着被打包装盒、成箱。

每天，在福瑞达生物股份有限公司（下称福瑞达）的HLT-M08全自动面膜灌装机里，这种动作在循环上演。从灌装、塑封到成片，一片面膜的生产时间不超过两秒，一条生产线每天可以生产10万片面膜。像这样的生产线，福瑞达一共有6条。

如果说，智能工厂和机械化作业解放了人手，让化妆品的生产变得快捷和高效，那么玻尿酸原料的研制和生产则成为福瑞达做化妆品的底气。正所谓世界玻尿酸看中国，中国玻尿酸看山东。山东最出名的不是挖掘机和大煎饼，而是国企福瑞达的玻尿酸。

在“焦点福瑞达”年产420吨的透明质酸生产基地，透明质酸的生产技术已经处于国际先进水平，发酵产率控制在每升11-13克。这个生产基地能够实现全分子量段透明质酸的生产，最高分子量能够达到300万道尔顿，最低分子量达到800道尔顿。不仅如此，焦点福瑞达的研发中心还在积极开展医药级透明质酸的工艺研究和质量研究工作。

有人说，中国化妆品想要比肩国际品牌，必须在原料端掌握主动权，而福瑞达恰恰踩在了原料风口之上。由玻尿酸原料延伸至化妆品品牌及渠道，福瑞达走出了一条全产业链视角下的中国化妆品崛起之路。

背靠医药集团，优先发展化妆品业务

概念、营销、话术都不怕，怕就怕医药巨头下场做化妆品。

据不完全统计，我国涉及化妆品业务的医药企业数量已超过300家，其中不乏片仔癀、马应龙、云南白药、同仁堂、华润三九、仁和药业、康美药业等知名药企。可以说，药企分羹化妆品市场早已屡见不鲜，但真正能在细分市场成功推出并打造品牌化妆品的，福瑞达是为数不多的一个。

福瑞达集团不仅是透明质酸研发和应用技术的领跑者，也是以医药和化妆品为核心业务，产学研相结合、科工贸一体化的健康产业集团。在化妆品领域，福瑞达有30多年在透明质酸领域、发酵原料以及生物技术方面的应用和研究；原料上游，福瑞达生物拥有透明质酸、谷氨酸的生产线，国家地理标志的薰衣草种植和生产基地；终端品牌上，福瑞达生物布局了多个差异化品牌。

1991年，山东福瑞达医药集团有限公司（2018年，通过资产置换成为上市公司鲁商发展全资子公司）成立，其前身是隶属于山东省商业厅的山东省商业科学技术研究所实验药厂。近年来，福瑞达集团聚焦“生物医药+化妆品”双主业发展战略，优先发展化妆品产业，加快实施“创新驱动、人才引领、品牌带动”三大战略，这一战略在很大程度上成为福瑞达化妆品异军突起的一大保障。

在福瑞达集团下属企业中，与化妆品相关的业务主要体现在两大板块，一是生产透明质酸的焦点福瑞达，一是聚焦化妆品生产及销售的山东福瑞达生物股份有限公司（下称“福瑞达生物”）。

其中，福瑞达生物成立于1998年，是国内最早进行玻尿酸、聚谷氨酸成分护肤品的研发、生产、品牌营销及ODM/OEM的化妆品科技企业。除了背靠母公司福瑞达医药集团的3个国家级科研平台和12个省级科研平台，福瑞达生物股份还与国家新药技术大平台山东省药学科学院联合成立化妆品研究所，以制药理念研发化妆品，以制药标准生产化妆品。

与国内很多化妆品企业不同，福瑞达生物做化妆品是从研发开始的。从一个科研成果，建立了一支研发团队；从一个产品销售建立了一个品牌营销模式；从单一的科研开发，构建了以科研院所为龙头，科技企业为依托，产学研紧密结合、科工贸一体化的高科技化妆品产业集团。

值得一提的是，福瑞达生物创始人凌沛学教授打破西方垄断，率先发明了利用生物发酵技术提取玻尿酸，被誉为"中国玻尿酸之父"，他3次荣获国家科技进步奖，是生物发酵技术提取玻尿酸发明人，也是中国透明质酸研究领军人。

山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明亦非常重视企业的研发创新。在他的带领下，福瑞达生物股份持续引进高端科研人才，创新科研激励机制，从化妆品关键原料、核心成分、产品配方到产品测评、品质管理等各个环节深研创新。他说，“科研对企业而言就相当于是一个人的思想，如果没有科研就没有了主见，企业也就会随波逐流。”

依托福瑞达医药集团强大的研发能力，福瑞达生物率先开启了中国“玻尿酸+”科技护肤时代，在玻尿酸护肤、微生态护肤、精准护肤、精油养肤、中草药植物护肤等技术领域全面突破。目前，福瑞达生物旗下拥有国内首个专研玻尿酸护肤品牌“颐莲”、专研微生态科学护肤品牌“瑷尔博士”、高端量肤定制品牌“善颜”、专注薰衣草精油科学养肤品牌“伊帕尔汗”、专注养肤底妆品牌“UMT”、专研弱敏感肌健康护理品牌“诠润”、专注抗衰美肤品牌“贝润”、专研中草药护肤品牌“最媄”、专注眼部护理品牌“心生爱目”等多个品牌。

稳步推进“4+N”战略 重点打造颐莲/瑷尔博士/伊帕尔汗/善颜

2022年3月4日，福瑞达生物股份首次对外发布了“4+N”品牌发展战略——重点打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜等四大主力品牌，在相应的领域进行深耕细作。

作为福瑞达生物旗下主力品牌，颐莲专研玻尿酸护肤38年，其玻尿酸技术已迭代到了第六代，推出过颐莲玻尿酸补水喷雾、“小黑管”、“元气瓶”等多个爆品。在“玻尿酸护肤”市场火爆的当下，颐莲正通过系统化营销方案、升级迭代的大单品不断巩固其在“玻尿酸护肤”赛道的优势地位，另随着颐莲官宣喷雾代言人谭松韵，品牌年轻化战略也进一步落地。

2021年，颐莲品牌开始围绕“玻尿酸+“的护肤理念，持续深耕产品功效上的研发创新，“玻尿酸+”系列产品的出现，拓宽了玻尿酸现有的市场，延长了颐莲品牌的生命力，也展现了福瑞达生物强大的研发技术。

Dr.Alva瑷尔博士围绕微生态护肤进行了大量基础性研究，推出多个基于微生态护肤理念的爆款护肤品，成功开辟了微生态护肤这一功效护肤新品类。

化妆品的护肤原理有很多，但“皮肤菌群说”的市场接受和行业推崇热度一直居高不下，也是近年来的研发主流方向。该理论认为，肌肤表面存活着微生物群菌，皮肤微生态是重要的天然生物屏障，微生物群的平衡与稳定，是维持皮肤稳态的关键，微生态屏障破防，皮肤整体就会受到损伤。

为更好的保护研究成果，瑷尔博士为其在微生态护肤领域的研究申请了多项专利。比如独家专利成分——硅烷化玻尿酸，组合专利——二甲基甲硅烷醇透明质酸酯+肌肽，复配植物精粹组合——苦参根提取物、胀果甘草根提取物、黄芩根提取物，益生菌褐藻发酵精粹，荷叶黄酮，瑷尔博士酵萃精研肌律御时精华露瓶器中国外观专利等。

在淘宝网键入“瑷尔博士”，排在搜索第一位的益生菌精研深层修护面膜（香蕉面膜）。这个2018年6月上市的品牌，仅用时四年，就成功占领了消费者的梳妆台。2019年7月15日，Dr.Alva瑷尔博士天猫旗舰店开业，益生菌修护水乳同步上市；2019年9月，瑷尔博士第一家线下护肤管理店开业；2020年7月，瑷尔博士成功入驻kkv、调色师、喜燃等新零售渠道，覆盖全国5000家终端网点；今年3月，随着Dr.Alva瑷尔博士入驻屈臣氏， 该品牌新零售店铺已覆盖全国300＋城市、10000＋销售网点。

福瑞达生物第三大主力品牌伊帕尔汗选择主攻精油护肤赛道。欧睿数据预测，中国香氛市场将以约21.78%的年复合增长率增长，2025年，这一市场规模有望达到43亿美元（约合人民币271亿元），伴随着香氛市场进入快速增长阶段，定位精油护肤的伊帕尔汗也迎来利好前景。

伊帕尔汗精油的原材料取自新疆伊犁，拥有58年的薰衣草培育种植历史，种植面积有8万多亩。经国家知识产权局获准，伊帕尔汗是唯一一家可以使用伊犁薰衣草精油地理标志保护产品的企业。依托福瑞达生物股份的研发优势，借助山东省药学科学院、江西中医药大学、上海交通大学、上海香料研究所、四师农科所等科研机构，伊帕尔汗已经搭建了产学研平台，并计划建立国家精油重点实验室，对薰衣草精油的有效成分及功效进行深入研究，每年申请的发明专利就有5-8项。

从产品来看，伊帕尔汗其已开发出四大类12个系列120多种产品，涉及精油养肤、芳香芳疗、芳香康养等多个领域。2022年3月2日，经过一系列产品开发调整之后，伊帕尔汗全面进军CS渠道，目前已签约数十家CS渠道代理商，为2022年线上线下并举发展打下了坚实基础。

作为福瑞达旗下的高端品牌，善颜创立于2004年，已经有18年的发展历史。善颜坚持“量肤定制，一人一方” 的高定护肤品牌理念，在全国拥有100余家线下肌肤管理中心。2022年3月，善颜·福瑞达肌肤管理中心和瑞广场店正式开业。这是善颜在济南当地扩展的又一家高端线下店，对于加速善颜未来的整体扩张步伐，高密度渗透高端定制人群具有重要意义。

与传统护肤门店只卖产品不同，善颜除了提供专属的配方外，还精选多款护肤仪器，进行肌肤检测，搭配臻选的护肤原料，以生物学靶点为依托，独创Tri-BioBoost核心科技，让多种问题肌肤得到快速缓解和解决。可以说，优质产品+专业服务，使的善颜品牌脱颖而出，得到越来越多的精英女性认可与青睐。

生态产业园加持 福瑞达进军中国化妆品第一梯队

2019年，福瑞达集团重磅投资了产业园项目，占地面积11.2万平方米，由福瑞达生物股份整体运营，是一个集化妆品、医疗器械、消毒卫生产品等个人健康护理用品的科研、生产、仓储、销售、品牌推广和孵化、工业旅游等为一体的生态产业链。

2021年12月，产业园一期工程化妆品新厂竣工投产，拥有35条化妆品生产线，可满足公司未来3-5年产能扩张需求。2022年3月，智美科创园二期工程启动。在集团“医药+化妆品”双主业发展战略的指导下，二期产业园大力发展化妆品主业，承接的功能包括化妆品科研创新平台、品牌孵化中心、网红直播基地、工业旅游及美妆文化休闲体验区等。

十四五规划期间，福瑞达的目标是成为化妆品行业一线集团。福瑞达生物股份有限公司总经理高春明说：“未来，中国化妆品行业会形成头部企业的聚集，作为国有企业，福瑞达生物也将担负起应有的社会责任，为培育民族高端化妆品品牌贡献力量。福瑞达生物的目标是在未来五到十年成为行业第一梯队的优质企业。”

目前，福瑞达生物已建成集工业、旅游、智慧化工厂、科研、品牌孵化、网红直播为一体的产业园。同时，在营销方面构建了以消费者为基础的大数据模型，以及线上线下体验相结合的营销方式，用公域流量、私域流量推动各品牌的发展。国潮崛起的背景下，福瑞达集以玻尿酸为原点，实现了化妆品板块的多点突破。

种草做得多不如研发投入多、概念炒作频不如工厂更透明，话术包装好，不如品质做得好，GMV做得高，不如用户口碑高。正如福瑞达生物在“透明工厂”直播中所展现的那样：越透明、越强大。

修合无人见，存心有天知，做良心品质，用良心做品牌，一定会得到市场的认可。福瑞达位列中国化妆品集团第一梯队，只是时间问题，而将中国化妆品推向全球，还需要无数个福瑞达。