9月22日，名创优品DUNDUN鸡主题店在武汉楚河汉街正式开业。作为名创优品首个原创IP主题店，该店以DUNDUN鸡为核心元素打造，通过丰富的IP产品和场景设计展示中国原创IP的创造力，释放IP潮流消费活力，强化名创优品“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的定位。

△名创优品武汉DUNDUN鸡主题店开业现场

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原创IP带动产品创新

据悉，DUNDUN鸡是名创优品孵化的原创IP，通过“一只鸡”衍生了DUNDUN宇宙IP家族。名创优品自2022年6月推出DUNDUN鸡以来，就紧紧抓住了当代年轻人兴起的“兴趣消费”势能，在抖音、小红书两大社交平台上，DUNDUN鸡相关话题的浏览量累计超2亿。

△截自小红书

此外，名创优品还通过多元内容深筑原创IP的价值和人气效应。今年以来，DUNDUN鸡首次与热播综艺《大侦探》推出联名新品，并与草莓音乐节进行跨界联动，还在“时尚女王”杨幂、“气质女神”贾静雯、“湾区哥哥”吴卓羲、“神曲”歌手龚琳娜等明星的种草下快速出圈。

据了解，名创优品武汉DUNDUN鸡主题店汇集了DUNDUN鸡全系列产品，共有18个SKU，覆盖生活家居、纺织品、文具等品类。该IP主题门店共设两层，整体设计以DUNDUN鸡为主视觉要素，打造追求快乐、引领生活潮流的DUNDUN鸡游乐厂场景。其中，门店设置了DUNDUN鸡传送机、DUNDUN鸡灯牌墙和解压墙等创意场景，以沉浸式的互动玩法构建萌趣可爱的IP潮流消费体验，深度诠释名创优品所倡导的“开心哲学”理念。

△名创优品武汉DUNDUN鸡主题店内部创意场景

截至目前，DUNDUN鸡获得了良好的消费者反馈，上架至今累计销售额超4000万元，也印证了名创优品作为“消费界迪士尼”的创新实力。正如名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬在开业现场表示，名创优品作为全球化发展的中国消费品牌，必须具备打造原创IP的能力。

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“两条腿走路”

原创IP孵化与IP联名相结合

实际上，名创优品不具备了做原创IP的设计和孵化运营能力，还是业界公认的“联名大佬”，通过IP联名和孵化自有IP爆款，名创优品打破了产品创新和市场拓展的天花板，不断打造深受年轻人喜欢的生活潮流消费高地。

如今，名创优品正不断挖掘中国文化的IP价值。从携手故宫宫廷文化掀起“东方香薰”潮，再到推出“名创优品国潮月”活动，名创优品持续通过产品向世界输出中国文化。正值国庆来临之际，名创优品还将联合多位中国非物质文化遗产项目传承人推出非遗系列创新产品，助力非遗文化的传承和创新发展。

△名创优品国潮系列产品

据刘晓彬介绍，在IP联名方面，名创优品已与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、故宫宫廷文化等全球超80个知名IP合作方达成深度合作。在自有IP孵化和运营方面，目前已经推出DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等等原创IP。围绕年轻人的“兴趣消费”需求，名创优品将原创IP设计融合到“好看、好玩、好用”的生活潮流产品中，不断开创有故事、有内容的差异化新品类，为消费者提供更高的消费价值。

财报数据显示，名创优品2023财年实现营收和利润双增长，总营收114.7亿元，同比增长13.8%，净利润达18.4亿，同比大涨155%。可见，名创优品的“超级品牌”战略升级成效显著。

截至目前，名创优品已在全球107个国家和地区开设超6000家门店。其中，除了本次开业的DUNDUN鸡主题门店外，名创优品还瞄准武汉的消费活力进行门店拓展。今年8月，名创优品在武汉的百年商业老街江汉路升级打造城市形象店，开业当天创下该店单日业绩新高，销售额环比提升47.9%。刘晓彬透露，该门店即将升级为名创优品联名迪士尼100周年主题店。

今年是“消费提振年”，线下消费持续回暖。名创优品将持续发力“超级门店”的打造，通过场景升级、消费体验升级、IP内容升级等多维度的创新，迈向引领全球潮流消费的超级品牌。