11月初，日本护肤品牌Freshel（肤蕊）在官网发布公告，宣布将于2023年12月停产。同时，Freshel在公告中表示，当线下门店和线上店铺库存售空，产品将停止供应。

△截自品牌官网

公开资料显示，Freshel是日本花王集团旗下佳丽宝化妆品的下属品牌之一。根据官网信息，Freshel产品功效多聚焦于基础保湿护理，共有9个SKU，目前花王线上商店仍在销售洁面霜、乳液、保湿凝胶等产品，产品价格在1320日元至2420日元之间（约合人民币63元至117元）。

此外，Freshel仅入驻了中国台湾屈臣氏，开设了品牌官网，但至今并未进驻中国大陆地区，购买渠道多为海外代购。同时，化妆品报在淘宝搜索该品牌发现，目前仅有几家代购店售卖Freshel产品，且购买人数少，皆在十几人左右。

在小红书平台，关于该品牌的相关信息大多集中在2017年-2020年。彼时，国货美妆品牌尚未完全发力，韩妆、日妆成为国内消费者青睐的主要品牌。尤其是部分日本品牌因其“药妆”属性，被许多消费者将其与安全划上等号，受到追捧。Freshel也是其中之一。

其中，Freshel BB霜以平价，一管五用（美容液、乳液、日霜、隔离、防晒）的特点被许多美妆博主、代购推荐，成为“日本必买彩妆之一”，红极一时。

但近年来，国内各类新锐美妆品牌层出不穷，竞争激烈，消费者可选择空间大大增加。同时，国内消费者对于美的认知更加深入，在选择产品、品牌上更加具备独立判断力，逐渐对日妆“祛魅”。如Freshel这类竞争优势不明确，可替代性高，购买不便的品牌，其市场声量便逐渐降低。

同时，因日本排放核污水事件，国内消费者在对日妆的选择上更加审慎，一定程度上影响了日妆在中国市场的销售情况。今年九月，日本百货巨头三越伊势丹的海外旗舰店宣布闭店，并推出一系列买赠活动，与其他品牌闭店清仓消费者的高度热情不同，由于对日本排放核污水的隐忧，许多消费者并不买账。

值得一提的是，据《日本经济新闻》消息，日本日化巨头花王集团正进行内部重大改革，精简美妆业务则是本次花王调整计划的重要部分。而在花王考虑出售、整合的约10个化妆品中，有7个品牌属于佳丽宝化妆品旗下。同时，花王将积极投资余下的70%化妆品品牌，拓展海外市场，并将集中资源发展Molton Brown及SENSAI等以欧美市场为主的高端品牌。此次Freshel停产或许也正是花王品牌资源整合，提高发展质量的举措之一。