据Aurelius官网，11月14日，巴西化妆品巨头Natura&Co正式将The Body Shop出售给国际私募股权公司Aurelius，交易估价为2.07亿英镑（约合人民币18.6亿元，按当前汇率，下同），其中包括9000万英镑（约合人民币7.09亿元）的盈利。该交易预计将于今年年底前完成，并需获得常规监管部门的批准。

△截自Aurelius官网

据悉，此次收购方Aurelius是一家德国私募股权公司，主要关注信息技术与商业服务、工业与化学品、生活方式与消费品三大市场，近年通过投资英国潮牌服饰全渠道零售商Footasylum及全球餐饮集团LSG Sky Chefs，已在零售领域积累不少经验。

“我们很高兴能够收购一个标志性的英国品牌，它是健康和美容市场中倡导零残忍和天然成分运动的先驱。我们期待与首席执行官Ian Bickley及其团队合作，推动运营改善，重振业务，并帮助开启下一个篇章。”Aurelius品牌合伙人Tristan Nagler评论道。

对此，The Body Shop首席执行官Ian Bickley表示：“我们将庆祝The Body Shop在今天迎来真正的历史性时刻，因为我们与Aurelius携手开启新的篇章。The Body Shop在80多个国家设有业务，它不仅是一个美容品牌，也是一个标志性的社交企业，几乎俘获了全世界消费者的心。我们深深感谢Natura&Co对我们的坚定支持，我也期待着与Aurelius携手合作，适应新的全球零售环境并蓬勃发展，始终着眼于可持续和盈利增长。”

回顾The Body Shop“卖身史”，2006年，其首次被欧莱雅以9.4亿欧元（约合人民币73.98亿元）的价格收入麾下。因未能扭转业绩表现，2017年，其又以10亿欧元（约合人民币78.7亿元）的价格被Natura&Co收购。时隔六年后的今天，The Body Shop再度被“抛弃”，以2.07亿英镑（约合人民币18.6亿元）的价格卖给Aurelius，缩水超76%，可谓是遭遇了估值的滑铁卢。

公开资料显示，The Body Shop由Anita Roddick于1976年创立，主打纯素美容，承诺出售未经动物实验、采用可再填充包装的天然化妆品。因其领先同时代的可持续观念，品牌一度深受英国女性包括戴安娜王妃的欢迎。1984年，The Body Shop成功登陆伦交所。

然而，The Body Shop的近期财务情况一直不太乐观。Natura&Co公司2023年第二季度财报显示，The Body Shop 本季度净收入为8亿雷亚尔（约合人民币11.9亿元），同比下滑12%，且线下商店和电商在内的所有核心分销渠道的销售额，均出现持续且急剧的下降。据统计，自2021年第四季度以来，The Body Shop的收入已连续七个季度下降。

针对品牌业绩骤降的原因，Globaldata Retail董事总经理Neil Saunders表示：“The Body Shop的真正问题在于它已经变得非常平淡，运营者多年来并没有采取任何措施来促进品牌发展……美国和英国的美容市场仍然火爆，消费者只是忽略了The Body Shop而已。”

值得注意的是，此次收购方Aurelius属于零售及连锁业态的投资机构，并不是“专业对口”的美妆集团，可见成立47年的The Body Shop在业内的影响力已逐渐式微，品牌策略或将重新转变。