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缩水60亿元!这一开创性品牌遭“贱卖”

邹青颖
作者 · 2023-11-18
三次易主,The Body Shop“不值钱”了?

据Aurelius官网,11月14日,巴西化妆品巨头Natura&Co正式将The Body Shop出售给国际私募股权公司Aurelius,交易估价为2.07亿英镑(约合人民币18.6亿元,按当前汇率,下同),其中包括9000万英镑(约合人民币7.09亿元)的盈利。该交易预计将于今年年底前完成,并需获得常规监管部门的批准。

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△截自Aurelius官网

据悉,此次收购方Aurelius是一家德国私募股权公司,主要关注信息技术与商业服务、工业与化学品、生活方式与消费品三大市场,近年通过投资英国潮牌服饰全渠道零售商Footasylum及全球餐饮集团LSG Sky Chefs,已在零售领域积累不少经验。

“我们很高兴能够收购一个标志性的英国品牌,它是健康和美容市场中倡导零残忍和天然成分运动的先驱。我们期待与首席执行官Ian Bickley及其团队合作,推动运营改善,重振业务,并帮助开启下一个篇章。”Aurelius品牌合伙人Tristan Nagler评论道。

对此,The Body Shop首席执行官Ian Bickley表示:“我们将庆祝The Body Shop在今天迎来真正的历史性时刻,因为我们与Aurelius携手开启新的篇章。The Body Shop在80多个国家设有业务,它不仅是一个美容品牌,也是一个标志性的社交企业,几乎俘获了全世界消费者的心。我们深深感谢Natura&Co对我们的坚定支持,我也期待着与Aurelius携手合作,适应新的全球零售环境并蓬勃发展,始终着眼于可持续和盈利增长。”

回顾The Body Shop“卖身史”,2006年,其首次被欧莱雅以9.4亿欧元(约合人民币73.98亿元)的价格收入麾下。因未能扭转业绩表现,2017年,其又以10亿欧元(约合人民币78.7亿元)的价格被Natura&Co收购。时隔六年后的今天,The Body Shop再度被“抛弃”,以2.07亿英镑(约合人民币18.6亿元)的价格卖给Aurelius,缩水超76%,可谓是遭遇了估值的滑铁卢。

公开资料显示,The Body Shop由Anita Roddick于1976年创立,主打纯素美容,承诺出售未经动物实验、采用可再填充包装的天然化妆品。因其领先同时代的可持续观念,品牌一度深受英国女性包括戴安娜王妃的欢迎。1984年,The Body Shop成功登陆伦交所。

然而,The Body Shop的近期财务情况一直不太乐观。Natura&Co公司2023年第二季度财报显示,The Body Shop 本季度净收入为8亿雷亚尔(约合人民币11.9亿元),同比下滑12%,且线下商店和电商在内的所有核心分销渠道的销售额,均出现持续且急剧的下降。据统计,自2021年第四季度以来,The Body Shop的收入已连续七个季度下降。

针对品牌业绩骤降的原因,Globaldata Retail董事总经理Neil Saunders表示:“The Body Shop的真正问题在于它已经变得非常平淡,运营者多年来并没有采取任何措施来促进品牌发展……美国和英国的美容市场仍然火爆,消费者只是忽略了The Body Shop而已。”

值得注意的是,此次收购方Aurelius属于零售及连锁业态的投资机构,并不是“专业对口”的美妆集团,可见成立47年的The Body Shop在业内的影响力已逐渐式微,品牌策略或将重新转变。

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