“三年来用的全是假配方！这样的粉底液太可怕了，它根本不能代表国货，姐妹们不要支持这样的品牌！”

11月14日，有网友在小红书发帖称，近日“爆火”的五块九粉底液因陷入“成分造假”风波，“连夜”注销了备案信息。

△截自小红书

据悉，上述五块九粉底液实际名为“翊彤DD霜”，在拼多多的销售店铺为“翊彤彤化妆店”。化妆品报发现，目前该店所售的这款DD霜价格已从原先的5.9元涨至15.88元，并上架了一款与之名称相同但价格不同的新DD霜，售价25.88元。

△截自拼多多翊彤彤化妆店

询问客服这两者有何区别，客服表示：“一样的，一个是活动价格。”

然而，从两款DD霜的详情页发现，标价15.88元的产品备案号与原先卖5.9元时的一致（为粤G妆网备字2021107701），标价25.88元的新版则是另一个备案号（为粤G妆网备字2023457337）。

化妆品报随即通过国产普通化妆品备案信息系统进行查询，发现标价15.88元的DD霜备案日期为2021年5月17日，而标价25.88元的DD霜备案日期为2023年11月4日。值得注意的是，前者已于2023年11月8日注销备案。

目前，拼多多店铺还在继续售卖已经注销备案的产品，显然是不合规的。

△截自国产普通化妆品备案信息系统

不仅如此，上述新备案的DD霜在成分上已与旧版大不一样。原先排前三的成分为“水、澳洲坚果籽油、角鲨烷”，现已改成“水、矿油、丁二醇”。而旧版备案成分中的多种具有功效性的植物提取物，如虎杖提取物、光果甘草提取物、母菊提取物等，在新版中均无体现。同时，新版中额外添加了4种防腐剂成分。

值得一提的是，旧版因成分中只备案有“CI 77891”（钛白粉）这一种着色剂，且没有乳化剂，曾遭到不少质疑。按照相关网友的说法，只有钛白粉，而没有铁黄、铁黑、铁红等，无法调出肤色；没有常用的乳化剂，最终产品不可能做出粉霜质地。

但新版成分表显示，产品除添加了“CI 77891”外，又备案了“CI 77499”（铁黑）、“CI 77492”（铁黄）、“CI 77491”（铁红）这三种着色剂，以及乳化剂“聚甘油-3 二异硬脂酸酯”。

可见，翊彤DD霜的新备案信息似乎“坐实”了此前消费者对该产品“成分造假”“虚假填报”的质疑。

回顾五块九粉底液走红始末，起初是因一网红博主在社交媒体平台发布对该产品的测评内容，由于极低的价格和意料之外的妆效，引发不少博主和素人的购买热潮。一时之间，五块九粉底液登上微博热搜，产品日销也由原先的大几百到一千左右，增至5万多单，销量暴涨100倍。

据观察，目前在翊彤拼多多店铺中，旧版DD霜的销量已达20万+件，新版的销量也飙到了2万+件，店铺总销售量达40万+件，且仍有不断上升的趋势，店铺在拼多多BB霜店铺畅销榜排名第5。

然而，和许多网红产品一样，一夜爆红不仅给翊彤DD霜带来了“泼天的富贵”，随之而来的还有关注和质疑。网友们纷纷评论，“真的有人相信五块九的粉底液能是好东西吗”“我买一桶灰填墙都不止这么点钱”“原料和配料表南辕北辙，完全不是一个东西”“刷到过博主推荐，他们拍完视频博完眼球，吃一波流量就退了，我不信他们买回去日常也用这个”……

之所以网络上对于五块九粉底液的态度急转直下，很可能是商家利用了消费者对于化妆品备案的认知差，将产品备案与产品品质混淆，让消费者误以为“经过备案的化妆品不存在问题”。

此次翊彤注销旧版DD霜备案信息，不少业内人士表示，产品拥有备案并不表示其品质没有问题，企业送样进行备案时，检测机构只对样品负责，只要备案检测项目合格即可拿到检测报告，并不会对企业提供的配方成分真实性和合理性进行分析。监管单位只能靠飞行检查或例行检查来事后抽查配方的真实性，但抽查的比例很小。

不可否认，在消费疲软的大环境下，美妆行业竞争加剧，低价内卷的情况普遍存在，但类似五块九粉底液的超低价化妆品显然已经超出了行业想象，也不符合基本的商业逻辑。

要知道，尽管一个商品的定价是相关商业主体根据其价格策略、市场定位和供需状态决定的，但最终自由市场会对企业的定价行为作出裁决。如今以五块九粉底液为代表的超低价化妆品以“价格”为诱饵在电商平台吸引了大批拥趸，但其能够在市场走多远，最核心的驱动因素仍是产品力，消费者不会永远只为低价下单。