“连夜”注销备案?五块九粉底液后续来了


“三年来用的全是假配方!这样的粉底液太可怕了,它根本不能代表国货,姐妹们不要支持这样的品牌!”
11月14日,有网友在小红书发帖称,近日“爆火”的五块九粉底液因陷入“成分造假”风波,“连夜”注销了备案信息。
△截自小红书
据悉,上述五块九粉底液实际名为“翊彤DD霜”,在拼多多的销售店铺为“翊彤彤化妆店”。化妆品报发现,目前该店所售的这款DD霜价格已从原先的5.9元涨至15.88元,并上架了一款与之名称相同但价格不同的新DD霜,售价25.88元。
△截自拼多多翊彤彤化妆店
询问客服这两者有何区别,客服表示:“一样的,一个是活动价格。”
然而,从两款DD霜的详情页发现,标价15.88元的产品备案号与原先卖5.9元时的一致(为粤G妆网备字2021107701),标价25.88元的新版则是另一个备案号(为粤G妆网备字2023457337)。
化妆品报随即通过国产普通化妆品备案信息系统进行查询,发现标价15.88元的DD霜备案日期为2021年5月17日,而标价25.88元的DD霜备案日期为2023年11月4日。值得注意的是,前者已于2023年11月8日注销备案。
目前,拼多多店铺还在继续售卖已经注销备案的产品,显然是不合规的。
△截自国产普通化妆品备案信息系统
不仅如此,上述新备案的DD霜在成分上已与旧版大不一样。原先排前三的成分为“水、澳洲坚果籽油、角鲨烷”,现已改成“水、矿油、丁二醇”。而旧版备案成分中的多种具有功效性的植物提取物,如虎杖提取物、光果甘草提取物、母菊提取物等,在新版中均无体现。同时,新版中额外添加了4种防腐剂成分。
值得一提的是,旧版因成分中只备案有“CI 77891”(钛白粉)这一种着色剂,且没有乳化剂,曾遭到不少质疑。按照相关网友的说法,只有钛白粉,而没有铁黄、铁黑、铁红等,无法调出肤色;没有常用的乳化剂,最终产品不可能做出粉霜质地。
但新版成分表显示,产品除添加了“CI 77891”外,又备案了“CI 77499”(铁黑)、“CI 77492”(铁黄)、“CI 77491”(铁红)这三种着色剂,以及乳化剂“聚甘油-3 二异硬脂酸酯”。
可见,翊彤DD霜的新备案信息似乎“坐实”了此前消费者对该产品“成分造假”“虚假填报”的质疑。
回顾五块九粉底液走红始末,起初是因一网红博主在社交媒体平台发布对该产品的测评内容,由于极低的价格和意料之外的妆效,引发不少博主和素人的购买热潮。一时之间,五块九粉底液登上微博热搜,产品日销也由原先的大几百到一千左右,增至5万多单,销量暴涨100倍。
据观察,目前在翊彤拼多多店铺中,旧版DD霜的销量已达20万+件,新版的销量也飙到了2万+件,店铺总销售量达40万+件,且仍有不断上升的趋势,店铺在拼多多BB霜店铺畅销榜排名第5。
然而,和许多网红产品一样,一夜爆红不仅给翊彤DD霜带来了“泼天的富贵”,随之而来的还有关注和质疑。网友们纷纷评论,“真的有人相信五块九的粉底液能是好东西吗”“我买一桶灰填墙都不止这么点钱”“原料和配料表南辕北辙,完全不是一个东西”“刷到过博主推荐,他们拍完视频博完眼球,吃一波流量就退了,我不信他们买回去日常也用这个”……
之所以网络上对于五块九粉底液的态度急转直下,很可能是商家利用了消费者对于化妆品备案的认知差,将产品备案与产品品质混淆,让消费者误以为“经过备案的化妆品不存在问题”。
此次翊彤注销旧版DD霜备案信息,不少业内人士表示,产品拥有备案并不表示其品质没有问题,企业送样进行备案时,检测机构只对样品负责,只要备案检测项目合格即可拿到检测报告,并不会对企业提供的配方成分真实性和合理性进行分析。监管单位只能靠飞行检查或例行检查来事后抽查配方的真实性,但抽查的比例很小。
不可否认,在消费疲软的大环境下,美妆行业竞争加剧,低价内卷的情况普遍存在,但类似五块九粉底液的超低价化妆品显然已经超出了行业想象,也不符合基本的商业逻辑。
要知道,尽管一个商品的定价是相关商业主体根据其价格策略、市场定位和供需状态决定的,但最终自由市场会对企业的定价行为作出裁决。如今以五块九粉底液为代表的超低价化妆品以“价格”为诱饵在电商平台吸引了大批拥趸,但其能够在市场走多远,最核心的驱动因素仍是产品力,消费者不会永远只为低价下单。