本周美妆市场两则重要新闻均与“瘦身举措”有关。

一是联合利华决定对美国两家工厂裁员169人；二是巴西美妆巨头Natura &Co 宣布以约18.6亿元的价格出售旗下品牌The Body Shop。

两家美妆公司的收缩行为均非偶然事件。Natura &Co 于今年更早前还出售旗下品牌Aesop伊索，最终交易金额高达187亿元；联合利华则于2022年初便宣布了覆盖1500人的裁员计划，不过当时只计划减少管理岗位，不涉及工厂团队。

不止联合利华和Natura &Co，精简与去杠杆正成为国际美妆公司的集体选择。例如，资生堂于最新季报中透露：计划在中国市场减少库存、减少外包费用，开启业务转型。本月，花王旗下Frēshel肤蕊、Blanchir superior馥兰皙儿和美发品牌SALA几乎在同一时间宣布关停。LG健康生活旗下护肤品牌苏秘37°中国市场百货专柜开启战略调整，处于逐步撤离阶段。

在化妆品报看来，国际美妆巨头的瘦身行为将对美妆市场产生以下三方面影响。

首先，一进一退之间，高端美妆市场争夺愈发激烈。

美妆巨头的瘦身过程中，中低端品牌、大众个护业务首当其冲。例如，雅诗兰黛集团业务精简和裁员围绕Becca、Too Faced等平价彩妆品牌展开，并加码客单价更高的Jo Malone London、TOM FORD、Le Labo等品牌在内的香水业务。

无独有偶，资生堂选择出售包括丝蓓绮、珊珂、水之密语等品牌在内个护业务的同时，把业务重点放在高端美妆产品，并陆续向中国市场引入御银座、玑妍之光等高端品牌。一增一减之间，未来高端市场的争夺将更加激烈。

其次，国内线下市场的渠道机会加速释放。

近年来，在悦诗风吟、苏秘37°等海外品牌的战略转型过程中，线下渠道成为调整重点，并同步将更多的精力放到了线上渠道。例如 ，2022财年，悦诗风吟在经历线下渠道收缩及疫情等负面影响后，营收同比下滑2.4%至2997亿韩元，但通过加码线上，悦诗风吟实现扭亏为盈，获得的营业利润为324亿韩元。

对整个行业而言，随着海外品牌陆续出走，购物中心、百货专柜势必空出新位置、议价门槛降低。对于有意深挖线下渠道的流量价值和服务价值的品牌而言，线下渠道可选择的拓店空间相对变大、拓店成本相对降低。

最后，资金充沛的中国美妆公司迎来并购窗口期。

在国际美妆公司品牌出售频次增加的背景下，中国美妆公司收购海外品牌的机会大幅提升。2020年以来，水羊集团、珀莱雅集团、Ushopal等本土美妆公司均完成了对海外品牌的收购。

今年9月，薇诺娜母公司贝泰妮通过获得悦江投资控股权，接手原资生堂旗下品牌泊美、Za，进一步拓展大众护肤品矩阵。逸仙集团完成对高端护肤品牌Galenic法国科兰黎、EVE LOM伊芙珑以来，两个护肤品牌在逸仙集团总营收中的占比从2021年的4.9%提升到2023年上半年的近21%，成为其重要增长引擎。对本土美妆公司而言，海外品牌并购正成为拓宽品牌矩阵、加码高端化的可行性举措。