文丨邹青颖

“当初买你穷成狗，现在跌到699”“这都不算跳水了，这程度已经是跳海了”“打骨折都有赚的，被割韭菜了”“如果不是夸大宣传，怎么会降这么厉害”……近日，在多个社交媒体上，关于初普家用射频美容仪价格暴跌的话题持续发酵，不少买过的消费者直呼“交了智商税”。据了解，初普旗下热销商品“奇迹S射频美容仪”（以下简称“奇迹S”）原价为5499元，而在不久前，该商品在初普官方天猫旗舰店、初普官方抖音旗舰店、Pollogen海外旗舰店中的售价直接降到了699元。

△截自小红书

初普因价格暴跌而被推向“风口浪尖”的背后，关于射频美容仪这一品类是否是“智商税”的质疑与讨论再一次被关注。一方面，欧莱雅与宝洁近年先后关停科莱丽和OPTE这两个美容仪品牌，另一方面，国内美容仪品牌的市场业绩犹如坐火箭般一路飙升，在法规监管趋严的背景下，美容仪市场未来将走向何处？

价格大跳水

几家欢喜几家愁

随着功能性护肤技术的发展，家用美容仪以“在家就能做医美”的黑科技，吸引了消费者购买，然而，昂贵的定价也让不少人“望而却步”。

不过，备受“智商税”质疑的美容仪一直争议不断。以上述“奇迹S”为例，目前，初普品牌官方店铺均已下架该商品。化妆品报询问初普天猫官方客服是否会以699元的价格再次上架该商品，客服表示“之前是秒杀活动的，现在没有库存了。”

随后，初普客服发来一个“2200元（满4000元可用）”的商品券链接，并推荐领券购买旗下另一款商品“金矿射频美容仪”。值得注意的是，该商品在店内显示“活动价”为2999元（优惠前4099元），领取客服发送的商品券后，该商品到手为1299元。

面对价格的巨大落差，不少网友表示“美容仪产品就是智商税”。对此，资深美妆评论人、亿优美数字供应链平台创始人白云虎指出，“‘智商税’这种说法，并非精准定义了消费用户对品牌产品价值的认定。一般情况下，对于那些‘性能（功效）’和价格悬殊较大的产品，多数用户都会觉得是‘交了智商税’，其实更合理的理解应该是‘尝试都是需要成本的’，无外乎‘高成本’还是‘低成本’。”

从消费端来看，部分原价购买初普射频美容仪的消费者都反映商品“不值得购买”“用后没感觉”“做工比较粗糙，塑料感很重”“有漏电的情况，售后很差劲”……

而此次趁降价“薅到羊毛”的网友则表示“价格太香了，我还是买了”“699元的效果比较惊喜”“可以接受”……

“一定程度而言，任何品牌产品都需要建立在满足消费用户的基础需求上，这是‘根本价值’。”白云虎进一步解释道，不同消费用户的购买需求不同，特别是对需求满足的预期也不同，“这就意味着，降不降价、是否购买，都是消费用户自身需求决定的。”

实际上，家用美容仪一直保持着不错的市场表现。据艾瑞咨询核算，2023年中国家用美容仪行业市场规模已达到150亿元。根据智研咨询的预测，预计2026年该领域市场规模将突破200亿元。而对于近段时间美容仪产品的“降价潮”，化妆品报联系了数家代理商，他们大多表示：“（美容仪）卖得更快了，有的时候还得‘蹲’。”

法规期限将至

射频美容仪准入门槛提高

除上述初普品牌外，初代网红美容仪品牌ReFa在不久前也被爆出低价大甩卖，曾经售价2000多元的ReFa美容仪和刮痧板，如今只需100元左右就能买到。

化妆品报梳理发现，觅光、极萌、丝可、花至、OGP等近年来增长迅猛的新锐国产美容仪品牌，在去年“双十一”大促后也都出现不同程度的降价现象。

对于此现象，许多言论表示这与一项即将施行的新规有关。

2022年3月28日，国家药监局发布了调整《医疗器械分类目录》公告（2022年第30号），明确将射频美容仪纳入Ⅲ类医疗器械监管。自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

△截自国家药监局官网

2023年4月10日，为进一步规范射频美容设备的管理，国家药监局器审中心发布了《射频美容设备注册审查指导原则》，明确了适用范围、注册审查要点等。

△截自国家药监局器审中心

据了解，Ⅲ类医疗器械需要做3期临床试验，申报周期长、费用高，且采用许可证管理，办证流程通常在两年及以上。不少业内人士表示，将射频美容仪纳入Ⅲ类医疗器械管理，会大幅度提高该品类的准入门槛，或将引发行业大洗牌。

基于此，不少网友质疑此次初普“跳水”是因该品牌的“频射不合格”。对此，初普官方回应称，“美国早就将射频美容仪监管为Ⅲ类医疗器械，初普是为数不多有FDA许可的品牌，有安全认证。”

白云虎则表示，“FDA是美国机构，即便通过了FDA的许可，并非就符合中国监管部门的认同，所以，只有真正获得中国官方认证，才能是合法合规的产品。”

此外，白云虎还强调，射频美容仪品牌若因缺乏“合规性”而选择“清仓”，本身就是不合规的，“与价格高低没有直接关系，价格高低仅仅是由品牌的定位和企业的盈利要求决定的。”

总的来说，家用美容仪再次遭受“智商税”质疑，也从侧面反映了这一品类存在质量良莠不齐、功能研发不完善等问题。而随着监管趋严，美容仪这一赛道将会更加规范化、科学化，并加速行业优胜劣汰。