黑人美妆博主Golloria George在Tiktok上爆火，一条视频播放量2000万，爆火的理由略“魔幻”：她抱怨自己买粉底液时，买不到合适的色号。

这并不像2020年代消费者会遇到的问题，但是在北美，这个问题正广泛存在。

2024年，黑人女性的底妆色号困境

Golloria George来自南苏丹，“南苏丹人的特点是，才华横溢，而且肤色超级深。”在一个短视频中，她这样介绍自己。进入Golloria George的Tiktok主页，可以看到她关注度最高的内容是一个“测试某品牌最深色粉底液”的系列，每一集都拥有过百万的播放量。在每一集里，她都表达了类似的主题：这些号称“最深色号”的粉底液，不适合她的肤色不说，甚至都谈不上好用。Golloria George的内容引发了有色人种社群，尤其是黑人女性的广泛共鸣。“看到美妆博主，涂完底妆，脸变黄了，我最早很崩溃，现在则已经麻木了。这就是我们这个社群的现状。”

一位黑人女性评价上述Tiktok视频称。黑人女性选底妆色号的困难出现在诸多方面，比如常被告知色号库存不足，或者货不对板，收到的产品和图片差距过大等。在品牌提供的底妆颜色上，相比浅肤色从冷色调、中性色调到暖色调的“50种米色”，一个品牌提供的少量深色色号，多半都是以红、棕为基色，并没有考虑“冷色调深色皮肤”的存在。

“多数品牌所谓‘深色底妆’，差不多就是一个美黑的白人，能用到的所有颜色。”一位网友一针见血地指出，“至于黑人的皮肤到底是什么颜色，感觉他们根本没认真考虑过。”

在推荐合适底妆时，Fenty、Haus、Rare、NARS几个品牌的出镜率很高，它们的色号覆盖范围广，遮瑕力强，广受深肤色消费者好评，但这些品牌并不平价，而且为数过少。

黑人女性找不到合适的底妆色号，这不像是2024年还会出现的问题。2017年，蕾哈娜推出的美妆品牌Fenty Beauty曾在行业内掀起了一场变革。当年，该品牌推出的Pro Filt'r粉底液以40种适应不同深、中、浅肤色的色号，重新树立了有关肤色包容性的底妆标准。自那以后，在底妆色号方面体现包容性、多元化、种族平等，成为了人们对主流品牌和新兴小众品牌的一种固有要求。

而今，这种美妆领域对深色色号的包容性变革，开始饱受质疑。

“后Fenty Beauty”时代

流于表面的深色底妆

多达40种底妆色号，放在2017年似乎很震撼，但在2024年已显得平淡无奇。歌手Lady Gaga推出的美妆品牌Haus Labs有51种色号，“A妹”Ariana Grande推出的Rem Beauty更夸张，有60种色号。

部分品牌在色号数量方面的“军备竞赛”，早已被不少消费者质疑有炒作嫌疑。消费者需要的是适合自己肤色且产品质量高的粉底液，而非数字方面的“比大小”。除了推出色号外，品牌还需要进行足够的测试，来确定色号适合特定深色皮肤的模特，适合她们的皮肤底色、皮肤干油程度，以呈现自然的妆容，这些都需要一个品牌真正关注深肤色群体的特点和需求。

与此同时，“底妆色号过少”成为了一些品牌在社交媒体被批评的原因。包括2023年8月才推出的Prada Beauty，旗下某粉底液拥有33种色号，仅有10种深色；曾以“萝卜丁口红”走红中国的路铂廷，推出的Teint Fétiche Le Fluid粉底液也饱受质疑。化妆品报在美国连锁百货店诺德斯特龙查询该款单品，发现其色号仅提供18种，其中只有4种称得上深色。

△截图自诺德斯特龙官网

无论是部分品牌盲目追求底妆色号的数量，还是消费者抱怨另一部分品牌“底妆色号过少”，都反映了这些美妆品牌和消费者实际需求的不匹配。

根据前述观点，深肤色人群同样有冷暖色调的需求，仅4种深色号底妆是远远不够的。路铂廷粉底液为代表的产品被质疑“表面功夫”。社交媒体上，人们这样评价这款粉底液：从浅色到深色的跨度变化太大，明显是在多元化的压力下才添加的几种深色。

类似的例子很多，比如Make up forever的产品宣传中共20种色号，以浅色为主，几款深色色号放在后面，因透视的原因显得“更小更少”。“他们是连装样子都不想装了。”Reddit上，一位网友吐槽。

开发成本高，缺乏消费者

多元化底妆面临“恶性循环”

对美妆品牌尤其是新锐品牌来说，推出更多底妆色号，跟“装装样子”无关，更多时候是一个成本问题。化妆品专家Esther Olu科普道，粉底一般由“基础配方”混合而成，这个“基础配方”通常是纯白色的，往上面添加颜料，可以创造出不同色号。“‘基础配方’能够提供产品质地和遮瑕功能，供应商会将其价格抬得很高，然后每多一个色号，再多收取进一步的费用。”她说。

因此，色号广泛意味着更多成本。 在经济形势下滑的情形下，资金短缺的新锐品牌必须寻求各种手段来减少开支，这挤占了本就不多的产品开发成本。Grieco的新锐品牌Relevant: Your Skin Seen推出了粉底液，维持色号包容性和产品成本方面的平衡，令他感到疲惫：“我亲身感受到，进军化妆品行业有多么难了，毕竟没有人愿意在化妆品专柜前，感到自己被排除在外。”

一个在化妆品行业工作多年的匿名网友，观察到了另一个现象。她表示，黑人女性倾向于购买具有包容性历史的品牌，品牌忠诚度较高，如果一个品牌从没有与有色人种群体建立起信任，贸然推出更具包容性的色号范围，就会产生严重的产品积压问题。“到专柜购买深色色号，被告知没有，这种现象为何产生？因为如果一个品牌事先没有与有色人种群体建立信任，他们在产品开发阶段，究竟如何确保深色色号的销量问题？”

化妆品开发专家Julian Sass总结：“当品牌不能迎合所有肤色时，它就会自我隔离。”在推出伊始，一个品牌没有黑人客户群，只是迎合社会潮流推出几个并不适合黑人的色号，如果品牌不尝试改变，这种循环就会一直延续——推出少量深色色号，没有黑人购买，推出更少的深色色号并减少库存。

而另一边，深肤色消费者除了购买昂贵的中高端粉底液外，如果不想让自己看起来像一个“过度晒黑的白人”，就只能去寻找专门针对黑人群体开发的品牌。有色人种很少使用针对传统白人群体的粉底液，白人也很少购买有色人种消费者“扎堆”的品牌，这就是欧美底妆“多元化”面临的困境。