LVMH旗下又一奢侈品牌进军美妆市场
文 | 邹青颖
3月12日,据WWD报道,继2019年品牌创意总监Hedi Slimane推出高级香水系列后,LVMH旗下奢侈品牌Celine宣布进军化妆品领域,将于2024年秋季推出首款美妆产品。
据了解,该产品是一款口红产品,是Cline在其发布的2024年冬季时尚大片中预告的产品线之一。在该影片中,模特们涂抹着La Peau Nue口红,这是Celine旗下15色Le Rouge Celine系列口红中一个产品。虽然该系列要到2025年才能上市,但其中一款名为Rouge Triomphe的缎面口红将于今年秋季提前上市销售。
据报道,Rouge Triomphe口红产品含有89%的天然成分,能够让口红具有光泽、持久及补水的特点,符合现代消费者对产品功效和持久性的需求。按销售额计算,彩妆是美国去年增长最快的美容品类,根据Circana数据,在这一品类中,唇部彩妆的表现最为突出,销售额同比增长了31%,是整个品类增长速度的两倍。
同时,Celine在一份声明中表示,Celine Beauté系列将是品牌历史上第一个化妆品系列,由Celine艺术和形象总监Hedi Slimane于2023年创作完成,和品牌在2019年推出的Celine高级香水系列相吻合。“Celine Beauté的诞生丰富了Celine的文化根基,弘扬了法国女性魅力与诱惑的理念,这是Hedi Slimane在过去五年中为Celine品牌制定的新制度规范中提炼出来的。”
此外,官方还表示,Celine Beauté系列将会在每一季度都推出新品,产品可能包括唇膏、睫毛膏、眼线笔、散粉和指甲油等。
尽管LVMH未公布Celine的业绩数据,但市场估测,Celine去年的营收接近30亿欧元(约合人民币236.07亿元),较上任创意总监Phoebe Philo时期翻了三番。公开资料显示,Celine在全球拥有278家门店,其中在中国大陆开有35家门店。
编辑:肖红