文 | 石国庆

在波澜壮阔的中国化妆品产业中，广东化妆品产业的重要性不言而喻。

从上个世纪七十年代改革开放至今，以广州为代表的广东地区便凭借其地理、政策、人才、供应链等优势，孕育出了如立白、卡姿兰、环亚、雅丽洁、丸美等众多知名的国产日化企业。这些企业不仅长期在国内市场中占据着重要地位，还多次在国际市场中大显身手，将中国美妆传播到了世界各地。

2024年，是广东省统筹推进数字广东、数字经济、数字社会规划和建设的开局之年。作为中国化妆品产业最前线的排头兵，广东日化产业深谙数字化变革对推动产业高质量发展的重要作用。

3月26日，由广东省日化商会主办的“2024年广东省日化商会年会”暨“2024中国日化产业发展论坛”在广州国际医药港正式召开。此次会议以“数字变革·品牌领航”为主题，聚集了众多粤妆企业，共同探讨数字化、智能化时代下，日化产业的数字品牌创新发展。

消费体验升级下

数字革新迫在眉睫

在当今消费体验升级的大背景下，化妆品行业比以往任何时候都更加“内卷”。为了更好地在众多品牌中建立起自身的“护城河”，数字化便成为了近两年行业发展的重点方向。

“数字化在化妆品中的应用遍布生产、流通、销售等多个环节，伴随着消费趋势的变化，化妆品数字化将是行业变革的必然结果。”中国精众营销理论开创者、中国广告智库专家肖明超表示，在数字时代，该技术可更好地满足现代消费者对于高效率、高品质等多元化需求；同时，也可促进化妆品产业的升级和优化，提升品牌竞争力。

▲中国精众营销理论开创者、中国广告智库专家肖明超

另外，智用人工智能应用研究院院长、微软公司前首席技术顾问管震提到了数字化的另一进阶技术：生成式AI。

他指出，通过把AI和大数据科学、机器学习技术结合起来时，可赋予AI多模态的能力，从而驱动行业在每个环节都可能+AI，实现工作的高效运转。“以包装设计为例，键入需求指令即可一分钟AI生成3D示例图，剩下的时间，只用选择就好了。”他强调，“以AI为产业链接，赛跑的时候，我们也可以是坐到蒸汽机上的人。”

▲智用人工智能应用研究院院长、微软公司前首席技术顾问管震

持续推动创新

粤妆品牌的成长之道

“世界在变，唯有创新不变。”

本次会议除了探讨数字化的有效应用外，广东省日化商会还邀请到了众多广东本土美妆日化企业来到现场，共同分享了粤妆品牌的成长之道。而“变化”与“创新”这两个关键词，也成为品牌们共同吟唱的主旋律。

会议现场，C咖品牌创始人肖荣燊用几个“变”与“不变”，向与会嘉宾诠释了C咖品牌的成长。他认为，“周期”“迭代”“升级”是产业中永恒不变的议题，其为品牌奠定了一个向前发展的基调，不断穿越周期，不断迭代更新。他也认为，“集中”“确定”是一定会发生变化的要素，它们的改变可创造出品牌的更多可能。

▲C咖品牌创始人肖荣燊

此外，深耕CS渠道多年的雅丽洁也展现出了集团在新时代下的变化。“我们要将品类运营转向品牌化运营。”雅丽洁集团高端护肤事业部负责人吕英健在现场分享道，时代在进步，CS渠道也在变革，新时期，雅丽洁将以高质产品吸引复购、以强营销深入消费者心智、以稳控价保障客户利润等多个方面入手，从流量、留量、增量三大方面拥抱渠道变化。

▲雅丽洁集团高端护肤事业部负责人吕英健

相较于C咖和雅丽洁，立白科技集团董事长陈泽滨则从宏观层面上讲述了立白集团的发展之道。陈泽滨表示，新时代起点，可以用四个“巨变”来概括：世界巨变、社会巨变、中国巨变以及行业巨变，面对如此多变化，立白集团将以消费者需求为导向、以数字化转型为突破，夯实市场基础，实现全价值链成果应用，以带动民族产业朝高质量方向发展。

▲立白科技集团董事长陈泽滨

而对于护肤品牌馥珮来说，数字化之路即是品牌发展的重要路途。馥珮电商项目部总经理吕遥展在会上指出，数字化的能力是支撑企业在行业立足的核心能力之一。因此，馥珮精准运用数字化技术在天猫、抖音、有赞等各个渠道铺货，以数字媒体触达用户，通过建立内容社群、私域体验馆等措施，运用数字资产推动品牌升级。

▲馥珮电商项目部总经理吕遥展

当然，作为整场会议的中心论点，“数字化”在2024中国日化产业发展论坛上也被重点关注。

吕英健表示：“早在2012年，雅丽洁就曾设置关于渠道方面的数据管理，彼时，雅丽洁对门店库存、会员分级等方面得到有效的信息处理。目前，集团更多的是通过数据来反馈经营上的问题，从而更好地分析问题。”“现如今，以AI为代表的数字化技术十分强劲，随着新一轮的数字化转型，化妆品行业将充满无限可能。”陈泽滨如是说。

毫无疑问，无论是传统品牌还是新锐品牌，在零售升级、体验升级的今天，数字化、智能化的转型革新已将化妆品产业带入一个全新的发展时期。此刻，广东省日化商会已率先出手，引领一众粤妆品牌突破转型，引先路，抓先机，为化妆品市场注入全新活力。

    编辑：杨敬玲