2024年初，薇诺娜官宣了自创立以来的首次战略升级。

伴随2.0战略的开启，薇诺娜品牌理念升级为“专研敏感肌，健康美一天”。随后，围绕全新理念与专业形象，薇诺娜推出了一系列品牌动作。

今日（4月18日），薇诺娜官宣全新品牌代言人刘诗诗，同步上线的《恭喜你，春天终于要过去了》TVC迅速在微博、抖音、小红书、微信等社交平台引发了热议与众好评， 截至发稿前，#刘诗诗新代言#相关话题直冲微博热搜TOP15。

无疑，代言人刘诗诗的加持成功为第二代薇诺娜特护霜再次助力拔高声量，也让薇诺娜在品牌升级后登上了品效合一的另一个高峰。

携手刘诗诗

开启一段关于春天的治愈之旅

营销的本质是品牌被看见、接受并共识的过程。在代言人选择上，薇诺娜拥有一套独到方法论，在代言人与品牌之间，总能找到互相契合的DNA。

一直以来，刘诗诗留给大众的印象都是实力与颜值并存，她凭借多部优质影视作品收获了十足的影响力与口碑，国民度毋庸置疑。

作为国民品牌，薇诺娜“专研敏感肌，健康美一天”的全新品牌理念，与刘诗诗张弛有度、随性自然的独特魅力高度契合，双方相融相成，给消费者带来一致的认知与体验。

4月17日，薇诺娜全新品牌代言人预热短片甫出，一小时内#薇诺娜刘诗诗#词条便登微博热搜TOP7，将薇诺娜品牌升级的热值再度拉高。

在声量破圈的基础上，薇诺娜通过搭建起好内容，承载品牌态度。4月18日同步上线的《恭喜你，春天终于要过去了》TVC将薇诺娜与刘诗诗的契合度再拉高一层。

通过场景式的演绎，短片将敏感肌人群对春天的复杂情感具象化，传达了敏感肌肤人群期待被治愈的群像心声。

正如刘诗诗在短片所述：“一春天，都戴着厚厚口罩的你，一看到花，就躲得远远的你；一起风，就吹得脸红的你。”在一个个富有情感和共鸣的场景下，薇诺娜站在陪伴者的角度，表明了其对消费者生活的关怀。

“愿你的痒，只在心头；愿你的脸红，只因心动；愿你的眼泪，只为感动；愿你对春天的敏感，从此都是好感。”在这场品牌与消费者的真诚对话中，短片将薇诺娜关于健康美的品牌理念作为一种生活态度渗透到大众心中，为人们带来了从内到外的双重治愈。如同优秀影视作品的衡量尺度一样，当大众产生真实情感共振的时刻，品牌与消费者便站在了一起。

以研发力为基石

奔向皮肤健康自由美新时代

在此次官宣代言人之前，薇诺娜已围绕品牌升级开展了一系列动作。对薇诺娜而言，品牌升级的内核是品牌理念的强化，同时也伴随着产品系列、市场战略的进化。

沉淀十三年，薇诺娜经典单品特护霜在今年二月底迎来首次更新。作为薇诺娜战略进入2.0时代最为重要的里程碑之一，第二代薇诺娜特护霜，突破修护边界，直击敏感根源，从青刺果油成分升级为青刺果多糖成分，功效更为显著，包装内芯延续真空锁鲜概念，新添加的替换芯设置减少了包装浪费，也给予消费者更多选择。

基于长期主义沉淀的坚实研发力，造就了薇诺娜的品牌实力。作为国内第一个通过临床试验的皮肤学级护肤品牌，“安全和高效”正是薇诺娜十三年来长期主义沉淀下锻造的可贵品质，也是薇诺娜冲破了国际大牌“包围圈”，成为国内功效护肤市场的引领品牌的关键所在。

目前,薇诺娜拥有19位皮肤科泰斗级教授和63位皮肤学专家，有70+家国内外头部医院皮肤科临床验证、300+篇薇诺娜产品基础研究、工艺路线和临床验证论文，同时参与了15篇国家级专家指南以及31项团标的编写。

2023年前三季度，贝泰妮共投入研发费用1.82亿元，同比增长超43%，研发费用率达6.87%，远超中国乃至世界美妆行业平均水平。一直以来，薇诺娜的研发理念是“千斤拨四两”。如今，在贯彻“小切口，深研究，真管用”产品力2.0的背景下，品牌正推动产品研发流程、原料筛选、人体评估、临床研究、云南特色植物研发平台全面进入2.0时代。

薇诺娜品牌新升级：

专研敏感肌，健康美一天

自2010年创立以来，薇诺娜在大众视野的每一次全新亮相，也是在洞察消费者和市场需求后的全面升级。今年3月1日，薇诺娜举办品牌2.0战略升级发布会，官宣正式迈入2.0阶段，从“专注敏感肌”升级到“专研敏感肌”，从敏感肌治愈走向皮肤健康自由的新时代。

新战略背后，是薇诺娜在纷繁杂乱的市场中坚守品牌回归真实、长期主义正念的选择。欧睿国际预测，2024年中国功能性护肤品市场规模将突破千亿元。巨大的增长诱惑下，入局者数量攀升，功效护肤市场难以避免地走向比拼浓度与成分内卷，名目繁多的功效令消费者难以分辨，甚至导致皮肤健康受到伤害。

可以说，薇诺娜的升级并非从“旧”到“新”的转型，而是对于行业与自我的一场深刻审视。品牌升级的本质是时代气质的升级。站在2.0时代起点的薇诺娜正经历脱胎换骨之变。

如果说“薇诺娜1.0=敏感肌”，那么薇诺娜2.0=敏感肌护理解决方案=皮肤健康自由美。薇诺娜将提供敏感肌护理的全功效系统解决方案，拓宽敏感肌功效护理的边界，满足敏感肌的修复、防晒、美白、抗衰等一系列进阶护肤需求。

在品牌战略定位转型的关键战役中，薇诺娜与代言人刘诗诗互相成就，不仅为功效护肤品牌出圈营销留下了良好范本，更预示薇诺娜“第二增长曲线”的到来，助力品牌在完成“世界功效性护肤一流品牌”使命的路上越走越坚定。