4月19日，厦门市集美区化妆品协会成立大会在厦门市举行。本次会议以“聚美风华，集美力量”为主题，众多政府机构负责人、化妆品行业人士齐聚一堂，旨在推动集美区化妆品产业高质量发展。

据了解，厦门市集美区化妆品协会（以下简称“协会”）目前已涵盖包括化妆品原料、生产、包装、销售、研发、电子商务、咨询服务等业务在内的70余家化妆品相关企业。该协会的成立是为集美区内化妆品行业企业搭建经营管理经验和学术的交流平台，提供发展化妆品产业相关的政策指导，以及专业技术和信息服务，有利于整合优化集美区化妆品行业资源，帮助提升区内化妆品产品质量、加强品牌建设、促进产业链上下游的深度融合，同时搭建政府与企业的沟通桥梁，赋能厦门化妆品行业创新发展。

优质企业集结

集美区化妆品协会正式成立

会上选举产生了协会第一届会长、理事会、监事会等领导班子。厦门海尼企业管理集团有限公司董事长徐勇寒当选会长，艾特我（厦门）咨询管理服务有限公司董事长徐勇华当选执行会长，井心（厦门）品牌管理有限公司董事长屈明进当选秘书长，媛涵（厦门）企业管理集团有限公司董事长郑金彬当选监事长。

大会指出，美妆产业一直在厦门占据重要地位，“美妆是一个充满了活力且有潜力的赛道，不仅能够带动区域经济发展，更关乎人们对美好生活的追求。”厦门市集美区商务局局长蔡鹭芳在致辞中说道。

集美区拥有得天独厚的自然环境和深厚的人文底蕴，为美妆产业的发展提供了坚实的基础。

近年来，厦门市集美区的美妆产业也呈现出了蓬勃发展的态势，化妆品协会的成立具有重要的意义，为美妆产业从业者提供了一个交流合作的平台，有助于促进信息共享、资源整合和产业的协同发展。

蔡鹭芳表示，希望协会发挥桥梁纽带作用，利用好自身“联系广泛”的优势，积极传递化妆品行业企业的心声，建言献策；同时推动行业自律，完善内部管理机制，规范市场秩序，营造行业发展的健康生态；更要提升行业的竞争力，强化企业自主研发能力，助力塑造独特的品牌价值。

△厦门市集美区商务局局长蔡鹭芳

协会第一届会长徐勇寒也在会上承诺，将以高度负责的事业心和饱满热情的精神状态，带领协会踔厉奋发、勇毅前行。他表示，集美区化妆品协会将始终秉承公平、公正、共赢的合作理念，促进协会企业发展壮大，与会员企业共同努力推动集美区化妆品产业稳步前进。

△厦门市集美区化妆品协会协会会长徐勇寒

此外，协会还与兴业银行厦门分行、招商银行厦门分行达成战略合作，并在会上举行签约仪式，旨在为集美区化妆品行业发展提供融资战略支持。

专家学者齐献策

共同助力集美区化妆品产业发展

厦门市集美区位于厦门岛的西北部，是厦门经济特区的重要组成部分。厦门的化妆品产业近年来发展迅猛，已成为中国化妆品市场的重要一级。厦门许多化妆品企业也在市场上逐渐崭露头角，以温博士、VC为代表的本土企业通过精准的市场定位和品牌传播，在消费者中树立了良好的口碑和形象。

但在激烈的市场竞争中，集美区的化妆品相关企业还面临着许多挑战。会议中，各方行业代表也为集美区化妆品行业的发展提供了宝贵的经验意见。

议程中，厦门市集美区国际合作中心执行主任李潇峰分享了厦门市以及集美区目前的对外开放现况，集中介绍了集美区目前的国际合作方向、成果，集美区国际合作板块以及相关政策。他表示，希望集美区的化妆品相关企业能够在此基础上“走出去”，也将更好的机会“引进来”。

此外，集同海关监管科唐海还在现场介绍了化妆品进出口海关监管的相关事项，同时对进出口化妆品备案管理、进口化妆品标签标注、出口化妆品保存期等方面也进行详细解答。

△左为厦门市集美区国际合作中心执行主任李潇峰，右为集同海关监管科唐海

随后，井心（厦门）品牌管理公司董事长屈明进就化妆品品牌行业升级与价值生态圈发表观点，屈明进表示：“新一轮的行业营销变革正在崛起。”化妆品营销产业链逐渐成型，过往品牌从0到1亿需要至少1-2年，如今抖音白牌崛起只要1-2个月即可。

如今，白牌正在走向品牌化，而品牌也正在学习白牌的打法。屈明进表示，白牌是流量算法与素材结果导向下的爆品，而品牌是用户的长期选择偏好，“爆品是攻城的器，品牌是护城的河”。品牌主仍是产业链链主，在行业投资中价值度最高，而白牌想要品牌化，必须从单点突破，到全面布局。

井心（厦门）品牌管理有限公司作为厦门市集美区化妆品协会秘书长单位，在“成就中国好品牌”的愿景下，将从渠道拓展、品牌服务、金融服务、资本服务四大板块帮助本地白牌企业成为知名品牌，同时引进国际、国内知名品牌，带动本地电商企业助力品牌发展。

△井心（厦门）品牌管理有限公司董事长屈明进

而当企业发展到一定阶段，势必面临着新的破局之路。对此，厦门市促进电商企业合规化研究课题专家、执笔人唐冰以丽人丽妆为例，分析其在税收优惠和产业扶持等方面的举措，分享零售电商企业如何合规化发展。

唐冰认为，丽人丽妆是一个“有决心、有魄力”的企业，敢于以决绝的方式转型上市，同时上海市相关政府机构也为此提供了大力支持。唐冰表示，“企业+地方政府”的良好协作，方能促进化妆品产业的长久发展。

△厦门市促进电商企业合规化研究课题专家、执笔人唐冰

“美妆行业进入存量竞争时代，所有的玩家都在面临增长课题。”巨量引擎大众业务美妆行业营销策略总监姜涛表示。

但在2023年，抖音美妆却迎来了全面增长，同时在这一年的抖音美妆市场贡献中，约有三分之一来自于厦门，在这里，大家见证了众多宝藏单品和品牌的爆发。为什么抖音电商能够在全行业发展已经趋于稳定的态势下，依然拥有强劲的增长力量？姜涛认为，原因在于把握住了商品、营销、场景的新机遇，抖音的内容场联动电商场奠定了生态优势。他还指出，2024年抖音新机遇主要体现在“新内容”“新链路”“新生意”。

△巨量引擎大众业务美妆行业营销策略总监姜涛

如今，厦门化妆品产业发展迅猛，其化妆品生产企业更是占福建省近半数。在这庞大的市场中，厦门市集美区化妆品协会应运而生，承担起政企沟通、助力行业协作的责任，也将更好地推动集美区化妆品相关产业持续蓬勃向上发展。