每年的4月22日被联合国定为世界地球日(World Earth Day) ，旨在唤起人类爱护地球、保护家园的意识，促进资源开发与环境保护的协调发展。当下，ESG理念盛行于化妆品行业，企业价值创造不再只关注财务表现，而是扩充至经济价值、社会价值和环境价值三大维度，众多美妆品牌也积极参与到环保活动中来，试图向消费者传达他们“长期可持续”的发展理念。

然而，在可持续发展的世界里遨游也极容易“误入歧途”。前有联合利华集团因涉嫌“漂绿”——夸大宣传自己的环保工作而被英国政府调查，后有欧盟委员会及美国FDA接连出台严查“漂绿”行为的法案，如今，连向来被视为“环保包装”的“替换装”化妆品也受到了来自业内人士的“炮轰”。

海外知名化妆品财经媒体《Glossy》在其“忏悔录”（Confession）栏目中，请到了数名曾在多家化妆品包装供应商从事销售工作的专业人士，她们中或有人拥有包装采购和设计方面的经验；或有人在大学担任教授，为下一代美容行业专业人士讲授化妆品包装课程；或有人在过去的七年里一直从事有关化妆品包装管理的幕后工作，经常帮助品牌制定正确的包装方案，以减少对环境的影响。

业内人士齐发声：

反对塑料“污名化”

“我最反感的是目前在美容领域非常流行的抨击塑料的言论——因为很多从业者和媒体都试图把塑料污名化，将它定位为天生的坏东西，很多消费者也接受了这种观点。”在常春藤联盟之一的高校执教的Andrea（化名）对《Glossy》说，“但是，当我们看到一些品牌为了摆脱塑料而改用玻璃和铝等替代材料时，我们不得不指出，它们也会对环境产生相当大的影响，尤其是在碳排放方面。”

“玻璃和铝在原材料提取和制造过程中都是非常耗能的，以至于它们的碳排放量通常比标准的 PET 塑料要高数十倍！而这一点却无人指出。”Andrea补充道，“相反，品牌和消费者只关注这些包装材料的可回收性，而不是它们在整个产品生命周期中对地球环境产生的影响。”

曾服务于多家化妆品包装供应商的Jennie（化名）也对前者的观点表示认同。并指出，倘若品牌不能为“可回收”包装做好充分的基础设施配套，那么这一切其实毫无意义。

“在我意识到玻璃并不总是可回收利用之前，我一直以为玻璃本质上是更好的，这取决于你住在哪个城市。” Jennie说，“美国的回收基础设施实际上相当混乱，因此很难确保一个品牌的玻璃瓶和铝罐最终都能得到回收，回到它们的工厂里。在我看来，可回收性往往是最不有效的可持续发展战略之一。”

Jennie鼓励品牌从减少产品的整体包装开始。她认为，许多品牌使用的包装材料远远超过了保护产品完整性所需的材料。

“美观当然是原因之一，但还有一个原因我想很多消费者并没有意识到，那就是‘尺寸印象'。品牌意识到，大多数消费者不会阅读产品上的完整填充尺寸。相反，当（购物者）试图确定一个品牌的产品与竞争产品相比的价值时，他们倾向于从视觉上进行评估。如果A品牌的包装稍大，即使数量相同，大多数消费者也会认为它比B品牌更有价值。不幸的是，过大的包装会给人一种‘物美价廉'的印象。”她介绍道。“即使是我，在化妆品包装行业工作了这么久，也会陷入这种境地。当我拿起一个轻巧的塑料包装产品，我就忍不住会想：‘嗯，这个感觉很便宜!’如果它是用玻璃瓶之类的包装，我入手感觉很重，那感觉就截然相反了。”

远离“看不见的浪费”

曾从事包装采购和设计方面工作的Howard（化名）则谈到了与产品相关的看不见的浪费。她指出，有许多物质浪费是不为消费者所知的。

“这就是所谓的‘三级包装’，基本上就是在运输过程中 ‘保护包装的包装’——这在很大程度上是看不见的。” Howard说，“我最近在为一个品牌工作，该品牌推出了用纸盒包装的护发产品。从字面上看，它就像一个牛奶盒。除了减少塑料等材料的使用外，这些纸盒还可以完全平装运输。”

Howard指出，与玻璃瓶或铝瓶相比，纸盒装化妆品所需的三级包装非常少，而玻璃瓶或铝瓶很容易破损或凹陷，因此品牌不得不在运输过程中加入大量泡沫塑料或其他减震材料，而这些‘三级包装’带来的废弃物和碳排放量都是不可估量的。

“我认为很多品牌并未把精力集中在如何减少三级包装的浪费上，因为消费者并没有真正看到这些努力，因此它们也懒得做这样‘吃力不讨好’的工夫。” Howard说。但是，她也同时表示，如果品牌努力减少三级包装的使用量，他们可能会立即看到可持续发展的好处，但他们也可能会增加包装在运输过程中的破损量，这也是浪费的一个来源。

“替换装”的环保疑云

通常来说，化妆品‘替换装’都被消费者视为环保且节约的化妆品包装方式，但Jennie却指出，这一包装设计并不像大众所认为的那样具有可持续性。

“常见的一种化妆品替换装是‘瓶中瓶’再填充，即在外壳包装中插入一个可再填充的‘芯’。就可持续性而言，这些往往是最不有效的。” Jennie表示，“很多时候，它们实际上会增加浪费和排放，因为品牌实际上是在生产两个独立的包装。消费者必须购买四到五次替换芯，才能达到碳排放或废物减少的效果。我对这种补充装策略能否起到环保作用非常怀疑。”

“我现在首选的补充装策略是‘补充袋’。它们并不适用于每种产品，但使用填充袋可以自动减少材料的使用。根据填充袋的不同，有时与标准的一次性包装组件相比，塑料用量最多可减少90%。”

展望未来，很多美容品牌都在探索建立“店内补充站”的想法——即由消费者自带空瓶前往线下专柜，而店员为其灌装产品。Andrea认为，该方案一是没有准备好配套的基础设施，二是存在一些非常大的卫生问题尚未解决，但她希望它们会在未来变得更加可行。然而，这种方式在一些国家很可能面临化妆品生产许可等法规方面的挑战。