“我们没有从祖先那里继承地球，我们是从子孙那里借来的。”几十年来，在全世界的共同努力下，环境保护和可持续发展理念逐渐深入人心，而可持续的生活方式也得到了更多人认同。与此同时，参与可持续活动，被认为是一件时尚有趣、有获得感，也有价值的行为，不论是线下垃圾分类，还是线上“云种树”，年轻人均纷纷打卡，参与度较高。

这个五一，珀莱雅联合可持续生活品牌“物与再生”，推出一系列线上线下联名活动，以新颖趣味的各类项目，与年轻消费者深度连接，在倡导生态可持续的同时，珀莱雅希望人与人之间的情感亦“可持续”。

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“发现新生”，珀莱雅官宣空瓶回收计划

“美美相生，共向未来”是珀莱雅一直秉持的可持续发展理念。作为一个注重社会责任的品牌，珀莱雅认为，要实现业务的可持续转型，首先要从自身产品入手。

2023年初珀莱雅双抗精华3.0升级，迎来环保替换装，今年4月，珀莱雅红宝石精华3.0升级，亦融入可持续理念。在未来，珀莱雅将在持续夯实科学配方的基础上，以“可持续”的理念去规划产品线的升级。

4月22日是世界地球日，珀莱雅正式官宣了“珀莱雅空瓶回收计划”。在表达了品牌对可持续发展的坚定承诺的同时，珀莱雅希望这一计划能够宣传可持续生活的价值，并促使更多人参与其中。在未来，珀莱雅旗下用完的产品空瓶，可以开启自己的“新生”，通过官方途径回收后，它们将被加工成实用性的环保产品。

此次与“物与再生”联名的首次空瓶回收运动，是在线下“无限空间”开展，每一个珀莱雅正装空瓶均可兑换50会员积分及产品小样等周边。不少消费者均留言，“希望活动扩大到全国”，珀莱雅表示，品牌将逐渐优化回收流程，拓展回收方式，让更多消费者参与到这个持续性的空瓶回收计划中来。

与此同时，珀莱雅与“物与再生”共同推出了“发现新生”联名礼盒，内含珀莱雅双抗精华3.0和红宝石精华3.0各一支。据了解，该礼盒采用具有GRS标准/FSC森林可持续经营认证的环保纸张，整体盒身都由可回收材质制成；礼盒为折盒设计，便于收纳及二次使用。

珀莱雅还赠送给每个购买礼盒的消费者一个毛毡电脑包，电脑包由再生材质制成，根据“物与再生”测算，每个联名毛毡电脑包，可由一支红宝石精华加两支双抗精华的瓶身“再生”而成。

“发现新生”联名礼盒将可持续生活的理念，落实到每一处细节之上——从包装到赠品，再到珀莱雅产品本身，均是品牌践行可持续理念的写照。

从关注具体的人，到关注具体的生存环境，再到关注人与生态的可持续发展，珀莱雅相信，一个品牌不仅在用卓越的产品创造美，也是在向消费者传递美本身，传递一个美好的未来，一个有关人与万物的“新生”。

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在“无限空间”，探索无限可能

珀莱雅聚焦于具体的消费者，探究每一种肌肤问题的多种成因，并提出具体科学的解决方案，品牌每一款备受好评的大单品背后，都凝结了无数次推倒重来与尝试探索，最终成就了“肌肤的科学之选”。

2023年，珀莱雅升级“科技力”品牌概念，为演绎“科学配方 肌肤的科学之选”护肤新理念，在线下展开了多次活动，向消费者深入解读珀莱雅“科学配方”的匠心奥秘，通过“科学配方 肌肤的科学之选”无限酒咖快闪等丰富多彩的活动形式，将深耕科技力、打造产品力的品牌形象间接植入参与者内心。

2024年，珀莱雅将“科技力”精神延续。今年五一期间，珀莱雅快闪店“无限空间”继续3月的热度，焕新登场，本次空间主题为“新生奇旅”，号召参与者用脑洞，用行动，在珀莱雅“无限空间”开启“探索可持续”的旅程。

4月30日至5月5日，来到“无限空间”现场的消费者可以选择两条路线开启奇旅体验，分别是C属性（脑洞型）或 A属性（行动型），一路奇旅会经历“发现站”“收集站”“新生站”三个互动点，完成不同任务，均可收获不同精美周边，皆由再生材质制成。

旅程开启后，完成“发现站”任务，可以获得专属人格徽章，购买珀莱雅产品体验装后，可解锁专属路线的完整旅程。在接下来的“收集站”“新生站”环节，可通过完成专属属性任务，获得对应周边——“C人”获得“无限脑洞册”，“A人”获得“去发现风筝”。

在“收集站”，消费者可通过试用刚刚升级的红宝石精华3.0，具象化体验珀莱雅科学配方的诚意满满。在“新生站”，带#珀莱雅无限空间 话题参与小红书讨论，还可以兑换珀莱雅与物与再生共同推出的联名三角包一个。

“C人”代表Creative，是善于观察、深度思考的“脑洞型”，“A人”则是Active，是勇于尝试、亲力亲为的“行动型”，“C属性”与“A属性”合起来，恰是珀莱雅“早C晚A”。此次珀莱雅的灵感来源于时下流行的社交人格属性，希望以贴近年轻人思维潮流的方式，与他们建立更紧密的联系。

其实，在本次快闪活动中，不论选择C属性还是A属性，均可体验趣味旅途中三个站点的丰富活动，并体验珀莱雅通过此次活动试图传递的情感与号召。“发现”“收集”“新生”，正是塑料可持续再生的关键步骤，与此同时，活动又融入了珀莱雅“科学配方”等品牌理念。珀莱雅将品牌在可持续领域的理念，在环保领域的承诺，在产品开发方面的专注，融合进了快闪活动的全链路中，力图让消费者体察到品牌的细心诚意。

在践行社会责任，体现品牌价值的一系列策划中，珀莱雅采取“不寻常”的创意方式，去向消费者沟通品牌价值和产品卖点，而是从具体的社会热点出发，传递企业的社会关切，体现品牌的人文情怀。

此次围绕五一假期的一系列活动，则彰显了珀莱雅对当下年轻人关于“可持续生活”的深入洞察，由此方能用他们能够理解、愿意参与的方式，去“润物细无声”地传递可持续作为一种生活方式是可行的，更可以是方便的、时尚的。通过本次活动，珀莱雅也能够有效提升与核心消费者的情感互动，提高“路人”消费者的品牌认知，达到“多赢”的效果。

此外，更多元化、趣味化的活动，传递了珀莱雅“科学配方 肌肤的科学之选”的护肤理念，升级不断、趣味加码的互动玩法，正如珀莱雅持续配方升级的红宝石精华3.0，代表了品牌在与消费者互动探索、产生链接方面的持续努力。从解决“具体”的肌肤问题，到连接“具体”的人，珀莱雅的品牌温度始终是一贯的。