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早C晚A,为什么在珀莱雅手中“成了”?

化妆品报
· 2024-06-06
不断迭代的早C晚A。

近日,全球知名增长咨询公司弗若斯特沙利文(以下简称“沙利文”),授予了中国化妆品品牌珀莱雅两张市场地位确认证书,分别为珀莱雅早C晚A“(2021-2023年)连续3年中国早C晚A护肤产品销售额第一”,以及“(2021-2023年)连续3年中国早C晚A护肤产品领导者(按销售额计)”。

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自60多年前成立于美国华尔街以来,沙利文一直利用自身强大的咨询分析团队、全行业最大自有数据库,为全球企业提供专业咨询服务,本次授予珀莱雅的市场地位确认证书,正是基于沙利文对中国化妆品市场的长期洞察。可以说,在早C晚A护肤品产品市场领域,珀莱雅的领先地位有目共睹,得到了消费者、市场及业内权威机构的一致认可。

01

步履不停

中国“早C晚A”开创者

其实在2020年之前,功效护肤并没有像今天这样深受认可,“早C晚A”更是知之者甚少。彼时国内市场流行的护肤理念是单一成分和蕴含单一成分的护肤爆品。在这一情形下,珀莱雅选择了针对一个肌肤问题的多面成因,设计一整套科学配方的解决方案,率先走上了科学护肤、功效护肤的道路。

从首倡科学配方,到成为早C晚A公式的开创者、领导者,珀莱雅的步伐是稳健、渐进的。2020年4月,珀莱雅双抗精华和红宝石精华接连上市,打破了国际品牌对抗氧糖精华市场、抗老精华市场的垄断;同年5月,珀莱雅率先在国内提出并践行“早C晚A”科学护肤概念,满足年轻消费者的综合护肤需求,顺应皮肤的昼夜周期特性。从此“日间抗氧防护,夜间抗老化修复”成为中国护肤界的流行词。

珀莱雅不仅是第一个提出早C晚A的中国化妆品品牌,也是第一个践行该护肤理念的品牌,以及这一套科学方案的推动者。2020年7月,由红宝石精华和双抗精华组成的珀莱雅早C晚A王牌套组上市,仅1个月就斩获精华类目TOP1,其热度至今不减,常年稳居主流电商平台各大榜单抗皱精华的前列。

随着早C晚A概念的流行破圈,针对该护肤公式的讨论也进入更多人视野。VA/VC类成分对角质层层数少的亚洲肤质来说,显得比较刺激,想有效抗衰又怕“烂脸”成为一些消费者的顾虑。

而珀莱雅早C晚A的一大特色正在于,采用独家温和成分专利,在功效和温和度上取得完美平衡。珀莱雅红宝石精华采用专利超分子包裹缓释A醇技术和精研双A组合配比,更温和,更适合亚洲肌肤;双抗精华复配修护体系,无需耐受,可以修护因VC、VE等刺激成分带来的伤害,经鸡胚和人体斑贴测试均验证0刺激。

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目前,珀莱雅早C晚A科学护肤公式是中国护肤市场中,唯一能做到“双抗”+“肽A”的CA组合。珀莱雅双抗精华以科学高效的抗氧化配方体系为特色,抗氧抗糖双通路,实现矩阵抗氧、多维抗糖的“氧糖双抗”。作为氧糖双抗的开拓者和引领者,珀莱雅双抗精华常年稳居多个主流电商平台液态精华、氧糖双抗类目TOP1。

珀莱雅红宝石精华则以抗老化配方体系为特色,开创性采用“肽A”黄金抗皱CP为配方思路,将胜肽体系和A醇体系相结合,在传承中不断革新。最近,珀莱雅在红宝石精华3.0中,更是添加了中国化妆品领域首款专利环肽新原料“环肽-161”,抗皱产品力迈入新台阶。迄今为止,珀莱雅红宝石精华在多个主流电商平台抗皱精华/A醇精华类目中遥遥领先,连续三年售出超2000万瓶。

珀莱雅双抗精华是更科学的早C,珀莱雅红宝石精华是更科学的晚A。多年来,珀莱雅不断精研早C晚A科学护肤公式,洞察消费者诉求,升级大单品配方,助力国内早C晚A赛道逐渐走向专业化、细分化。

与此同时,珀莱雅亦不断借助贴近年轻消费者生活场景的营销事件,促进科学护肤理念破圈。2023年全年,珀莱雅多频次开展“无限酒咖”科学配方主题快闪,解读珀莱雅“科学配方”,让消费者对珀莱雅拥有更具象化的感知,进一步巩固珀莱雅早C晚A的消费心智。

02

步步高攀

科技推动早C晚A发展

如今,早C晚A已成为护肤领域的“大热门”,早C晚A的护肤方法得到了消费者的护肤实践认可,受到了美妆博主的高度关注,也吸引到国内外大量品牌涌入到该领域。而作为国内早C晚A科学护肤公式的领导者,珀莱雅通过一系列持续投入、持续创新的基础研究成果,助力该赛道的纵深发展。

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△珀莱雅早C晚A成就时间轴

在早C晚A领域,目前珀莱雅拥有七大专利,其中包括两项独家专利——2021年,国家知识产权局下发珀莱雅超分子维A醇专利(中国发明专利,专利号:ZL201910681023.6);2022年12月,由珀莱雅共研的中国美妆首款备案成功的环肽新原料——环肽-161,获得国家知识产权局下发的“一种抗皱环六肽化合物及其制备方法”发明专利证书授权(中国发明专利,专利号:ZL202210368579.1)。

珀莱雅建构起全球化创新研发体系,配方原料来自中科欣扬、巴斯夫、帝斯曼、亚什兰、禾大、LipoTrue、CODIF、盈创等全球原料巨头,并与众多国际科技实验室达成战略合作,合作范围涵盖欧美、日本等20多个国家和地区的100多个品牌。

在探索护肤科技前沿的同时,珀莱雅亦对早C晚A的市场规范与行业标准不断发力。2023年11月19日,由珀莱雅化妆品股份有限公司提出并牵头起草、浙江省健康产品化妆品行业协会归口管理的《化妆品抗氧化人体测试方法》和《化妆品抗糖化人体测试方法》两项标准,正式开始实施。

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在此之前,抗氧化、抗糖化护肤理念的流行,难免“浮于表面”,功效证据往往来自细胞和皮肤模型等体外实验,缺乏对于产品本身的人体效果验证方法。珀莱雅团标是国内外首个抗氧化抗糖化人体检测领域的科学性标准,解决了国内外此前缺少高效统一的人体抗糖化和抗氧化检测方法、以及无普适亚洲人群肌肤的测量方法的行业难题。

在《化妆品抗氧化人体测试方法》中,针对国内外测试图谱多参考国外防晒SPF测试方法中的红斑参考图,仅展现红斑局部图及用文字描述严重红斑,珀莱雅团标首创更科学的0-7级红斑等级图谱,并给每种程度的红斑赋予明确的判定依据与分数,规范了红斑视觉评估判断标准,同时筛选适于国人肌肤效果判定的ITA° ≥ 28°的受试者人群,测试方法更科学、更精准、更高效。

在《化妆品抗糖化人体测试方法》中,此前国内外的糖化功效检测以体外测试为主,基于机理的标准,而珀莱雅抗糖化团标中使用前沿的AGEsreader 进行人体无创测试,更安全,无创便捷,同时提供了对抗糖化效果判断更科学的检测方法,更全面、精细地测试肌肤黄度。

基于珀莱雅在科学护肤上的先发优势和基础科学研究的多年深耕,给消费者带来了更有效、更温和的产品,而突破性团体标准的施行,则在帮助行业建立科学精准功效测试方法的同时,为消费者的产品安全提供了科学保障。在推动中国早C晚A赛道从“大热门”到“长远发展”的过程中,珀莱雅不遗余力。

03

打造拥有“长生命周期”的科学护肤方案

在功效护肤时代,中国消费者的护肤观念趋于理性,对科学护肤呼声益高,即便如此,护肤技术风口的不断切换,仍有“乱花渐欲迷人眼”之态。

如何将一套科学护肤方案,打造成具有长生命周期,能够沉淀忠实消费者和行业影响力的方案,乃至自成一个赛道?珀莱雅的实践证明,护肤方法只是“有用”是不够的,要将科学理念贯穿于从基础研究、皮肤科学、原料创新到产品功效验证的全流程,并不断创新技术,不断迭代产品,始终如一地洞察消费需求。

2020年早C晚A护肤套组上市时,珀莱雅作为该赛道的教育者出现,提供给中国消费者入门级抗衰护肤产品,并坚持科学传播。而今,早C晚A仍然是具有前沿性和持久生命力的一套科学护肤方案,吸引着护肤达人和忠实粉丝,也吸引着护肤“小白”们,成为他们入手抗衰护肤的首选。这与珀莱雅对早C晚A持续创新迭代到3.0、延长生命周期分不开。

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据悉,作为科学护肤引领者,珀莱雅拥有独立的检测中心,并于2021年获得中国合格评定国家认可委员会(CNAS)签发的国家实验室认可证书。这标志着珀莱雅检测中心在认可范围内出具的专业检测报告,其权威性和公信力得到国际认可。珀莱雅也成为中国美妆行业少数率先拥有国家认可实验室的企业之一。

截至2023年,珀莱雅累计主导或参与制定国家标准17项,轻工行业标准4项,团体标准26项,助推护肤市场向科学、标准化发展。

2023年618期间,以珀莱雅为代表的国货品牌,在销售额上首超国际品牌,今年618期间,消费者对国货品牌的热情仍在持续,业内甚至出现国际巨头“反向跟风”中国成分的事件。

种种迹象表明,中国化妆品市场的“语境”正在历经变化,国货已足以与国际美妆同台对垒。从突围国际美妆占据话语权的市场,再到成为“首个进入80亿元俱乐部”的国货美妆企业,珀莱雅深知,在“历经变化”之际,需要穿越周期的品牌力,更需要穿越周期的产品本身。作为国内早C晚A领导者,珀莱雅不断探索着中国护肤品牌的潜力边界。


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