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123亿元!雅诗兰黛“拿下”知名美妆品牌母公司

孙晓燕
作者 · 2024-06-07
完全收购。

据多家外媒报道,昨日(6月3日),雅诗兰黛集团(下称“雅诗兰黛”)正式宣布已彻底完成对The Ordinary母公司DECIEM Beauty Group Inc.(下称 “DECIEM”)的收购。

DECIEM联合创始人兼首席执行官Nicola Kilner表示:“我们的创始人Brandon Truaxe立志要颠覆美容世界,在过去七年的合作中,雅诗兰黛公司一直秉承这一理念。他们的支持,加上公司团队的活力,使我们能够加强运营能力,进入新的市场”。

事实上,雅诗兰黛与DECIEM 早有渊源。

2017年6月,雅诗兰黛对DECIEM进行首次投资。三年后,雅诗兰黛以约10亿美元(约合人民币72.45亿元)的价格,成功收购了DECIEM多数股权,进一步巩固了双方的合作关系。雅诗兰黛方面表示:“Deciem的明星产品、其令人向往的创新力,以及数字化和消费者至上的高接触方式,都为企业的成功发挥了至关重要的作用。”

2024 年 5 月 31 日,雅诗兰黛完成了对DECIEM剩余权益的购买,金额约为 8.6 亿美元(约合人民币62.3亿元)。扣除现金后,雅诗兰黛对DECIEM的三期投资总额约为 17 亿美元(约合人民币123.16亿元)。根据协议,这些金额将在交易完成后进行调整。

公开资料显示,DECIEM由Brandon Truaxe于2013年创立,被誉为“非同寻常的美容公司”,致力于成分透明化。自2013年推出以来,Deciem陆续推出十多个其他品牌,但始终将The Ordinary放在核心战略地位。2017年,在The Ordinary走红后,Deciem更是将主要精力集中在该品牌上,逐渐关停了其他业务线。2022年,Deciem宣布放弃其小众品牌HIF、Hylamide、Abnomaly和The Chemistry Brand系列,转而专注于剩余品牌:NIOD和The Ordinary,这两个品牌也分别对应了公司主流护肤线的不同定位。

其中,被称为“原料桶”的The Ordinary,以其经典有效的配方、多元化的产品、较低廉的价格迅速受到了成分党和Z世代的青睐,拥有了忠实的消费人群,成为Deciem的代表性品牌。据外媒报道,在截至 2024 年 3 月 31 日的第一季度中,该品牌在加拿大和美国本土市场的知名护肤品中排名前两位,在法国、德国和英国排名前四位。

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在过去的两年里,借助雅诗兰黛集团深厚的国际专业知识和网络,The Ordinary 在印度、中东和南非等主要市场推出了新产品,扩大了其在全球消费者中的影响力。根据雅诗兰黛2023全年的财报,The Ordinary实现了两位数增长。

与The Ordinary不同,另一个品牌NIOD(意为非侵入式皮肤科学护理)使用了不同的配方,含有更多形式的有效成分,其产品凝结了DECIEM的核心技术。因此,NIOD品牌定位也更高端,价格更加昂贵,以满足追求更高品质产品的消费者的需求。例如,NIOD和The Ordinary都销售保湿玻尿酸精华液,但前者的价格是后者的6倍。

和较为保守的The Ordinary不同,NIOD一直是DECIEM集团技术的风向标。不同于其他成分品牌专注于众所周知的成分,NIOD的研发重点是开发新的成分和有效配方。

“我们为DECIEM 取得的成就感到无比自豪。在我们合作的七年中,DECIEM 取得了令人瞩目的增长,同时继续履行其核心使命,即为当今多样化和成熟的消费者重新设计有效、优质的护肤品。”雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官 Fabrizio Freda表示,作为一家在千禧一代和Z世代消费者中拥有大量粉丝的数字原生机构,DECIEM有助于雅诗兰黛集团战略性地扩展护肤产品组合,相信未来还会有更多令人兴奋的增长机会。

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