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合作超20年的品牌将闭店,科蒂独家回应来了

邹青颖
作者 · 2024-06-07
新战略合作伙伴即将宣布,独家分销协议要求关闭天猫店。

6月1日,Marc Jacobs莫杰香水官方天猫旗舰店发布闭店公告称,该店将于2024年6月30日结束运营,在此之前下单的货品将按计划送达,在店铺结束运营之前购买产品的顾客,均可在7月15日前咨询在线客服。

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▲截自Marc Jacobs莫杰香水天猫官方旗舰店

化妆品报随即联系上述店铺客服,客服表示,由于经营调整,Marc Jacobs莫杰香水官方天猫旗舰店将按计划结束运营,之后消费者可在天猫丝芙兰官方旗舰店、丝芙兰线下门店继续选购莫杰香水。

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截至目前,丝芙兰线上渠道有4款莫杰香水在售,为莫杰Daisy雏菊香水系列和莫杰Perfect玩美小姐香水系列。

今日(6月6日),Marc Jacobs莫杰香水合作方科蒂就上述天猫旗舰店闭店事宜,独家回应了化妆品报。科蒂表示:“我们将很快宣布莫杰香水品牌在中国的新战略合作伙伴。而作为该独家分销协议的一部分,我们将关闭Marc Jacobs莫杰香水官方天猫旗舰店。”

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据悉,法国美妆巨头Coty(科蒂)早在20多年前就获得了Marc Jacobs莫杰香水授权,其经典Daisy雏菊淡香水最为知名。根据科蒂中国的相关数据,该款香水于2018年跻身美国十大女士香水榜单,并位列第六;此外,它也是整个榜单中增长最快的特许经营产品。

公开资料显示,早在1986年,美国设计师Marc Jacobs就推出了自己的同名设计品牌。1997年,LVMH集团完成对Marc Jacobs莫杰品牌的收购,当时Marc Jacobs还加盟了LVMH集团担任路易威登品牌的创意总监。在LVMH集团的资金和资源支持下,Marc Jacobs莫杰品牌进一步扩展了全球知名度和市场足迹。根据LVMH网站,Marc Jacobs莫杰当下的品牌业务涉及成衣、配饰、香水和化妆品,销售遍及60个国家,拥有128家专卖点。

2001年,Marc Jacobs创立莫杰香氛系列。2013年,其又进军美容领域,与LVMH的美妆孵化器Kendo Brands推出其同名美妆品牌Marc Jacobs Beauty,计划覆盖整个欧洲并最终到达中国市场。而在2021年底,双方结束了合作关系,Marc Jacobs Beauty也因此经历了两年多的停滞期。

值得注意的是,2023年8月,科蒂与Marc Jacobs莫杰品牌宣布续签长期授权协议并扩展合作范围,双方的授权协议再度延长15年以上,并将莫杰美妆纳入科蒂的标志性品牌组合。此番动作不仅标志着Marc Jacobs Beauty的重新启动,也意味着科蒂与Marc Jacobs莫杰品牌的授权合作范围不再局限于香水,而是延伸至美妆领域,双方合作关系进一步加深。

彼时,科蒂首席执行官Sue Nabi表示:“此次协议的续签及合作范围的扩展,充分表明了双方合作取得的持久成功和莫杰品牌蕴含的无限潜力。得益于与科蒂的合作,以及品牌标志性的莫杰经典雏菊淡香水(Daisy)和莫杰玩美小姐香水(Perfect)的特许经营,莫杰的香水业务取得了巨大成功,莫杰也迅速崛起成为全球十大女士香水品牌之一。”

科蒂还告诉化妆品报,“深受年轻香水消费者们喜爱的莫杰香水品牌,在我们强劲的产品创新和分销能力的加持下,随着品牌未来进入彩妆领域,将在中国市场实现持续的发展和增长。”

然而,就目前在中国市场的运营情况来看,Marc Jacobs莫杰品牌的发展难言理想:Marc Jacobs莫杰香水天猫官方旗舰店中热销第一的产品为其经典Daisy雏菊淡香水,其销量显示售出2000+件,该店内其他香水单品的销量仅数百件,在恰逢618大促节点的背景下,这样的销售业绩稍显“疲软”。此外,名为“Marc Jacobs莫杰香水”的微信、小红书账号均在2021年6月停更,Marc Jacobs莫杰香水微博账号则更新至2022年2月9日。

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从商业发展来看,Chanel、Dior、Byredo等国际大牌早已在中国布局多年;观夏、闻献、野兽派等国货品牌的现象级崛起,亦极大地塑造了中国本土的香水市场。在此背景下,超稀有性、超感官体验、情感和文化表达成为香水香氛品牌的竞争核心点。同时,海外品牌对中国消费市场的洞察能力,及其对中国本土的渠道布局与营销策略,更决定着自身的长远发展。

科蒂表示,继莫杰雏菊香水系列和莫杰玩美小姐香水系列产品在中国市场获得成功后,莫杰香水品牌将在中国这一科蒂全球的关键市场开启新的篇章。此次科蒂的新战略动向能否助力Marc Jacobs莫杰品牌在中国迎来再度爆发,时间会给出答案。


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